Microsoft, как и любая крупная корпорация, постоянно анонсирует и забрасывает новые продукты. Для компании это обычно стратегические бизнес-решения. Чтобы понять масштаб, Microsoft отказалась от функции, которую переименовала буквально вчера.
Но пользователи смотрят на это иначе. Кто-то может воодушевиться новым продуктом, чтобы потом Microsoft его закрыла, или привыкнуть называть что-то одним именем, а компания переименует его, создавая новую путаницу.
На самом деле Microsoft переименовала так много своих продуктов за эти годы, что можно было бы составить целую базу данных ребрендингов. Именно это и сделал Microsoft MVP (Most Valuable Professional) Лорьян Странт. Странт создал Rebrand Registry — сайт, документирующий историю названий продуктов Microsoft, которые существуют до сих пор.
Странт рассказал The Register, что считает сайт полезным ресурсом, но также надеется, что он заставит посетителей «улыбнуться». Ранее он уже делал нечто подобное, создав Let Me Correct That For You — сайт, отслеживающий несоответствия в названиях продуктов Microsoft. Например, сайт отмечает, что Microsoft использует CamelCase для таких продуктов, как OneDrive, но придерживается обычного написания для продуктов вроде Copilot.
На сайте можно найти 72 продукта Microsoft и 158 записей о ребрендинге. Rebrand Registry включает только те продукты, которые выжили и сменили названия по пути. Так что вы не увидите здесь закрытых продуктов. Хотя, возможно, это следующая идея для проекта Странта.
Помимо отслеживания ребрендингов, на сайте есть несколько интересных графиков. Например, он показывает, сколько ребрендингов происходило каждый год с 2012 года. Согласно этой статистике, 2023 год — абсолютный рекордсмен: в том году Microsoft переименовала 18 продуктов.
Существует даже Rebrand Risk Index, который пытается предсказать, какой продукт Microsoft, вероятно, будет переименован следующим. Он основан на таких факторах, как возраст текущего названия, предыдущие названия и частота переименований в конкретной линейке продуктов. Конечно, мы не призываем делать ставки на этом сайте, но было бы забавно поиграть с друзьями в угадывание следующего ребрендинга — просто ради смеха.
Тем не менее, тот факт, что история брендинга Microsoft достаточно обширна, чтобы поддерживать целый реестр и фиктивную прогнозную модель, вероятно, говорит сам за себя. Для всех, кому когда-либо приходилось на секунду задуматься и вспомнить, как Microsoft сейчас называет ту или иную услугу, Rebrand Registry — довольно занимательный способ увидеть, как часто это происходит.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Ivan Jenic
