Простая фраза, засевшая у меня в голове с тех пор, как я прочитал ее в 2010 году, — это «власть без престижа». Ее небрежно использовал Франклин Фоер из The New Republic в колонке о том, как США отчаянно пытались заполучить Чемпионат мира по футболу 2022 года, но проиграли Катару. Никто не мог усомниться в богатстве и военной мощи США, но как насчет нематериальных качеств, таких как, скажем, достоинство?
Я вспомнил эту фразу, когда смотрел финал выступления Дженсена Хуанга в 2026 году, кульминацию первого дня конференции GTC от Nvidia, на котором он объявил, что его компания стоимостью 5 триллионов долларов намерена заработать 1 триллион долларов выручки только в течение следующих двух календарных лет. Затем Хуанг увенчал это анимационным караоке в стиле Veggie Tales с участием мультяшной CGI-версии самого себя у костра с омаром и несколькими роботами, включая бытового робота 1x Neo, которым приходится управлять дистанционно.
И мне жаль, но вы должны это увидеть:
Не поймите меня неправильно. Я ничего не имею против жутких вещей, которые должны быть милыми. Автономный аниматроник Олафа из «Холодного сердца», с которым Хуанг взаимодействует непосредственно перед показом анимации — часть ранее анонсированного Disney стремления к созданию высокотехнологичных интерактивных роботов для своих парков — это круто, и я не могу сказать о нем ничего плохого, кроме того, во что он превращается: в инди-фолк-песню в стиле «топот-хлопок-эй», смешанную с джинглом Canyonero из «Симпсонов», которую по ошибке приняли за акустическую песню у костра, потому что за кулисами не нашлось никого с чувством вкуса, кто мог бы направить этот проект в нужное русло.
Песня, похоже, была создана с помощью генератора музыки на базе ИИ, такого как Suno или Udio, но Nvidia не раскрыла, как именно была получена эта музыка. Компания разработала инструменты с открытым исходным кодом, связанные с анимацией и анализом музыки с помощью ИИ, но они не ответили на мой вопрос о том, что использовалось для создания этой конкретной песни, так что возможно все. Возможно, ее даже исполнил какой-то анонимный певец, хотя это маловероятно. Но поскольку тема — ИИ как всемогущий экономический монстр, участие человека-музыканта было бы не в духе бренда.
Концептуально это должно быть музыкальное резюме, так что, полагаю, не полная ошибка в том, что песня, которую представила Nvidia, имеет структуру в стиле «We Didn’t Start the Fire» с перечислением пунктов — хотя это и не особо структура, поскольку вместо припева идут короткие инструментальные проигрыши. Но Nvidia просто позволяет этой песне растягиваться и растягиваться, а затем заставляет толпу журналистов, инвесторов, предпринимателей и энтузиастов сидеть и слушать каждую мучительную секунду этого вживую, наряду со всеми, кто смотрел трансляцию дома и забыл отключить звук на своих ноутбуках.
Самый низкий момент — это «Фабрики ИИ» (AI Factories), куплет на отметке 2:17:12:
Фабрики ИИ когда-то строились годами.
Поставщики тащили стойки и шестерни.
Строились медленно, по частям.
Не было ясного пути масштабировать этого зверя.
DSX и Dynamo знают, что делать.
Превращая мощность в выручку.
С точки зрения лирики, это ничего особенного. Это знакомая словесная жвачка от LLM, которую мы привыкли ожидать во время мании вокруг ChatGPT в 2023 году. Но в музыкальной форме это пытка. Аудиогенератор, похоже, сошел с ума на последних двух строчках, которые не ложатся в ритм, и по какой-то причине переходит в регистр виртуозного исполнения, генерируя звук, в котором певец выкрикивает слова, как сентиментальный студент колледжа, поющий «Wagon Wheel» в 3 часа ночи, только слова при этом — «Превращая мощность в выручку».
Технологические корпорации постоянно совершают ошибки в маркетинге, и это тревожное путешествие в зловещую долину даже не имеет достаточно цельной идеи в основе, чтобы вызвать ярость, подобную рекламе Apple «Crush» 2024 года, в которой iPad раздавливает инструменты человеческого творчества в небытие — вот тебе и фортепиано! Но внутренний маркетинговый отдел Apple усердно работал, чтобы сделать нечто настолько плохое, тогда как кажется, что в видео с костром Nvidia не было вложено почти никаких размышлений.
Но собранное на скорую руку качество этого видео, напротив, коварно иным образом, чем «Crush». Хуанг и его друг Олаф могли бы поклониться и попрощаться, но в эпоху ИИ внутренняя шутка теоретически может превратиться в полностью реализованный бонусный финал основного доклада. Очевидный подтекст заключается в том, что эта недоработанная идея песни у костра не потребовала больших усилий. Производительность — это вся суть того, что делает Хуанг, создавая чипы, питающие экономику ИИ — тратить меньше времени, но производить больше вещей.
Но мировая экономика вращается вокруг этой компании, и на этой конференции, по слухам, присутствует 30 000 человек. Все, кто присутствовал на центральном выступлении — которое длилось два часа двадцать минут — были вынуждены выслушать эту песню до того, как Хуанг крикнул: «Ладно, хорошего GTC», и наконец позволил им покинуть аудиторию.
Nvidia, как и сами США, является гегемоном, делающим вид, что ее не пугает конкуренция со стороны Китая. В данный момент она, несомненно, держит бразды правления, но удержать союзников в долгосрочной перспективе непросто. Через несколько лет участники конференций, вероятно, не вспомнят эту дрянь из самого низа отбросов, скормленную им самой богатой на данный момент компанией в мире, но кто знает? Престиж может пригодиться когда-нибудь в будущем, когда власть Nvidia перестанет быть неоспоримой.
Facebook*, Instagram* и WhatsApp* принадлежат компании Meta* Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Mike Pearl
