В пятницу компания OpenAI объявила, что начнет тестирование рекламы в приложении ChatGPT для части пользователей в США с целью расширения клиентской базы и диверсификации доходов. Этот шаг знаменует собой отступление от прежних слов генерального директора Сэма Альтмана, который в 2024 году называл рекламу в ChatGPT «крайней мерой» и высказывал опасения, что объявления могут подорвать доверие пользователей, хотя тогда он и не исключал такой возможности полностью.
Баннерная реклама появится в ближайшие недели у пользователей, вошедших в систему и пользующихся бесплатной версией ChatGPT, а также новым планом ChatGPT Go за 8 долларов в месяц, о запуске которого OpenAI также объявила в пятницу. Этот план стал доступен по всему миру. OpenAI впервые представила ChatGPT Go в Индии в августе 2025 года и с тех пор внедрила его более чем в 170 странах.
Пользователи, оплачивающие более дорогие тарифы Plus, Pro, Business и Enterprise, рекламу видеть не будут.
Согласно сообщению в блоге OpenAI, компания планирует тестировать рекламу «в нижней части ответов в ChatGPT, когда присутствует релевантный спонсируемый продукт или услуга». Объявления будут маркироваться и отделяться от самого ответа.
На примерах скриншотов, предоставленных компанией, реклама выглядит как обособленные блоки в окне чата с небольшой иллюстрацией и рекламным текстом. Например, запрос к ChatGPT о местах для посещения в Мексике может спровоцировать появление предложений отелей.
«Наш бизнес, связанный с корпоративными клиентами и подписками, уже силен», — написала Фиджи Симо, руководитель отдела приложений OpenAI, в блоге. «Мы верим в наличие разнообразной модели доходов, где реклама может сыграть свою роль в обеспечении большей доступности интеллекта для всех».
Анонс OpenAI последовал за внедрением функций покупок в ChatGPT Search в апреле 2025 года. В то время Адам Фрай из OpenAI заявил изданию Wired, что рекомендации продуктов «не являются рекламой» и «не спонсируются», хотя тогда это выглядело как потенциальный шаг в этом направлении.
OpenAI — не единственная компания в сфере искусственного интеллекта, изучающая рекламные доходы. Google начал тестирование рекламы AdSense в чат-ботах посредством партнерства со стартапами в области ИИ в конце 2024 года.
Эксперимент OpenAI с рекламой отражает огромное финансовое давление, с которым сталкивается компания. OpenAI не ожидает выхода на прибыльность до 2030 года и обязалась потратить около 1,4 триллиона долларов на масштабные дата-центры и чипы для ИИ.
Согласно финансовым документам, полученным The Wall Street Journal в ноябре, OpenAI планирует израсходовать около 9 миллиардов долларов в этом году, при этом выручка составит 13 миллиардов долларов. Только около 5 процентов из 800 миллионов еженедельных пользователей ChatGPT платят за подписки, чего недостаточно для покрытия всех операционных расходов OpenAI.
Не все убеждены, что реклама решит финансовые проблемы OpenAI. «Я крайне пессимистичен в отношении этого рекламного продукта», — написал в Bluesky технический критик Эд Зитрон. «Даже если это станет хорошим направлением бизнеса, услуги OpenAI слишком дороги, чтобы это имело значение!»
Похоже, что принятие рекламы со стороны OpenAI происходит неохотно, поскольку это противоречит «личному предубеждению» против рекламы, которым Альтман делился в предыдущих публичных заявлениях. Например, во время неформальной беседы в Гарвардском университете в 2024 году Альтман заявил, что считает сочетание рекламы и ИИ «уникально тревожным», подразумевая, что ему не понравится, если сам чат-бот изменит свои ответы из-за рекламного давления. Он добавил: «Когда я думаю о том, как GPT пишет мне ответ, если мне придется выяснять, сколько денег здесь заплатили, чтобы повлиять на то, что мне показывают, я не думаю, что мне это понравится».
В этом ключе подход OpenAI выглядит как компромисс между необходимостью получения рекламного дохода и нежеланием, чтобы спонсируемый контент появлялся непосредственно в текстовых ответах ChatGPT. Размещая рекламу в баннерах внизу ответов, отделенных от истории диалога, OpenAI, по-видимому, решает проблему Альтмана: компания утверждает, что фактический вывод ИИ-помощника останется незатронутым рекламодателями.
Действительно, Симо написала в блоге, что реклама OpenAI не будет влиять на разговорные ответы ChatGPT, и что компания не будет делиться диалогами с рекламодателями, а также не будет показывать рекламу на деликатные темы, такие как психическое здоровье и политика, пользователям, которых она идентифицирует как несовершеннолетних.
«По мере внедрения рекламы крайне важно, чтобы мы сохранили то, что изначально делает ChatGPT ценным», — написала Симо. «Это означает, что вы должны доверять тому, что ответы ChatGPT обусловлены объективной полезностью, а никогда — рекламой».
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Benj Edwards
