CES, зародившаяся как Выставка потребительской электроники, никогда не была ориентирована исключительно на потребителей. Так было до бума искусственного интеллекта, и сегодня это справедливо ещё в большей степени. Уставшие от рутины технические журналисты, снующие по залам уже десятилетие (а то и дольше), не хотят слышать о разговорах про ИИ, но тема настолько пронизывает всё мероприятие, что даже у оптимистичных скептиков может развиться цинизм. Дело не в том, что ИИ — это бесполезное достижение. Напротив, ИИ представляет собой настолько монументальный сдвиг в вычислениях, что это провоцирует появление множества продуктов-«вагонов», нацеленных на лёгкие инвестиционные доллары. Nvidia и её колоссальный взлёт в мейнстрим спекулятивных активов возглавила этот натиск, но AMD делала пометки. И на CES 2026 AMD выглядела очень похоже на Nvidia. Генеральный директор Лиза Су вышла на сцену для двухчасового выступления, к ней присоединилась целая команда партнёров, далёких от потребительских технологий, и всё это было продиктовано простым тезисом: «ИИ повсюду». Хотя это вряд ли утешит энтузиастов ПК, с точки зрения бизнеса это вполне оправданный фокус для вступительного ключевого доклада CES.
Тем не менее, это резкий контраст по сравнению с AMD даже годичной давности и ещё более резкий контраст с Intel. Под руководством Пэта Гелсингера публично выступающая Intel быстро ухватилась за бум ИИ. Презентации превратились в запутанные мероприятия, сосредоточенные на дорожных картах и геополитике, поскольку Intel пыталась играть в игру, в которой ей было трудно закрепиться. Intel на CES 2026 была совсем другой. Она представила лаконичный 45-минутный доклад, сфокусированный на своём новейшем и самом захватывающем потребительском анонсе: Panther Lake.
AMD лишь вскользь упомянула свои новые чипы Ryzen AI 400 ‘Gorgon Point’ во время выступления, но это выглядело не более чем сноской в двухчасовой презентации. А Ryzen 7 9850X3D, который, вероятно, является самым важным анонсом для читателей Tom’s Hardware, даже не удостоился упоминания. Не говоря уже о том, что Gorgon Point — это, по сути, лишь обновление уже доступных чипов Strix Point. Интересно, если бы AMD не изменила свой мобильный брендинг, включив в него «AI», был бы Gorgon Point вырезан из презентации?
ИИ *действительно* повсюду, и игнорировать этот факт AMD было бы губительно для её бизнеса. Но мы должны подходить к этой теме реалистично, чтобы не скатиться в жалобы на то, что AMD не анонсировала или не сфокусировалась на продуктах, которые хочу я (или вы). Проблема не в ИИ. Проблема не в том, что AMD находится не в самом удачном цикле продукта для анонса новых ЦП или ГП. И проблема не в том, что у AMD смелые амбиции в области центров обработки данных.
Проблема в том, что AMD мало говорила с потребителями и дала им ещё меньше поводов для интереса. Intel поступила наоборот.
Нам нужен контекст, прежде чем продолжать. В прошлом году на CES презентация AMD включала несколько потребительских анонсов. Компания представила Ryzen 9 9950X3D и Ryzen 9 9900X3D, расширила линейку Strix Point, наметила Kraken Point, анонсировала RDNA 4 и FSR 4, а также представила Strix Halo. Годом ранее AMD представила RX 7600 XT, обновила некоторые чипы Zen 3, представила Hawk Point как обновление Phoenix и представила APU Zen 4 под брендом Ryzen 8000G. Обе эти презентации были в значительной степени сосредоточены на ИИ, не стоит заблуждаться. Но они также говорили с потребителями.
В этом году для своих запусков на CES AMD анонсировала обновлённые процессоры Strix Point под названием Gorgon Point, представила новые SKU Strix Halo и раскрыла Ryzen 7 9850X3D. Из этих трёх потребительских анонсов только один был упомянут в основном докладе. Более того, даже имея раздел доклада, посвящённый персональным вычислениям, и подраздел, конкретно касающийся Strix Halo, AMD даже не обсудила свои новые SKU Strix Halo. Вместо этого она анонсировала конкурента DGX Spark под названием Ryzen AI Halo, подорвав усилия последних 12 месяцев по привлечению OEM-производителей к разработке предложений на базе Strix Halo. Это также игнорирует очевидную проблему AMD с ускорителями по сравнению с Nvidia, поскольку AMD по-прежнему использует две совершенно разные архитектуры в потребительском и серверном сегментах.
Возможно, самым ярким примером того, что AMD потеряла фокус на потребителях, является новый AI Bundle, который появится в Radeon Software. Этот пакет включает в себя программное обеспечение для ИИ, такое как PyTorch, настроенное для работы на графических процессорах Radeon. Идея, как позже поделился со мной вице-президент по технологиям ГП и технический директор AMD Андрерж Здравкович, состоит в том, чтобы устранить барьер для входа при установке и настройке всего этого программного обеспечения. Его цель — заставить потребителей с оборудованием AMD потребительского класса экспериментировать с этими инструментами для использования возможностей ИИ, которые, как настаивает вся индустрия, важны для потребителей. Его тоже исключили из основного выступления.
Вместо этого большая часть двухчасового эфирного времени была заполнена партнёрами AMD. Грег Брокман из OpenAI представил историю о том, как пользователи ChatGPT делятся своей медицинской информацией с ИИ, и предположил, что это лучше, чем настоящий врач. Джон Кулурис из Blue Origin — компании, наиболее известной потребителям по отправке Кэти Перри в миссию и созданию ракеты с вызывающей формой — рассказал о том, что оборудование AMD отправляется в космос. А Майкл Крациос, научный советник Белого дома, завершил доклад разговором о суперкомпьютерах и планах президента Трампа относительно ИИ. Независимо от ваших политических взглядов, позиции по генеративному ИИ или интереса к освоению космоса, ничто из этого даже отдалённо не ориентировано на потребителей.
Двухчасовой доклад не должен заигрывать с одной конкретной аудиторией. AMD — это крупный бизнес с множеством клиентов в разных областях, и она несёт определённую ответственность, открывая крупнейшую технологическую выставку в США, чтобы задать тон мероприятию в различных категориях. Это лишь укрепило идею о том, что потребителям нет места в будущем ИИ. Даже имея анонсы, ориентированные на потребительский ИИ, AMD решила их урезать.
Даже с партнёрами, создающими потребительские продукты, AMD сосредоточилась на объёме вычислений, который смогла им поставить. Имея 120 минут, чтобы рассказать потребителям, почему им следует беспокоиться об «ИИ повсюду», особенно на фоне взлёта цен на ОЗУ и того, что центры обработки данных предъявляют неразумные требования к электросетям, AMD в основном подтвердила то, что многие потребители чувствуют в настоящее время, независимо от того, правда это или нет — ИИ — это тренд для спекулянтов с Уолл-стрит, который проник в круги энтузиастов, чтобы разрушить ценообразование и цепочки поставок, не слишком отличаясь от того, что эта группа переживала с криптовалютами много раз в прошлом.
Потребительский рынок по-прежнему очень важен для AMD. В последнем годовом отчёте бизнес клиента и игр AMD составил примерно половину её выручки — $4 млрд по сравнению с $4,3 млрд в центрах обработки данных — и продемонстрировал почти в три раза более высокие темпы роста, чем её бизнес центров обработки данных по сравнению с предыдущим годом. Nvidia, которая в значительной степени отказалась от потребительской направленности во время своих выступлений, получает менее десятой части общей выручки от игрового бизнеса.
Intel также нуждается в контексте. В прошлом году часовое выступление Intel на CES включало празднование успеха с Lunar Lake, анонс дискретного графического процессора Arc B570 начального уровня, Arrow Lake-H для мобильных устройств, дополнительные настольные SKU Arrow Lake и акцент на Copilot+ и Intel vPro. Годом ранее Intel придерживалась того же тезиса «ИИ повсюду», что и AMD в этом году, контекстуализируя свои анонсы процессоров Meteor Lake серии U, процессоров HX 14-го поколения для ноутбуков и дополнительных настольных SKU 14-го поколения вокруг их использования в приложениях ИИ.
Опять же, в этом году произошли резкие изменения. Intel представила 45-минутный доклад, который, казалось, можно было пропустить, моргнув. Он был сфокусирован на Panther Lake, и Intel всё же затронула геополитику своего положения как крупнейшего производителя полупроводников в США, игры, применение Panther Lake в ИИ и даже некоторые ретроспективы своей истории с графикой Arc. Это выглядело как самосознательная Intel, которую мы не видели как минимум десятилетие, а то и дольше. Нет более веского доказательства этого, чем слова Дэна Роджерса, вице-президента по продуктам для ПК в Intel, который заявил, что драйверы графических процессоров Intel были «повсеместно развёрнуты, с огромной базой установки, но в прошлом им не хватало ключевых функций, поддержки драйверов и, откровенно говоря, производительности».
У Intel есть более широкие новости для обсуждения. Она продемонстрировала гуманоидного робота на базе Panther Lake, что показало её встроенную валидацию для этого поколения. За последние шесть месяцев Intel получила крупные инвестиции от Nvidia и Softbank. А в прошлом месяце Intel объявила о серьёзных кадровых изменениях, включая нового руководителя, отвечающего за отношения Intel с правительством и политиками.
У Intel, безусловно, было меньше анонсов, чем у AMD. Хотя потребительский фронт примерно одинаков — обе компании представили новые линейки мобильных чипов, — AMD также представила шасси Helios Rack, которое она дразнила полгода, расширила дорожную карту Instinct и представила свою разработочную коробку Ryzen AI Halo. Intel не говорила о новых чипах Xeon, стоечных решениях или участии в робототехнике или ИИ. Intel ещё не чётко определила свою стратегию в области ИИ для корпоративного сектора, и, возможно, если бы Intel находилась в том положении, в котором сейчас находится AMD, её фокус на центрах обработки данных был бы более выраженным.
Самым значительным шагом Intel на CES 2026 в этом году было донести до потребителей, почему им следует заботиться о её новейшем продукте; в данном случае, о Panther Lake. Ярким примером этого стало появление генерального директора Perplexity Аравинда Шриниваса во время выступления Intel. Шринивас — руководитель в сфере ИИ, но он присоединился к Intel, чтобы выступить в защиту возможностей ИИ на устройстве, затронув преимущества безопасности, экономические выгоды и скорость локальных вычислений ИИ. Это косвенно касалось проблем растущих цен на ОЗУ и масштабного расширения центров обработки данных ИИ. Это был аргумент для потребителей о том, почему им следует заботиться об ИИ, не игнорируя более широкие последствия того, что экспансия ИИ означает для всех нас.
Нет сомнений, что Intel показала бы стоечные решения и настаивала на дорожной карте ускорителей ИИ, если бы ей было что сообщить в этом плане; но ей нечего. У AMD это есть, поэтому имеет смысл, что AMD затронула свои будущие ускорители Instinct MI500X, Helios Rack и сетевые адаптеры Pensando NIC. Именно в сопутствующем нарративе вокруг этих анонсов продуктов наблюдается значительное расхождение между Intel и AMD.
Независимо от того, что вы думаете об AMD или Intel, динамика между двумя компаниями меняется. Год назад было неясно, каким будет будущее Intel, а всего шесть месяцев назад возникали серьёзные вопросы о том, переживёт ли бренд. С точки зрения доли рынка Intel по-прежнему конкурентоспособна с AMD. Если взглянуть на финансовые показатели, Intel получает более чем вдвое больше, чем AMD, в потребительском сегменте. Однако надпись на стене уже начала тускнеть. AMD демонстрирует огромный рост квартал к кварталу, в то время как финансовые показатели Intel выглядят застывшими.
Эта динамика проявилась на CES 2026. Присутствие AMD наводило на мысль, что её потребительские анонсы не важны, а такие релизы, как Ryzen 7 9850X3D, ощущались как объедки для компании, нацеленной на рыночную капитализацию Nvidia в триллионы долларов. Intel, выступая перед лишь четвертью аудитории AMD — вероятно, даже меньшей, но я буду щедр, — не могла позволить себе рассуждать о высокопарном ИИ. Ей нужно было сосредоточиться, и она сосредоточилась.
Что будет дальше, остаётся неясным. Ни Intel, ни AMD не сделали крупных настольных анонсов на CES, что неудивительно. Intel подтвердила, что мы увидим обновление Arrow Lake для настольных ПК в какой-то момент, в то время как усиленно обсуждаемый Ryzen 9 9950X3D2, по-видимому, находится в рукаве у AMD. Настоящая битва развернётся позже в этом году. Zen 6 намечен на вторую половину 2026 года, как и Nova Lake, где Intel, как ожидается, наконец представит свою компоновку bLLC, чтобы противостоять чрезвычайно успешной технологии 3D V-Cache от AMD.
Динамика CES этого года даёт некоторые намёки на то, как AMD и Intel подойдут к следующему поколению настольных процессоров. Intel явно осознала своё новое положение на рынке, а AMD, судя по моим беседам на CES и фокусу AMD на расширении рынка ИИ во время своего выступления, возможно, будет бороться с потенциалом стагнации в качестве лидера рынка.
Для Intel и AMD фокус — это не игра с нулевой суммой. Акцент на центрах обработки данных не обязательно должен осуществляться за счёт другой продуктовой категории. Однако на данный момент кажется, что фокус на ИИ *действительно* достигается ценой. AMD придётся сбалансировать бизнес, который за последние 12 месяцев стал ещё шире, чем был, особенно если Intel продолжит удваивать свои усилия на потребительском рынке, где она потеряла так много позиций.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Qual-score: 8/6
Bajan-score: 0.705 / 0.589 / 0.696new
Автор – Jake Roach
