В несколько курьезном, пожалуй, развитии событий, компания Apple обратилась за помощью к Google в разработке своих базовых моделей искусственного интеллекта. Аналитики полагают, что этот шаг, несомненно, поможет ей в краткосрочной перспективе, но один из наблюдателей индустрии считает, что в долгосрочной перспективе он может оказаться пагубным, если это сотрудничество затянется.
Apple изо всех сил старалась не отставать от крупных технологических гигантов и новичков в гонке ИИ, и отставание оказалось столь значительным, что теперь ей приходится полагаться на Google, чтобы хотя бы приблизиться к паритету. Это не совсем новая территория для этой пары технологических гигантов: в первые годы существования iPhone Apple использовала Google Карты, пока не разработала собственное картографическое приложение.
Компании выступили с кратким совместным заявлением о новом партнерстве. «Apple и Google заключили многолетнее сотрудничество, в рамках которого следующее поколение базовых моделей Apple будет основано на моделях Google Gemini и облачных технологиях. Эти модели будут использоваться для поддержки будущих функций Apple Intelligence, включая более персонализированный Siri, который появится в этом году».
Они добавили: «После тщательной оценки Apple пришла к выводу, что технология Google обеспечивает наиболее мощную основу для базовых моделей Apple, и мы рады тем инновационным новым возможностям, которые она откроет для пользователей Apple. Apple Intelligence продолжит работать на устройствах Apple и через Private Cloud Compute, сохраняя при этом лидирующие в отрасли стандарты конфиденциальности Apple».
Разумный, прагматичный шаг? Аниша Бхатия, старший аналитик по технологиям в GlobalData, считает, что да. «Этот шаг сигнализирует о намерении Apple ускорить давно обещанное обновление основных возможностей искусственного интеллекта (ИИ) в Siri, о котором впервые было объявлено два года назад, но которое до сих пор не дошло до пользователей в широком масштабе», — отметила аналитик в электронном письме, отправленном в СМИ.
«Для Apple партнерство, а не создание собственной сквозной стека проприетарных ИИ-моделей, может сократить время выхода на рынок и снизить риски реализации за счет использования зрелых, уже развернутых технологий. Для Google это соглашение представляет собой существенную коммерческую выгоду — по оценкам, около 1 миллиарда долларов дохода в год от Apple — с потенциалом дальнейшего роста по мере масштабирования внедрения корпоративного и потребительского ИИ», — добавила она.
С конкурентной точки зрения это также позитивно для Google, полагает Бхатия. «Партнерство также несет важные конкурентные последствия. OpenAI позиционирует себя как прямой конкурент Google в сценариях использования, смежных с поиском и ассистентами, одновременно расширяясь от поставщика моделей до экосистемы продуктов, ориентированных на потребителя, — в том числе сотрудничая с ветераном дизайна Apple Джони Айвом над специализированным устройством на базе ИИ. В этом контексте более глубокая интеграция с Apple укрепляет позиции Google в сфере дистрибуции и монетизации в то время, когда конкурентное давление растет. И, несмотря на зависимость от моделей Gemini и облачной инфраструктуры Google, Apple все же сможет сохранить свою позицию в области конфиденциальности и безопасности, оставляя потоки пользовательских данных, управление идентификацией и применение политик в пределах собственного доверенного периметра Apple».
Возможно, это так, но опытный аналитик технологического сектора Ричард Виндзор видит в этом соглашении проблемы для Apple.
В своем последнем блоге на Radio Free Mobile Виндзор отметил: «Если ИИ станет точкой дифференциации, то Apple только что уступила Google любое преимущество, которое у нее было… Это также свидетельство того, насколько глубоко Apple попала впросак, поскольку полагаться в вопросах ИИ на конкурента — последнее, что ей следовало бы делать».
Он продолжил: «По сути, Apple находится в боксах для смены двигателя, но сама машина останется прежней… Результатом станет Gemini в обертке Apple, и хотя это поможет решить краткосрочные проблемы Apple, это создает зависимость от конкурента, которая может стать крайне проблематичной», поскольку пользовательский опыт Apple будет отставать от пользователей Android от Google, что затруднит Apple взимание премиальной цены за свою продукцию, утверждает Виндзор.
«Вот почему для Apple крайне важно создать (или купить) собственный ИИ и как можно скорее отказаться от Google. Неспособность сделать это может привести к эрозии валовой маржи и бренда, а также к потере доли рынка в пользу высококлассных продуктов на Android, основными бенефициарами чего станут Samsung и Qualcomm», — добавил он.
Маловероятно, что этот сценарий материализуется в ближайшее время, и это не является непосредственной проблемой, поскольку пользовательский опыт на основе ИИ-агентов, вероятно, сначала появится в области умных очков и автомобильного сектора. Но сектор скоро настигнет основные рынки Apple, и Виндзор считает, что гиганту с iPhone необходимо удвоить усилия, чтобы «достичь независимости в сфере ИИ как можно скорее, поскольку последствия неудачи могут быть катастрофическими».
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Ray Le Maistre
