Apple сейчас находится на пике популярности благодаря росту продаж iPhone 17, но перенос релиза базовой модели iPhone 18 с осени 2026 на весну 2027 года может уменьшить динамику. По данным IDC, такое изменение сократит поставки iOS на 4,2 % в следующем году, а глобальные поставки смартфонов ожидается снижение.

Линейка iPhone 17 от Apple превзошла iPhone 16 в недели Черной пятницы, демонстрируя более длительные сроки ожидания — около 6 дней против 4. По данным JPMorgan и Counterpoint, iPhone 17 занимают 25 % рынка смартфонов в Китае, а Apple готова выйти на 19,4 % глобального рынка.