Nike тихо продала свою дочернюю компанию по производству цифровых продуктов RTFKT, подразделение по NFT, которое она приобрела во время криптобума 2021 года, на фоне того, как бренд Converse, принадлежащий гиганту спортивной одежды, сообщил о 30-процентном падении квартальных продаж в декабре прошлого года.
Эта продажа, вступившая в силу 16 декабря, знаменует собой окончательный уход Nike из сферы коллекционных предметов на основе блокчейна и сигнализирует о стратегическом отступлении к основному бизнесу, связанному со спортивными результатами, под новым руководством генерального директора Эллиотта Хилла.
Ранее в прошлом году спортивный гигант объявил о планах прекратить операции с невзаимозаменяемыми токенами (NFT) и другими блокчейн-инициативами.
Nike Отказывается от Амбиций в Сфере NFT и Метавселенной
RTFKT была приобретена Nike в 2021 году при тогдашнем генеральном директоре Джоне Донахью, который во время своего пребывания в должности отдавал приоритет прямым и цифровым каналам продаж, делая большие ставки на новые технологии и виртуальный потребительский опыт.
Приобретение было задумано для расширения присутствия Nike на рынках коллекционных предметов и метавселенной во время пузыря NFT и цифровых миров 2020–2021 годов, когда виртуальные кроссовки и аватары достигали премиальных цен у коллекционеров и криптоэнтузиастов.
В кратком заявлении Nike сообщила, что продажа RTFKT — это «начало новой главы для компании и её сообщества», добавив, что она «продолжает инвестировать в предоставление инновационных продуктов и опыта в физической, цифровой и виртуальной средах».
Тщательно сформулированное объявление оставило пространство для продолжения цифровых инициатив, одновременно дистанцируя компанию от её экспериментов с блокчейном.
Условия продажи RTFKT, включая личность покупателя и финансовые детали, не разглашаются.
На вопрос о том, кто приобрел подразделение, Джарлан Перес, директор по дизайну Yuga Labs и бывший руководитель Nike и Google, ответил загадочно:
«Им решать, когда они будут готовы раскрыть себя», что позволяет предположить, что покупатель может быть заметным игроком в сфере цифровых активов.
Несмотря на неопределенное будущее, токены RTFKT взлетели более чем на 270% после сообщений о продаже, что вызвало предположения о том, что новая собственность может возродить «утраченную славу» NFT.
Юридические Проблемы Затмевают Уход из NFT
Nike сталкивается с растущим юридическим давлением из-за своего резкого ухода из сферы цифровых коллекционных предметов, что осложняет уже и без того непростой стратегический поворот.
Некоторые покупатели NFT на тему Nike и других криптоактивов подали коллективный иск в федеральный суд Бруклина в апреле прошлого года, требуя возмещения ущерба на сумму не менее 5 миллионов долларов за то, что они характеризуют как отказ от обещанных цифровых экосистем.
Ведущий истец Джагдип Чима, австралийский инвестор, утверждает, что внезапное решение Nike закрыть RTFKT обесценило NFT без надлежащего уведомления или компенсации.
В иске утверждается о нарушениях законов о защите прав потребителей в Нью-Йорке, Калифорнии, Флориде и Орегоне, при этом покупатели жалуются, что компания прекратила поддержку без предупреждения или планов перехода.
Некоторые NFT перестали корректно отображать изображения после объявления о закрытии, что усугубило опасения, что активы больше не будут поддерживаться.
Технические сбои усилили негативную реакцию коллекционеров, которые вложили значительные средства, полагаясь на репутацию Nike и подразумеваемую приверженность цифровой сфере.
Общий рынок NFT рухнул с пика в апреле 2022 года: его рыночная капитализация сократилась более чем на 12 миллиардов долларов, согласно данным Coingecko.
В настоящее время рынок с трудом генерирует объем продаж в размере 4 миллионов долларов в день — это резкое падение по сравнению со значительными суммами, которые кроссовки RTFKT, толстовки и аватары Clone X приносили во время последнего крипто-лета, когда цифровые предметы коллекционирования рассматривались как будущее взаимодействия с брендами.
Nike Перефокусируется на Спортивные Результаты
Хотя новый генеральный директор Nike Эллиотт Хилл публично не раскрывал свои стратегические планы до 2026 года, продажа RTFKT происходит на фоне более широких проблем, с которыми сталкивается Nike, включая значительное падение выручки Converse и усиление конкуренции со стороны новых брендов спортивной обуви, отвоевывающих долю рынка.
Хотя Nike утверждает, что продолжит избирательное виртуальное партнерство с игровыми компаниями, продажа RTFKT является очевидным отходом от потребительских продуктов на основе блокчейна в сторону основных компетенций компании в области физической спортивной одежды, ориентированной на производительность, которая и обеспечила мировое доминирование бренда.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Qual-score: 6/8
Bayan-score: 0.611743033
Автор – Anas hassan
