Как и ожидалось, *Meta сразу же перешла к обсуждению новых умных очков на проходящей в этом году конференции Connect и представила новое поколение очков Ray-Ban с ИИ (да, их уже три, можете поверить), а также множество новых стилей и оправ для собственных умных очков компании.
Впрочем, для этого не нужно было быть провидцем. *Meta — крупнейший игрок на рынке умных очков, и она постоянно расширяет свой ассортимент из года в год. Отличием нынешней конференции Connect от предыдущих стал подход *Meta к умным очкам, и, на мой взгляд, этот подход доказывает одно: *Meta наконец-то почувствовала давление.
Пожалуй, самым ярким показателем смены подхода *Meta к умным очкам являются Ray-Ban Audio — первая пара умных очков компании без камеры. Решение выпустить аудио-очки именно сейчас выглядит весьма показательным. По мере роста популярности линейки очков Ray-Ban и собственных умных очков *Meta, недовольство ими становилось все более ощутимым — у умных очков *Meta большая аудитория и еще больший хор критиков.
Умные очки подвергаются резкой критике на огромных сценах со стороны Лорд, их запрещают в общественных и частных местах, и они все чаще становятся магнитом для политических дискуссий как в США, так и в Европе. Критика разнообразна, но многие претензии связаны с видеозаписью: существуют проблемы с тем, как умные очки могут использоваться в качестве скрытого записывающего устройства, даже несмотря на меры предосторожности, такие как светодиодный индикатор записи, который сообщает людям, когда вы ведете запись, или опасения по поводу сообщений о планах *Meta внедрить распознавание лиц в свои умные очки. Как крупнейший игрок в этой сфере, *Meta находится под пристальным вниманием, и большая часть этого внимания — не позитивная.
Хотя *Meta утверждает, что работает над аудио-очками уже некоторое время, решение выпустить их именно сейчас весьма показательно. Хотя компания никогда не скажет этого прямо, умные очки без камер снижают градус напряжения. Без камер никто не сможет обвинить вас в скрытой съемке, и вам не придется беспокоиться о том, что контент, записанный вашими умными очками, будет использоваться *Meta для обучения ИИ. Аудио-очки *Meta — это мера конфиденциальности, и это не единственная попытка изменить ситуацию.
Пожалуй, более прямое решение проблем с умными очками и конфиденциальностью — это внедрение *Meta функции «Private Processing» (частная обработка) в умных очках (функция, ранее представленная в *WhatsApp), которая предназначена для защиты ваших личных данных с помощью шифрования, маскировки IP-адресов и использования «Конфиденциальной виртуальной машины», где обрабатываются запросы ИИ. *Meta утверждает, что не может получить доступ к запросам и данным в этом контейнере, даже если бы захотела. Идея заключается в том, что вы можете взаимодействовать с ИИ *Meta — вычисления, которые выполняются в облаке — не регистрируя постоянно свои взаимодействия на каком-либо сервере, доступном *Meta.
Это не повлияет на тех, кто сталкивается с умными очками снаружи, но для владельцев это своего рода оливковая ветвь в сторону более конфиденциального опыта. Для контекста, пользователи умных очков *Meta также оказывались в центре скандалов, связанных с конфиденциальностью, после сообщения о том, что сторонние подрядчики, нанятые *Meta, имели доступ к конфиденциальным данным, таким как откровенные фотографии и видео, в результате программы обучения ИИ компании.
Хотя *Meta еще не внедрила Private Processing в умные очки и не решила, в какие функции будет включена эта технология, здесь наблюдается внимание к конфиденциальности, которого мы раньше не видели — и это имеет смысл. Хотели бы вы (теоретически) ходить и болтать с ИИ-агентом *Meta Muse, если бы он сохранял эти данные где-то, где к ним могли бы получить доступ другие? Некоторые люди, возможно, хотели бы. Другие могли бы отказаться от этой функции по принципиальным соображениям.
Существует также маркетинговая составляющая. Meta уже привлекла Кайли Дженнер, чтобы помочь сделать свои умные очки привлекательными для широкой аудитории. Пару месяцев назад *Meta представила свои собственные очки Starfire, разработанные в сотрудничестве с Дженнер, которая активно участвовала в маркетинге. На конференции Connect *Meta снова прибегла к этому приему, пригласив Лису из Blackpink, которая также помогла в разработке новой пары.
Решение использовать знаменитостей имеет смысл — это старый маркетинговый ход. Но решение использовать именно женщин еще более интересно, особенно потому, что женщины оказались на стороне получателей немалого количества неприятностей, связанных с умными очками *Meta. Демонстрация женщин, принимающих умные очки как категорию, может быть тонким способом нейтрализовать восприятие их как «извращенных».
Если прошлая конференция Connect была вечеринкой по случаю грандиозных амбиций *Meta в области умных очков, то нынешняя конференция ощущалась скорее как корректировка курса. Дело было не столько в том, чтобы показать, что *Meta — сила в мире умных очков, сколько в том, чтобы убедить вас, что *Meta — это та сила, которую вы хотите выбрать. Возьмет ли это на самом деле на вооружение кто-то, кто сомневается в умных очках *Meta, — это уже другой вопрос, но *Meta, похоже, намерена попробовать, со всеми милыми аватарами Muse.
*Facebook, *Instagram и *WhatsApp принадлежат компании *Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – James Pero
