Product placement существует почти столько же, сколько и само кинематографическое искусство, а его истоки уходят корнями в далекие 1890-е годы. Эта практика успешно применялась более 100 лет, связывая бренды с одними из самых запоминающихся моментов в истории кино, как, например, появление конфет Reese’s Pieces в фильме «Инопланетянин». Однако у современного product placement есть проблема: поскольку он часто органично вписывается в сцену, он не вызывает резкого отторжения и не создает у зрителя ощущения «зловещей долины». К счастью, xAI готова это исправить.
AI-компания, принадлежащая Илону Маску, недавно провела хакатон, пригласив участников к созданию новых функций и возможностей с использованием AI-моделей компании. Одна группа молодых инженеров разработала Halftime — инструмент, который «динамически вплетает в просматриваемые вами сцены рекламу, сгенерированную искусственным интеллектом, чтобы перерывы ощущались как часть истории, а не как помехи».
Честно говоря, это ужасно. Не только в теории (в лучшем случае вы увидите больше брендов и продуктов, разбросанных по вселенной вашего любимого шоу, некоторые из которых неизбежно будут анахроничными и неуместными), но и на практике — хотя мы проявим минимальную снисходительность, понимая, что этот инструмент был собран за 24 часа.
В демонстрации, использующей сериал «Форс-мажоры», актер Гэбриел Махт в роли адвоката Харви Спектера под воздействием генеративного ИИ держит в руке банку Coca-Cola. Это выглядит очень наигранно, направлено почти прямо в камеру и ощущается невероятно неуместно, поскольку прерывает реплику и заставляет ИИ произнести что-то невнятное. Когда сцена возобновляется, персонажу тут же вручают кофе, что делает всю ситуацию еще более странной. Во втором примере, использующем сцену из «Друзей», персонаж Джоуи Триббиани в исполнении Мэтта ЛеБлана останавливается на полуслове, чтобы надеть наушники Beats, которых не существовало в течение всего периода показа сериала. Демонстрация показывает, как пользователь наводит курсор мыши на наушники и получает ссылку для их покупки.
Halftime: Dynamically weaves AI-generated ads into the scenes you’re watching, so breaks feel like part of the story instead of interruptions.@krishgarg09 @yuviecodes @lohanipravin pic.twitter.com/KsJSow0lwy
— xAI (@xai) December 8, 2025
Один из создателей Halftime, Криш Гаarg, хвастался в LinkedIn, что его команда выиграла хакатон, «делая рекламу невидимой». Плохие новости, парень: это видят все, и это отвратительно.
Теория, лежащая в основе Halftime, не нова. Еще до бума генеративного ИИ существовали компании, предлагавшие способы цифрового внедрения рекламы в медиа, включая ретроактивное добавление product placement в классические фильмы. Но такой инструмент идет дальше, фактически используя образы актеров, чтобы вкладывать слова им в уста и продукты в руки. Это влечет за собой множество последствий, и ни одно из них не является позитивным.
Стоит отметить, что Halftime не является реальным продуктом или услугой, предлагаемой xAI, а лишь тем, что некоторые студенты создали с использованием технологий компании за выходные. Будем надеяться, что бурная реакция, которую это вызвало в сети, когда большинство людей, не являющихся фанатиками AI, призывают уничтожить этот инструмент, прежде чем он уничтожит медиа, будет достаточной, чтобы он не вышел за рамки эксперимента.
Автор – AJ Dellinger
