Если отмотать время на полтора года назад, руководство Microsoft стояло на сцене и провозглашало наступление новой эры вычислений. Они были правы, хотя и не так, как предпочли бы все, кроме евангелистов искусственного интеллекта. Всё, что связано с нынешним дефицитом ОЗУ и стремительным ростом цен на ПК, — это ирония, запечённая в иронию. Компания, породившая OpenAI, так усердно продвигала нас в нынешний технологический ландшафт, одержимый ИИ, что, возможно, нанесла ущерб рынку ПК на несколько ближайших лет.
Copilot+ ПК — впервые представленные в 2024 году — никогда не предлагали нам встроенный ИИ, по крайней мере, не в том виде, как изначально заявляли технологические гиганты. Microsoft представила свой новый класс ИИ-ПК в 2024 году с некоторыми ограничениями по характеристикам. Чтобы получить доступ к новым функциям ИИ, таким как весьма критикуемая функция Recall, эти ПК должны были иметь NPU — специализированный чип для ИИ, называемый нейронным процессором, способный выполнять не менее 40 TOPS, или триллионов операций в секунду. Они также должны были иметь не менее 16 ГБ ОЗУ и 256 ГБ хранилища.
📈 With memory prices rising in 1Q26, BOM pressure mounts for smartphone and laptop makers. As memory’s cost share grows, how will brands safeguard margins?💡More analysis from #TrendForce: https://t.co/TsS5h8Ni36 🔗
— TrendForce (@trendforce) December 11, 2025
Однако текущий дефицит ОЗУ неизбежно взвинтит цены на ноутбуки с большим объёмом памяти. Это означает, что игровые ноутбуки с объёмом ОЗУ от 16 ГБ до 64 ГБ будут стоить значительно дороже. На прошлой неделе аналитическая фирма TrendForce заявила, что производителям телефонов нижнего ценового сегмента и лёгких ноутбуков придётся начать снижать характеристики, чтобы сохранить затраты. Ноутбуки начального и среднего уровня придётся оснащать ОЗУ объёмом 8 ГБ. Это может произойти за счёт многих функций, требующих больше памяти. Все эти грядущие ИИ-ПК на базе Qualcomm Snapdragon X2 и Intel Panther Lake могут оказаться под давлением из-за цен на ОЗУ и потребительской амбивалентности к любым из этих новомодных ИИ-«функций».
Ноутбуки в беде из-за цен на память
Крупные полупроводниковые компании уже предвещают новые трудности. Micron, третья по величине компания по производству памяти после Samsung и SK Hynix, прекратила поддержку своего потребительского бренда Crucial, чтобы сосредоточить усилия на ИИ. Этот шаг только усугубил дефицит памяти, и компания это знает. В своём последнем отчёте о прибылях генеральный директор Micron Санджай Мехротра заявил: «Мы ожидаем, что эти условия сохранятся и после 2026 года». Но не волнуйтесь слишком сильно; выручка компании за первый квартал выросла на 57% по сравнению с прошлым годом.
Бренд компонентов для ПК G.Skill в заявлении на своём веб-сайте на этой неделе обвинил «беспрецедентно высокий спрос со стороны индустрии ИИ». G.Skill говорит то, что мы уже знали. ИИ-центры обработки данных создают такой высокий спрос на память премиум-класса, что крупные полупроводниковые компании отказываются от потребительских брендов ради наращивания вычислительных мощностей для ИИ. Сама Microsoft пообещала удвоить свои дата-центры в течение следующих двух лет в США и по всему миру. Это включает 200 запланированных дата-центров в Европе к концу 2026 года. Microsoft пыталась (и иногда терпела неудачу) создавать новые облачные вычислительные центры в различных местах по всей территории США, вызывая резкий рост спроса на электроэнергию и воду.
Эти компании уже в затруднительном положении, но производители ноутбуков следуют за ними. В следующем месяце вся индустрия ПК отправится в Лас-Вегас, штат Невада, на ежегодную конференцию CES. Здесь компании демонстрируют все новые продукты, которые они намерены выпускать в течение года. Я не ожидаю, что мы узнаем их цены сразу. Стоимость ОЗУ определит, сколько нам придётся потратить в 2026 году.
И если эти ноутбуки действительно будут оснащены меньшим объёмом ОЗУ, то что станет с брендингом Copilot+ от Microsoft? Microsoft не ответила на запрос Gizmodo о комментарии. Либо ноутбуки будут стоить намного дороже, либо мы можем увидеть гораздо меньше ноутбуков, заявляющих о своих ИИ-возможностях в следующем году.
Больше ОЗУ — это всегда хорошо, но теперь это становится стандартом. Многие приложения оптимизированы для 16 ГБ памяти, особенно те, которые требуют графической обработки. Если вы не пробовали редактировать фотографии на старой 8-гигабайтной модели Apple MacBook Air, я бы не рекомендовал этого делать. Вы также не сможете играть в последние игры всего с 8 ГБ ОЗУ.
Apple начала оснащать свои MacBook базовым объёмом памяти 16 ГБ только в прошлом году, во многом благодаря необходимости обработки ИИ. Это делает MacBook Air M4 за 1000 долларов поистине выдающимся образцом дизайна ноутбуков Apple. Мы не можем угадать, сколько он будет стоить в следующем году, но мы не можем рекомендовать никому покупать 8-гигабайтный ноутбук в наши дни. И это станет большой проблемой, если кто-то захочет продавать новые компьютеры в следующем году.
Microsoft вредит себе ради ИИ
В октябре Microsoft продвигала идею о том, что каждое устройство с Windows 11 теперь является «ИИ-ПК», и нет необходимости покупать новое устройство. Это произошло примерно в то время, когда начался дефицит памяти, когда цены на потребительскую DRAM начали расти на 50%, затем на 100%, и в конечном итоге на 500% и более. Microsoft надеялась, что потребители начнут использовать свой голос для общения со своими ПК с помощью нового интерфейса Copilot. Чат-бот сможет видеть всё, что вы делаете на экране компьютера, предлагать решения и даже указывать на места на рабочем столе, когда вам нужна помощь.
Однако немногие из этих новых или бета-функций оказались успешными. Пользователи, получившие доступ к ранней версии Copilot Vision, обнаружили, что функция легко давала плохие советы и не справлялась с простыми задачами. Игровой Copilot от Microsoft, функция, которая должна выступать в качестве компаньона, когда вы застряли в играх, является таким последовательным лжецом, что я бы предпочёл играть вслепую, чем слушать его догадки.
Microsoft не прекращает продвижение Copilot+ PC. Ранее в этом году компания представила новые Surface Laptops со встроенной поддержкой 5G в нескольких регионах. Тем не менее, аппаратное обеспечение — не цель. Чёрт возьми, и Windows тоже не цель, несмотря на то, что Microsoft подталкивает миллионы пользователей Windows 10 к переходу на Windows 11. Высшее руководство Microsoft полностью поглощено перестройкой технологического гиганта в компанию, ориентированную на ИИ, и это означает активное давление на руководство компании, чтобы оно присоединилось. Новый фокус может даже стоить должности давним руководителям, таким как глава Windows Раджеш Джа. По сообщениям нескольких анонимных руководителей Microsoft, поговоривших с Business Insider, вице-президент группы Microsoft по разработке пользовательских интерфейсов и устройств рассматривает возможность выхода на пенсию.
Глобальная попытка Microsoft перестроить свой бизнес в модель, ориентированную на ИИ, будет осуществлена за счёт более 1,4 миллиарда активных пользователей в месяц на платформах Windows. Мы не советуем покупать новый ПК по завышенной цене, если это не абсолютно необходимо, особенно если это будет худший компьютер, чем тот, который вы могли бы приобрести в любой предыдущий год.
Автор – Kyle Barr
