Об этом сообщается в отчете Handset Model Sales Tracker от Counterpoint Research, который отслеживает смартфоны с оптовой средней ценой продажи от $600 и выше. Выручка Apple в премиум-сегменте выросла на 9% в годовом исчислении в первой половине 2026 года, что в Counterpoint объясняют сильными продажами линейки iPhone 17, особенно базовой модели.
Несмотря на этот рост, доля Apple в премиум-сегменте снизилась с 74% в первой половине 2022 года. В Counterpoint связывают это снижение с усилением конкуренции в Китае, крупнейшем рынке премиум-смартфонов, где Huawei, Xiaomi, OPPO и vivo обострили свои флагманские предложения, привлекая все больше китайских потребителей к отечественным премиум-брендам.
В более широком премиум-сегменте продажи в штуках выросли на 5% в годовом исчислении в первой половине 2026 года, а общая доля сегмента на рынке увеличилась с 25% в первой половине 2025 года и 20% в первой половине 2022 года. В Counterpoint заявляют, что последний рост в значительной степени обусловлен ростом стоимости памяти и компонентов, который сильнее ударил по телефонам низкого и среднего ценового сегмента, чем по флагманским моделям.
Премиум-бренды, включая Apple, были лучше подготовлены к поглощению более высоких затрат за счет более широкой маржи и меньшего количества акций, что помогло поддержать спрос, даже когда более широкий рынок стал более сложным. Рост доли между первой половиной 2022 года и первой половиной 2025 года, напротив, был обусловлен в основном более широким трендом на премиумизацию, поскольку потребители переходили на более дорогие устройства.
В Counterpoint Research заявили, что сокращение разрыва в ценах между телефонами среднего сегмента и премиум-устройствами ускоряет этот сдвиг, делая флагманские устройства, включая старые или уцененные iPhone, более привлекательным вариантом для обновления для потребителей:
По мере роста цен на Android-смартфоны среднего сегмента разрыв в ценах с премиум-устройствами, особенно старыми или уцененными флагманскими моделями, сокращается. Эта тенденция делает флагманские смартфоны более выгодным вариантом для обновления для потребителей. Чтобы поддержать этот сдвиг, OEM-производители расширяют программы финансирования, трейд-ина и обратного выкупа для повышения доступности. Samsung также расширила свою программу Galaxy Forever на несколько рынков, чтобы сделать флагманские устройства более доступными.
Samsung остается единственным другим брендом на уровне Apple, занимая 19% премиум-сегмента после роста на 3% в годовом исчислении, несмотря на более поздний запуск серии Galaxy S26. Позади двух лидеров китайские бренды показали самый резкий рост с гораздо меньшей базы: OPPO вырос на 69% благодаря серии Find X9, а vivo вырос на 20%, так как серия X300 превзошла своего предшественника.
В Counterpoint ожидают, что Apple сохранит лидерство вместе с Samsung, ссылаясь на силу Apple на развитых рынках, ее интегрированную экосистему и ценность бренда, даже несмотря на то, что Huawei и Xiaomi, как считается, имеют хорошие возможности для дальнейшего увеличения доли в Китае. В Counterpoint добавили, что премиумизация «будет ключевой стратегией в индустрии смартфонов, поскольку фокус смещается с объемов поставок на максимизацию стоимости и прибыли».
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Hartley Charlton
