Тревожная новая праздничная традиция: крупная корпорация, которой следовало бы знать, как не окунать свою репутацию в сточную канаву, отмечает праздники, выпуская изнурительную, демоническую рекламу, созданную с помощью новейших гаджетов на базе искусственного интеллекта.
На этот раз виновником является McDonald’s:
McDonald’s has released an AI-generated Christmas ad The studio behind it says they ‘hardly slept’ for several weeks while writing AI prompts and refining the shots — ‘AI didn’t make this film. We did’ Comments have been turned off on YouTube
[изображение или встраиваемый объект]
— Culture Crave 🍿 (@culturecrave.co) 8 декабря 2025 г., 11:19
Речь идет о том, насколько отвратительным является праздничный сезон. Поняли? Его действительно трудно смотреть, потому что на каждом уровне, от тонкого до кричаще очевидного, он выглядит и звучит совершенно неправильно.
Все его ненавидят. Абсолютно все. Например, я не согласен с Мэттом Уолшем практически во всем, но, друзья мои, Мэтт Уолш прав:
I don’t care if it wasn’t AI. Making your ad all about calling Christmas the most terrible time of the year is a bigger problem. Gfy @McDonalds
— FreshOutOfPatience (@noname131252) 10 декабря 2025 г.
По данным Adforum, где до сих пор размещено полное видео рекламы, она была заказана фирмой TBWA\NEBOKO в Нидерландах, предположительно для голландского рынка. Но оригинальный YouTube-канал, на котором размещалась реклама, уже сделал ее приватной.
Согласно публикации на сайте 80 Level, студия, которая создала это для TBWA/NEBEKO, называется The Sweetshop, и она выпустила загадочное заявление (видимо, теперь тоже удаленное), которое звучит так, будто они были сбиты с толку причиной негативной реакции:
«Семь недель мы почти не спали, до 10 наших штатных специалистов по ИИ и постпродакшену из The Gardening Club работали в тесном контакте с режиссерами. Каждый кадр проходил через тщательно разработанный инструментарий: реальные снимки Google Earth, продвинутый стиль-трансфер, пиксельный ремонт изображений, пользовательские LoRA, контрольные сети, специализированные графы ComfyUI и тысячи и тысячи тщательно управляемых итераций.
Затем последовал композитинг, балансировка освещения, коррекция физики, удаление артефактов и финальная обработка в Flame. Мы генерировали то, что казалось нам ежедневными отчетами — тысячи дублей — затем формировали их в монтаже, как мы делали бы на любом высококачественном производстве. Это был не трюк с ИИ. Это был фильм. И вот что я хотел бы, чтобы больше людей понимали: волшебство — это не технология. Волшебство — это команда, стоящая за ней, люди, которые подталкивали, задавали вопросы, экспериментировали, ругались на сломанные модели, решали невозможные проблемы и отказывались останавливаться, пока каждый кадр не становился кинематографичным.
Я не рассматриваю этот ролик как новинку или милый сезонный эксперимент. Для меня это свидетельство чего-то гораздо большего: что когда мастерство и технология встречаются с намерением, они могут создавать работы, которые ощущаются по-настоящему кинематографичными. Так что нет — ИИ не делал этот фильм. Мы сделали».
Людей возмутило не то, что *использование ИИ — это обман*. Они реагировали на плохую рекламу. Это может быть излишним, но я посмотрел эту штуку несколько десятков раз, и вот что с ней не так, для тех, кто ее создал:
Джингл — это пародия на праздничный стандарт «It’s The Most Wonderful Time of the Year», которая звучит так, будто была создана путем запроса к музыкальному генератору быть раздраженным по поводу Рождества. Вместо милой песенки он выдал нечто диссонансное и неожиданно прерывистое, что отходит от оригинальной мелодии и метра и блуждает по неудовлетворительным лирическим тупикам.
Немногие, если вообще кто-либо из сценариев вызывает чувство узнавания. Я полагаю, что многое из этого связано с тем, что это генерации ИИ, но также и потому, что ситуации не вызывают сопереживания. Для такого монтажа каждый клип должен разыгрывать сценарий из знакомой праздничной жалобы. Кто когда-либо весело праздновал в штормовом ветре? Кто сражался с другим покупателем в Черную пятницу из-за обычного плюшевого мишки? Кто может сопереживать парню, пытающемуся взобраться на ледяной склон на комбинации велорикши и тачки с 12-футовой рождественской елкой? Даже если вы голландец, я не могу представить, чтобы это имело смысл.
На отметке 0:20 посетители рождественского ужина с горящим центральным украшением, кажется, отлично проводят время и разочарованы тем, что кто-то тушит его огнетушителем. На отметке 0:30 кот, прыгающий на елку, кажется, не сваливает ее. Больше похоже, что елка вращается вниз на петле, как шлагбаум на парковке. ИИ не может решить, находится ли пара на отметке 0:36 внутри уютного интерьера McDonald’s или снаружи под проливным холодным дождем.
Но более того, это послание просто не соответствует духу 2025 года. Такой неуклюжий юмор «плохого настроения» был в моде в 90-х, когда на футболке могла быть надпись вроде «Жизнь — отстой!» и люди в магазинах пляжных городков тратили на это миллионы. На самом деле, «It’s The Most Wonderful Time of the Year» была использована с большим эффектом 29 лет назад в этой рекламе Staples сезона «назад в школу» об отце, который ненавидит своих детей, как это было в стиле того времени:
Хотя эта реклама и злобная, в ней по крайней мере есть люди, и вы не можете не почувствовать что-то, когда человеческий актер успешно передает эмоцию. ИИ не может этого сделать и никогда не сможет.
Надеюсь, это поможет. Счастливого Рождества!
Автор – Mike Pearl
