Прогнозируется, что дефицит памяти приведет к росту цен на смартфоны в 2026 году, спровоцировав спад на рынке и вынудив производителей бюджетных моделей либо слиться, либо уйти с арены.
Отраслевые аналитики сходятся во мнении, что текущий год станет непростым для индустрии смартфонов после скромного роста в 2025 году, когда, по данным Omdia, мировые поставки достигли 1,25 миллиарда единиц.
Однако рост цен на память из-за дефицита уже начал сказываться на рынке, и ожидается, что растущее ценовое давление станет определяющим фактором на протяжении всего 2026 года, заставляя поставщиков сосредоточиться на ценовой дисциплине, прибыльности и операционной эффективности.
“Все поставщики используют тактику смягчения последствий, делая акцент на долгосрочном партнерстве, например, используя масштабы для обеспечения мощностей, и концентрируясь на своей базе поставщиков”, — отметил старший аналитик Omdia Рунар Бьёрхёвде.
“Ситуация особенно критична для поставщиков, чья деятельность в большей степени ориентирована на смартфоны начального уровня, которые крайне чувствительны к цене, и где затраты на память и хранилище составляют более высокую долю в себестоимости материалов”.
IDC в целом согласна с этой оценкой, отмечая, что, хотя 2025 год был относительно позитивным для смартфонов, теперь отрасль сталкивается с совершенно иными перспективами.
“Дефицит памяти, который широко рассматривается как беспрецедентный сбой в цепочке поставок, приведет к спаду на рынке в 2026 году, а продолжительность дефицита в конечном итоге определит степень сокращения рынка”, — заявил Райан Рейт, вице-президент группы IDC по мировым клиентским устройствам.
Цены могут вырасти на 6–8 процентов, и это непропорционально сильно ударит по нижнему сегменту рынка. В этом сегменте у поставщиков будет мало другого выбора, кроме как переложить рост затрат на покупателей.
Надвигающийся кризис был сигнализирован в конце прошлого года, когда аналитики подчеркнули, что производители микросхем памяти в первую очередь направляют производственные мощности на высокоценные компоненты, используемые в ИИ-серверах и графических процессорах (GPU), спрос на которые постоянно растет. Это оставляет меньше свободных производственных мощностей для стандартных чипов памяти, предназначенных для ПК, телефонов и бытовой электроники.
По данным IDC, память может составлять 15–20 процентов от общей себестоимости среднеценового устройства, тогда как для флагманских моделей высокого класса этот показатель составляет около 10–15 процентов. По мере того как цены на память будут расти, производителям телефонов, вероятно, придется повышать цены, снижать характеристики или делать и то, и другое.
Новые флагманские смартфоны, выпущенные в этом году, с меньшей вероятностью будут иметь больший объем памяти по сравнению с моделями прошлого года, и покупателям не стоит ожидать от продавцов существенных скидок.
Наряду с этим ростом средней отпускной цены устройств, давление может привести к сокращению рынка на 2,9 процента в 2026 году, по оценкам IDC, или даже на 5,2 процента в их наиболее пессимистичных прогнозах.
В ответ поставщики ужесточают конфигурации, согласовывают запуски с доступностью компонентов и используют стимулирующие меры, проводимые через каналы сбыта, такие как услуги и программы обмена (trade-ins), для поддержки более высоких ценовых позиций, — отмечает ведущий аналитик Omdia Саньям Чаурасия.
Тем временем стремление к большей экономии за счет масштаба подтолкнет к слияниям среди мелких игроков. Это уже становится очевидным, утверждает Чаурасия, приводя в пример китайский бренд Realme, который интегрируется под крыло OPPO. Это указывает на “ранние признаки консолидации, поскольку поставщики стремятся к большему масштабу для управления растущими затратами и сохранения конкурентоспособности во второй половине десятилетия”. ®
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Dan Robinson
