С того момента, как я начал платить за потоковую музыку, выбор пал на Спотифай. Возможность мгновенно слушать треки поразила меня, бывшего участника многолетних битв в подземельях пиратских сетей, а Спотифай почти был единственной опцией в городе. Выбор был прост: рисковать скачиванием опасного вируса или платить разумную цену за каталог мгновенно доступной музыки высшего уровня?
Это было давно, и много изменилось в мире стриминга — не всегда к лучшему. Хотя в то время решение платить Спотифай казалось очевидным, простые вещи часто становятся сложными, и, говоря откровенно, подписки Спотифай только усложняются.
Помните упомянутую «разумную цену»? Так вот, впервые с момента запуска Спотифай Премиум в США в 2011 году эта цена начала стремительно расти. В 2023‑м году абонентская плата выросла с $9,99 до $10,99, а в 2024‑м — с $10,99 до $11,99. Сегодня Спотифай объявил, что цена $11,99 поднимется до $12,99. Не поймите меня неправильно: в общем масштабе скачков подписок ситуация могла бы быть хуже (смотрите на Нетфликс), но температура единственно растёт, и это происходит в самый неблагоприятный момент.
Помимо роста цен, Спотифай оказывается в центре отдельного обсуждения — о любимом всем «buzzword» (точнее, «buzz phrase») — AI‑slop. Как и Ютуб, а также другие популярные платформы, Спотифай стоит на распутье с генеративным ИИ и вовсе не выбирает эту тему добровольно. Суть проста: Спотифай разместил AI‑созданную музыку, а пользователи далеко не счастливы. Насколько недовольны? Откройте эту ветку Reddit и почувствуйте масштаб.
Оказалось, людям не нравится, когда AI‑slop смешивается с их любимым искусством, что, вероятно, очевидно большинству, но удивляет компании‑продавцы. Гугл, к примеру, рекламирует свою модель Veo для генерации видео как «AI‑режиссёра», а Suno, платформа генеративной музыки, в январе прошлого года её CEO категорически заявил, что «делать музыку сейчас не приятно».
Сам Спотифай пока мало что сказал о AI‑созданной музыке на своей платформе. Хотя компания внедрила новые политики против ИИ‑музыки, имитирующей исполнителей или создающей дипфейки, она не дала чётких указаний на полную запретность. В недавнем интервью ТехРадар Спотифай запутался в определении, заявив, что «не всегда возможно провести простую грань между «AI» и «не‑AI» музыкой».
И даже если Спотифай хотел бы пометить или удалить AI‑композиции, существуют доказательства, что компания может даже не определить, что именно подлежит удалению. Возьмём недавний скандал вокруг (скорее всего) AI‑артиста Сиенна Роуз. Самоописанный «анонимный» нео‑соул певец стал объектом спекуляций после упоминания его реальной поп‑певицей Селена Гомез в Instagram‑посте. Я не буду уводить в «кроличью нору», но Роллинг Стоун провёл глубокий разбор и, по‑моему, дело ясное: Сиенна Роуз — AI‑slop, а на данный момент у неё (или него) 2,9 млн слушателей на Спотифай. Гомез, кстати, уже убрала упоминание (вероятно) AI‑артиста.
Отсутствие твёрдой позиции Спотифай в этом вопросе не удивительно, учитывая, что большинство платформ имеют мягкую политику в отношении AI‑slop (в основном потому, что владельцы этих платформ сами продают такой контент). Тем не менее, это резко контрастирует с конкурентами. Бендкамп, к примеру, недавно объявил, что будет запрещать музыку, созданную «полностью или в значительной части» ИИ.
Стоит также отметить, что такие конкуренты, как Эппл Мьюзик, не сталкиваются с той же проблемой, что и Спотифай, и это различие может стать всё более важным. Как я уже упоминал, за 15 лет роста Спотифай в США изменилось многое, в том числе количество и влияние конкурентов. Хотя Спотифай по‑прежнему остаётся крупнейшим игроком в сфере музыкального стриминга, Эппл Мьюзик активно набирает обороты.
Сочетание роста популярности Эппл Мьюзик, повышения цен и общего недовольства платформой Спотифай создаёт «ruh‑roh» сценарий, особенно если ваш доход зависит от продажи подписок Спотифай. Говоря проще, Спотифай сейчас идёт по опасному пути.
В то время как сервисы вроде Нетфликс или Хулу могут позволить себе внезапные повышения цен без сильного сопротивления, Спотифай, вероятно, не получит такой же снисхождения. У Нетфликс и Хулу есть эксклюзивы, удерживающие пользователей. У Спотифай? Не так уж и много. Платформа ранее привлекала клиентов полным каталогом музыки, но сейчас Эппл Мьюзик предлагает сравнимый репертуар — более 100 млн треков у обеих платформ.
С точки зрения ценности, Эппл Мьюзик давит на Спотифай, делая переход к нему проще, чем когда‑либо. Для потребителей, уставших от AI‑slop или ищущих лучшую сделку, это хорошая новость (Эппл Мьюзик стоит всего на два доллара дешевле, чем Спотифай). И пока Спотифай правит, ничто в технологическом мире не является неизменным; вспомните Блэкберри или Скайп. Можно уверенно сказать, что Спотифай теперь играет с огнём, а этот огонь уже пахнет AI‑slop.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – James Pero
