Дорогостоящий VR-шлем Apple Vision Pro столкнулся с трудностями в 2025 году.
Компания приостановила производство у одного из своих поставщиков, не отгрузила ни одного из шлемов стоимостью 3500 долларов в течение первых трех кварталов года, а затем перезапустила устройство с одним из своих высокопроизводительных чипов M5 к четвертому кварталу, но, по данным IDC, сумела выпустить всего 45 000 экземпляров в 2025 году.
Это примерно на 345 000 Vision Pro меньше, чем было отгружено в 2024 году.
Для сравнения, по данным IDC, Meta отгрузила 1,7 миллиона устройств Meta Quest за первые три квартала 2025 года. Этому способствует то, что они стоят примерно в десять раз дешевле, начинаясь с 349 долларов.
Но даже поставки Meta сократились на 16 процентов в годовом исчислении, и потребительский рынок громоздких гарнитур охладел до зябкого состояния, сообщил вице-президент IDC Франсиско Херонимо The Register.
«Все эти идеи о том, что AR и VR заменят смартфоны, не сбылись. Этого никогда не произойдет», — заявил Херонимо по телефону в пятницу.
Прошлый год выглядел более многообещающим: Apple отгрузила 390 000 гарнитур Vision Pro, получив от этих устройств около 1,4 миллиарда долларов дохода, в то время как Meta отгрузила 5,6 миллиона Quest и Quest Pro за тот же период, что составляет около 2,9 миллиарда долларов дохода, сообщила IDC.
Среди потребителей самый высокий спрос на большие гарнитуры наблюдается в игровом сегменте, отметил Херонимо. Meta добилась здесь значительных успехов, выпустив такие хиты, как Beat Saber, Gorilla Tag и Job Simulator.
Но даже в этом случае IDC ожидает, что общий рынок поставок гарнитур смешанной и виртуальной реальности сократится на 42,8% после подведения окончательных итогов за 2025 год.
Встречные ветры, дующие против VR-гарнитур, также привели к тому, что Apple и Meta сократили рекламу для них в 2025 году, по данным Sensor Tower, компании, занимающейся анализом рынка. Реклама Apple Vision Pro составила менее 1 процента от общих рекламных расходов компании в США, выяснила фирма.
В целом, цифровые рекламные расходы Apple, связанные с Vision Pro в США, Австралии, Канаде, Франции, Германии, Великобритании, Италии и Японии в 2025 году, сократились более чем на 95% в годовом исчислении на каждом рынке, обнаружила Sensor Tower. Расходы Meta на рекламу, связанную с Quest на тех же рынках, сократились более чем на 55% в годовом исчислении, заявили ее исследователи.
Однако, похоже, набирает обороты рынок умных очков, сообщил Херонимо The Register.
IDC ожидает, что этот рынок вырастет на 211,2 процента в 2025 году. Meta отгрузила 20 000 единиц своих новых Meta Ray-Ban Display в третьем квартале 2025 года.
«Когда дело доходит до очков, существует восприятие – и наши оценки это показывают – что это, вероятно, следующая «большая вещь» с точки зрения взаимодействия с контентом без помощи рук», — сказал Херонимо.
IDC прогнозирует, что рынок умных очков будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) 29,3% с 2025 по 2029 год.
«Заменят ли очки смартфоны, мы до сих пор не знаем, произойдет это или нет, но мы видим гораздо больший интерес со стороны различных игроков к изучению такого рода продуктов, потому что они предоставляют интересный опыт конечным пользователям без необходимости тратить 3500 долларов на устройство».
В то время как потребители за пределами игрового сегмента могут не заинтересоваться громоздкими гарнитурами, для Apple Vision Pro все еще могут найтись коммерческие и образовательные применения.
Ранее в этом году руководители Apple обрисовали корпоративные варианты использования Vision Pro в здравоохранении, автомобильном дизайне и производстве, а также обучении персонала в авиации. В Калифорнийском университете в Сан-Диего врачи провели 60 клинических испытаний во время операций с использованием Vision Pro, чтобы держать информацию о пациенте в поле зрения во время операции. Университет Пердью использует гарнитуры для обучения студентов, изучающих производство, путем создания цифровых копий полупроводниковых и фармацевтических предприятий.
IDC прогнозирует, что рынок VR-гарнитур улучшится для Apple в 2026 году, и, по прогнозам Купертино, будет отгружено 290 000 единиц, что принесет 636 миллионов долларов дохода.
Херонимо сказал, что с планами представить более дешевую гарнитуру во второй половине 2026 года, он не думает, что Apple отказывается от этого устройства, но, вероятно, рассматривает меньший рынок, ориентированный на предприятия и образование.
«Когда дело доходит до коммерции, именно здесь мы видим возможность. Для организации, платящей такие деньги за устройство, которое действительно может улучшить процессы и сделать организацию более эффективной, это не так уж и дорого», — сказал Херонимо The Register. «Именно такой вариант использования будет направлять Apple вперед, а не пытаться использовать потребительскую возможность, которая явно не реализуется». ®
Всегда имейте в виду, что редакции некоторых изданий могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
7/8
Автор – O'Ryan Johnson
