В четверг компания The Walt Disney Company объявила об инвестициях в размере 1 миллиарда долларов в OpenAI и трехлетнем лицензионном соглашении, которое позволит пользователям видеогенератора Sora от OpenAI создавать короткие клипы с участием более чем 200 персонажей Disney, Marvel, Pixar и Star Wars. Это первое крупное партнерство по лицензированию контента между голливудской студией, связанное с последней версией платформы ИИ-видео от OpenAI, которая вызвала критику в некоторых кругах индустрии развлечений при своем запуске в конце сентября.
«Технологические инновации постоянно формировали эволюцию развлечений, принося с собой новые способы создания и обмена великими историями с миром», — заявил генеральный директор Disney Роберт А. Айгер в своем объявлении. «Быстрое развитие искусственного интеллекта знаменует собой важный момент для нашей отрасли, и благодаря этому сотрудничеству с OpenAI мы будем вдумчиво и ответственно расширять охват нашего повествования с помощью генеративного ИИ, уважая и защищая создателей и их работы».
Сделка создает интересное партнерство между компанией, которая, по сути, определила современную политику авторского права США посредством лоббирования в Конгрессе в 1990-х годах, и компанией, которая утверждала в представлении Палате лордов Великобритании, что полезные модели ИИ не могут быть созданы без использования материалов, защищенных авторским правом.
Технологические компании, создающие модели ИИ, традиционно собирают эти материалы без разрешения правообладателей из-за огромного количества примеров, необходимых для обучения достаточно полезной модели генеративного ИИ. Однако, после прорыва благодаря массовому успеху ChatGPT и получения значительных инвестиций (а также столкнувшись с некоторыми неприятными судебными исками), OpenAI, в частности, предприняла шаги по лицензированию контента у владельцев интеллектуальной собственности постфактум.
В рамках нового соглашения с Disney пользователи Sora смогут генерировать короткие видеоролики с использованием таких персонажей, как Микки Маус, Дарт Вейдер, Железный Человек, Симба, а также персонажей из франшиз, включая «Холодное сердце», «Головоломка», «История игрушек» и «Мандалорец», наряду с костюмами, реквизитом, транспортными средствами и окружением.
Генератор изображений ChatGPT также получит официальный доступ к той же интеллектуальной собственности, хотя эта информация была использована для обучения этих моделей ИИ давным-давно. Изменилось то, что OpenAI позволит контенту, связанному с Disney, сгенерированному ее моделями ИИ, официально проходить через ее фильтры модерации контента и достигать пользователя, санкционированного Disney.
Со стороны Disney компания планирует внедрить ChatGPT для своих сотрудников и использовать технологию OpenAI для создания новых функций для Disney+. Кураторский выбор видео, созданных фанатами с помощью Sora, будет транслироваться на платформе Disney+ начиная с начала 2026 года.
Соглашение не включает использование образов или голосов актеров. Disney и OpenAI заявили, что они привержены «поддержанию надежного контроля для предотвращения создания незаконного или вредоносного контента» и «уважению прав отдельных лиц на надлежащий контроль над использованием их голоса и образа».
Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман назвал сделку образцом сотрудничества между компаниями, занимающимися ИИ, и студиями. «Это соглашение показывает, как компании, занимающиеся ИИ, и лидеры творческой индустрии могут ответственно работать вместе для содействия инновациям, приносящим пользу обществу, уважения к важности творчества и помощи произведениям в достижении огромной новой аудитории», — сказал Альтман.
Деньги открывают все двери, и новое партнерство представляет собой резкое изменение подхода Disney к OpenAI всего несколько месяцев назад. В то время Disney и другие крупные студии отказались участвовать в Sora 2 после ее запуска 30 сентября.
Первоначальная политика OpenAI позволяла персонажам, защищенным авторским правом, появляться в видео, созданных пользователями, если правообладатели явно не отказывались от этого. LA Times сообщила, что OpenAI связалась с агентствами талантов и студиями перед запуском, сообщив им, что правообладатели «должны будут явно попросить OpenAI не включать их материалы, защищенные авторским правом, в видео, создаваемые инструментом».
Реакция Голливуда на Sora 2 была быстрой и в целом негативной. По данным CNBC, Creative Artists Agency назвала это «значительным риском» для своих клиентов, в то время как United Talent Agency охарактеризовала это как «эксплуатацию, а не инновацию». Агентство талантов WME разослало меморандум агентам, уведомляя OpenAI о том, что все клиенты агентства отказались от участия в Sora. Ассоциация кинокомпаний также потребовала «немедленных и решительных действий» от OpenAI.
Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман изменил курс в течение нескольких дней после реакции, пообещав предоставить правообладателям «более детальный контроль» и предложив потенциальную модель разделения доходов. Компания также сотрудничала с актером Брайаном Крэнстоном и SAG-AFTRA в октябре для внедрения новых мер безопасности, касающихся прав на образы.
Хотя Disney и OpenAI, по-видимому, теперь друзья, компания одновременно заняла агрессивную позицию против некоторых компаний, занимающихся ИИ, с которыми она не сотрудничает.
В среду Disney отправила официальное письмо с требованием прекратить деятельность Google, обвинив компанию в «масштабном нарушении авторских прав Disney» через ее сервисы ИИ, включая YouTube. Disney также направила аналогичные письма Meta и Character.AI и подала иски против сервиса синтеза изображений Midjourney совместно с NBCUniversal и Warner Bros. Discovery.
Несколько основных вопросов о сделке остаются без ответа, включая фактические лицензионные сборы, будет ли контент Disney использоваться для обучения будущих моделей OpenAI и будет ли эта сделка вообще завершена. В объявлении также отмечается, что она остается «предметом переговоров об окончательных соглашениях», поэтому ожидайте возможных обновлений или уточнений в будущем.
Автор – Benj Edwards
