Шесть с половиной лет назад — после неудачной попытки корпоративной продажи, колоссальных финансовых потерь и ухода/увольнения многих ключевых сотрудников — я писал о том, что казалось тогда «неминуемым концом» GameStop. Теперь, после пяти лет мании мемных акций, которая несколько поддержала финансы компании, я признаю, что этот продавец видеоигр и фигурок Funko Pop продержался в качестве значимого игрока дольше, чем я ожидал.
Однако неожиданно затянувшийся забег GameStop может подходить к концу: на прошлой неделе издание Polygon сообщило, что компания внезапно закрыла 400 магазинов по всей территории США, и до конца месяца ожидается закрытие ещё большего числа точек. Это дополнение к 590 американским магазинам, закрытым в 2024 финансовом году (завершившемся в январе 2025 года), а также к заявленным планам по закрытию сотен оставшихся международных магазинов в Канаде, Австралии и Европе в ближайшие месяцы, согласно отчетам SEC.
По состоянию на 1 февраля 2025 года у GameStop оставалось чуть более 3200 магазинов по всему миру, так что даже сотни новых и запланированных закрытий не означают немедленного конца компании как действующего предприятия. Но если учесть, что по состоянию на 2019 год в мире насчитывалось почти 6000 точек GameStop — из них около 4000 в США, — долгосрочная тенденция очевидна.
Причина этого спада была столь же ясна на протяжении многих лет: загружаемые игры. Мы отмечали ещё в 2017 году, когда более половины продаж игры Destiny 2 пришлось на загрузки, а не на диски, и с тех пор ситуация только ускорилась. Продажи физических игр сейчас составляют всего 3 процента от общего дохода PlayStation, по сравнению с 20 процентами от цифровых продаж полных версий игр, 17 процентами от подписочных «сетевых сервисов», таких как PlayStation Plus, и 29 процентами от цифрового «дополнительного контента», например, DLC. Некоторые крупные игры в наши дни вообще обходятся без физических релизов, а Nintendo продает карты с ключами для Switch 2, которые служат лишь для загрузки копии игры.
Подобно тому, как Tower Records не смогла существовать в мире, где почти вся музыка загружалась или транслировалась, сеть, специализирующаяся на продаже игр на физических дисках, не может выжить в мире, где подавляющее большинство трат на игры приходится на онлайн.
Видя очевидное, GameStop предприняла ряд попыток ребрендинга, чтобы сосредоточиться на чём-то ином, кроме продажи (или перепродажи) физических видеоигр. Кто-нибудь помнит неудачную попытку реструктуризации вокруг «иммерсивного игрового контента с высокой маржинальностью», такого как киберспорт? А как насчет запуска магазинов «GameStop Retro», где продаются игры и оборудование, датируемые прошлым веком? Или крайне разрекламированный NFT-маркетплейс, который GameStop тихо свернула в 2023 году?
Последняя попытка корпоративного разворота GameStop, похоже, направлена на коллекционные карточки — посредством партнерств по оценке карт в магазинах и программы «Power Pack», сочетающей цифровые и физические продажи карт новыми способами. Но мир, где GameStop — место для обмена редкой карты Pokémon стоимостью 30 000 долларов, совсем не похож на тот, где миллионы людей сдавали диски Madden 09 за пару долларов кредита в магазине GameStop.
Таким образом, хотя GameStop продержалась дольше, чем я ожидал, я по-прежнему достаточно уверенно прогнозирую, что конец для этого ритейлера настанет скорее раньше, чем позже. Хотя, кто знает, возможно, в 2033 году я буду писать ещё одну подобную статью, удивляясь, как этот некогда неповоротливый гигант в мире продаж видеоигр каким-то образом продолжает хромать.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Kyle Orland
