На этот раз OnePlus не опровергла ни одно из заявлений о том, что бренд смартфонов покидает рынки США и Европы, выпустив несколько официальных заявлений о своем будущем. Некогда компания, ориентированная на энтузиастов, была вынуждена принять непростые решения, но, по мнению аналитика, отход от своей идентичности «убийцы флагманов», не говоря уже о стремительном росте стоимости DRAM, в конечном итоге предопределил ее судьбу. Что касается продуктов, они были настолько премиальными, насколько это возможно, намекая на то, что OnePlus вряд ли могла сделать что-то еще.
Операции в Индии будут сохранены, OnePlus переходит на ColorOS 17 в рамках программной трансформации
Тяжело осознавать, что один из ваших любимых производителей смартфонов уходит с нескольких рынков, но Паоло Пескаторе, аналитик PP Foresight, заявил, что успех компании был утрачен, когда она отошла от своей изначальной идентичности. В условиях жесткой конкуренции, не говоря уже о слиянии с OPPO, OnePlus стала лишь очередным премиальным брендом смартфонов на перенасыщенном рынке. Компания опубликовала несколько заявлений для каждого рынка, а также рассказала о будущих планах для потребителей.
«OnePlus, похоже, утратила четкость, которая изначально привела ее к успеху. Она заслужила репутацию разрушительного «убийцы флагманов», но более высокие цены, более широкий портфель и более тесная интеграция с Oppo сделали ее все более похожей на очередной премиальный Android-бренд на и без того переполненном рынке. OnePlus не обязательно потерпела неудачу с точки зрения продукта. Ей было трудно сохранять отличительную идентичность, одновременно достигая необходимых масштабов дистрибуции, инвестиций и масштаба для устойчивой конкуренции».
Заявление относительно рынка США
«В рамках корректировки глобальной стратегии OnePlus приняла решение прекратить выпуск новых продуктов в Северной Америке. Мы знаем, что многие из вас в сообществе поддерживали OnePlus долгие годы, и эта новость будет разочаровывающей. Это было непростое решение, и мы хотели быть полностью откровенными с друзьями, которые так долго были с нами».
Заявление относительно европейского рынка
«Сегодня наши сердца, несомненно, тяжелы и переполнены эмоциями. В рамках корректировки глобальной стратегии OnePlus приняла решение прекратить выпуск новых продуктов в Европе и Северной Америке».
Заявление относительно индийского рынка
«Индия продолжает оставаться одним из важнейших рынков для OnePlus, и наша приверженность нашим пользователям, партнерам и сообществу остается неизменной. Мы продолжаем инвестировать в наши продукты, услуги и пользовательский опыт, стремясь приносить значимые инновации пользователям по всей стране».
Заявление относительно обязательств OnePlus перед существующими клиентами
«Хотя будущие запуски продуктов в Северной Америке будут прекращены, наши обязательства перед существующими клиентами OnePlus сохраняются. Существующие устройства OnePlus продолжат получать плановые обновления программного обеспечения и исправления безопасности. Наши каналы обслуживания клиентов останутся открытыми, а поддержка будет продолжаться в соответствии с нашими гарантийными обязательствами и обязательствами по поддержке. Ваши права в соответствии с применимыми законами о защите прав потребителей в США и Канаде не затрагиваются данным объявлением».
Решение об отказе от OxygenOS
«В рамках операционной корректировки нашей программной стратегии, после официального выпуска ColorOS 17, пользователи существующих устройств OnePlus, попадающих в рамки допустимого обновления, смогут добровольно обновиться до последней версии ColorOS. Это позволяет нам оптимизировать разработку программного обеспечения, ускорить выпуск обновлений и более эффективно использовать наши общие инженерные и исследовательские возможности».
Это горькая пилюля, и урок для других брендов смартфонов, который стоит усвоить. Когда OnePlus только вышла на сцену, у нее было все для успеха, но постепенно она превратилась в простую имитацию OPPO и ее флагманов. Столкнувшись с кризисом идентичности, у OnePlus не осталось иного выбора, кроме как уйти.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Omar Sohail
