Компания Adobe объявила в среду о соглашении по приобретению компании, специализирующейся на поисковой оптимизации, Semrush, примерно за 1,9 миллиарда долларов наличными. Таким образом, создатель Photoshop стремится расширить свой набор маркетинговых инструментов.
В своем заявлении Adobe сообщила, что предложит 12 долларов за акцию Semrush, что почти вдвое превышает цену закрытия во вторник в 6,89 доллара, до появления новостей о сделке. На момент закрытия торгов во вторник рыночная капитализация Semrush составляла около 1 миллиарда долларов.
Приобретая Semrush, Adobe делает ставку на то, что компании предпочтут инвестировать в оптимизацию своего контента и веб-страниц, чтобы быть более заметными для инструментов искусственного интеллекта, поскольку люди все чаще используют чат-ботов, агентов и браузеры на основе искусственного интеллекта для всего: от получения новостей и поиска рецептов до совершения покупок и бронирования поездок. Это новый, крупный рынок для существующих игроков поисковой оптимизации, таких как Semrush, особенно в связи с тем, что изменение поведения потребителей приводит к увеличению трафика на веб-сайты из инструментов генеративного искусственного интеллекта.
Действительно, по данным Adobe Analytics данным, по состоянию на октябрь трафик на розничные веб-сайты из чат-ботов генеративного искусственного интеллекта вырос на 1200% по сравнению с годом ранее.
Semrush инвестирует в то, что она называет «оптимизацией генеративных движков», и недавно запустила инструмент для отслеживания и улучшения производительности веб-сайтов с использованием как традиционных методов SEO, так и оптимизации для AI-движков, таких как ChatGPT, Claude, Copilot, Grok и Perplexity.
«Видимость бренда перестраивается генеративным искусственным интеллектом, и бренды, которые не воспользуются этой новой возможностью, рискуют потерять актуальность и доход», — сказал Анил Чакраварти, президент подразделения Digital Experience Business компании Adobe. «С Semrush мы открываем GEO для маркетологов как новый канал роста наряду с их SEO, повышая видимость, вовлеченность клиентов и конверсию во всей экосистеме».
