В то время как большинство производителей ПК делают мощную ставку на маркетинг, связанный с искусственным интеллектом, Dell стала первой компанией, которая открыто признала, что свернет стратегию, сфокусированную на ИИ.
Dell признает, что клиентам безразличны продукты на базе ИИ, и сворачивает усилия в области ИИ-ориентированного маркетинга
Наконец-то кто-то решил перестать навязывать потребителям «ИИ». Гиганты технологической индустрии без колебаний «заспамили» ИИ во всех своих презентациях, но у Dell был иной подход. Если вы читали наш репортаж с CES о продуктах Dell, вы, возможно, заметили, что, в отличие от других поставщиков, компания не навешивала ярлык ИИ на каждый продукт. От линейки ноутбуков Alienware 2026 до предстоящего настольного ПК Area-51, Dell ограничивала свои обсуждения играми и производительностью.
Хотя эти ПК, безусловно, обладают возможностями ИИ, Dell отказалась от ненужных усилий в области маркетинга, ориентированного исключительно на ИИ. В интервью изданию PC Gamer руководитель продуктового направления Dell Кевин Тервиллигер затронул тему, которая волновала всех с тех пор, как компании начали навязывать ИИ в каждом продукте. ИИ-маркетинг стал слишком навязчивым с выходом продуктов текущего поколения, таких как новейшие процессоры и видеокарты от трех гигантов.
Похоже, Dell наконец осознала, чего на самом деле хотят потребители. На предварительном брифинге CES вице-президент и главный операционный директор Dell Джефф Кларк заявил, что спрос на ИИ — это «невыполненное обещание». В течение последнего года функции ИИ агрессивно продвигались практически во всех потребительских электронных устройствах, независимо от их практической ценности. Из-за этого агрессивного маркетинга потребители становились все более разочарованными, особенно потому, что этот самый «ИИ» спровоцировал огромный дефицит DRAM на рынке.
Одна вещь, которую вы заметите, это то, что сообщение, которое мы донесли о наших продуктах, не было ориентировано на ИИ,
Так что это небольшое изменение по сравнению с годом ранее, когда мы все говорили об ИИ-ПК.
Мы очень сосредоточены на реализации возможностей ИИ устройства — по сути, все, что мы анонсируем, имеет в себе NPU, — но мы узнали за этот год, особенно с точки зрения потребителей, что они не покупают на основе ИИ,
На самом деле, я думаю, ИИ, вероятно, больше их сбивает с толку, чем помогает понять конкретный результат.
– Кевин Тервиллигер, руководитель продуктового направления Dell
Как видите, Кевин признал, что клиентам на самом деле нет дела до ИИ, поэтому в этом году маркетинг Dell не стал агрессивно продвигать стратегию «ИИ в первую очередь» для своих продуктов. Отрадно видеть, что некоторые компании пересматривают свой подход и понимают, чего на самом деле хотят пользователи. Однако такой подход нужен как никогда, особенно геймерам, которые устали видеть, как ИИ навязывается в каждом продукте.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Qual-score: 8/8
Bajan-score: 0.962618113
Автор – Sarfraz Khan
