Резкий рост цен на оперативную память — плохая новость для тех, кто планировал в этом году покупать, собирать или обновлять свой компьютер. Однако это, вероятно, хорошие новости для тех, кто устал от разговоров о так называемых «ИИ-ПК».
Как уже сообщал Ars Technica, растущий спрос со стороны дата-центров, подпитываемый бумом искусственного интеллекта, привел к дефициту чипов оперативной и флеш-памяти, что спровоцировало взлет цен.
В сегодняшнем заявлении Бен Йе, ведущий аналитик исследовательской компании Omdia, сообщил, что в 2025 году «стоимость памяти и накопителей для массовых ПК выросла на 40–70 процентов, что привело к перекладыванию этих затрат на покупателей».
В целом, по данным Omdia (которая оценила рост в 9,2 процента по сравнению с 2024 годом) и IDC (которая сегодня сообщила о росте на 9,6 процента), мировые поставки ПК в 2025 году увеличились. Однако аналитики ожидают, что продажи ПК в 2026 году будут более нестабильными.
«Предстоящий год обещает быть крайне волатильным», — заявил в своем сообщении Жан-Филипп Бушар, вице-президент по исследованиям в IDC по отслеживанию мировых мобильных устройств.
Обе аналитические фирмы ожидают, что производители ПК справятся с нехваткой оперативной памяти, повышая цены и выпуская компьютеры с меньшим объемом памяти. IDC прогнозирует рост цен на 15–20 процентов и «снижение средних спецификаций оперативной памяти для сохранения имеющихся запасов», — сказал Бушар. Йе из Omdia ожидает «более скромных конфигураций среднего и низкого уровня для защиты маржи».
«Этот дефицит оперативной памяти продлится дольше 2026 года, и больше всего пострадает ценочувствительная часть рынка», — сообщил Ars Джитеш Убрани, менеджер по исследованиям мировых мобильных устройств в IDC, по электронной почте.
IDC ожидает, что поставщики «будут отдавать приоритет системам среднего и премиального сегментов для компенсации более высоких затрат на компоненты, особенно на память».
Рост затрат имеет последствия для концепции «ИИ-ПК» — термина, который производители оригинального оборудования (OEM) последовательно использовали в последние два года, пытаясь использовать рост генеративного ИИ-чат-ботов для стимулирования продаж компьютеров.
Однако покупатели либо неохотно, либо слишком проницательны, чтобы поддаться ажиотажу вокруг «ИИ-ПК», созданному производителями.
«Производителям ПК было трудно продвигать идею локального ИИ еще до дефицита памяти», — отметил Убрани.
Покупатели в сфере ИТ, вероятно, также сочтут локальные возможности ИИ менее приоритетными, если производители снизят спецификации оперативной памяти, чтобы справиться с нехваткой компонентов.
«Общий интерес к ИИ-ПК колеблется уже некоторое время, поскольку облачные решения широко доступны, а сценарии использования локального ИИ ограничены. Это безразличие (между локальным и облачным ИИ) с точки зрения спроса может сыграть на руку производителям ПК, поскольку им не нужно предоставлять большие объемы оперативной памяти», — добавил Убрани.
Поскольку стабильность цен на оперативную память, возможно, не наступит до 2027 года (по прогнозам Убрани), может пройти еще некоторое время, прежде чем оперативной памяти станет достаточно, чтобы производителям ПК имело смысл уделять столько же внимания ИИ-ПК, которые, как правило, требуют минимум 16 ГБ памяти, как они это делали в последние два года.
Мы уже видели сдвиг в стратегии Dell в отношении ИИ-ПК. В 2025 году компания прекратила выпуск потребительской линейки ноутбуков и настольных ПК XPS, отчасти из-за убеждения, что «рынок ИИ-ПК быстро развивается», — заявлял тогда Кевин Тервиллигер, вице-президент и генеральный директор подразделения коммерческих, потребительских ПК и игровых систем Dell.
«Каждый, от лиц, принимающих ИТ-решения, до профессионалов и обычных пользователей, смотрит на локальный ИИ как на способ повышения производительности и креативности», — сказал он.
Однако на CES 2026 Dell возродила бренд XPS и переориентировала маркетинг своих ноутбуков на качество сборки, время автономной работы и дисплей. Тервиллигер также изменил свою риторику.
«…то, что мы узнали за этот год, особенно с точки зрения потребителей, — это то, что они не покупают на основе ИИ», — сказал Тервиллигер на пресс-брифинге перед выставкой. «На самом деле, я думаю, ИИ, вероятно, больше запутывает их, чем помогает понять конкретный результат».
Microsoft, похоже, также осознает недостатки ИИ-ПК. В декабре The Information сообщила, что генеральный директор Сатья Наделла отправил электронное письмо руководителям инженерных подразделений, выразив разочарование потребительской версией Copilot. По имеющимся данным, он написал, что инструменты для подключения Copilot к Outlook и Gmail «в большинстве своем не работают» и «не являются умными». Издание также сообщило, что Наделла делегировал часть своих обязанностей, чтобы больше времени уделять работе над Copilot. Microsoft не комментировала это сообщение.
С учетом сказанного, вполне вероятно, что мы еще не раз услышим об ИИ-ПК. В настоящее время все еще есть много заинтересованных сторон, продвигающих ИИ-ПК в 2026 году. Но пока мы все ждем окончания дефицита оперативной памяти, похоже, что по крайней мере некоторые бренды попытаются создавать ИИ-ПК со значимой и актуальной целью, сократив попытки заставить людей покупать компьютеры, способные работать с ИИ.
Идея ИИ-ПК не является по своей сути плохой. Но в последние годы казалось, что технологические компании используют генеративный ИИ, чтобы убедить людей и компании покупать больше или более мощные устройства, даже если они им не нужны или не нуждаются в локальной обработке ИИ.
Теперь, при дефиците оперативной памяти и недостатке потребительского спроса, есть надежда, что маркетинговая шумиха вокруг ИИ-ПК несколько утихнет, и производители ПК приложат больше усилий, чтобы доказать, что ИИ-ПК — это решение проблемы, а не решение, ищущее проблему.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Scharon Harding
