Трудно сочувствовать Apple в наши дни, даже если её маржа оказалась в тисках из-за неуклонного роста цен на чипы памяти. В конце концов, за последнее десятилетие Apple взвинтила цену на свою флагманскую модель iPhone на 60 процентов, в то время как средняя потребительская корзина выросла всего на 37 процентов.
Производители памяти лишь преподносят Apple урок
Ранее Apple заключала контракты на поставку чипов памяти сроком на год или даже дольше, получая значительные скидки относительно преобладающей на тот момент рыночной цены. Однако теперь Apple договаривается о ценах на память ежеквартально, смещая фокус с выгодных сделок на обеспечение достаточных объемов поставок для своего постоянно расширяющегося портфеля продуктов.
Одновременно с этим, после трехкратного роста с первого квартала 2025 года, контрактные цены на LPDDR5X 12GB колебались около отметки в 120 долларов к концу первого квартала и в начале второго квартала 2026 года, а с начала года они выросли на 68,8 доллара, достигнув недавно 145 долларов за единицу.
Этот неуклонный рост цен на DRAM теперь сжимает маржу Apple и порождает прогнозы о том, что Apple может поднять цену на свой предстоящий iPhone 18 Pro до 1399 долларов по сравнению с базовой ценой iPhone 17 Pro в 1099 долларов. Соответственно, iPhone 18 Pro Max может стартовать с 1499 долларов, что составит повышение цены на 300 долларов относительно базовой цены iPhone 17 Pro Max в 1199 долларов.
Тем не менее, трудно испытывать сочувствие к Apple, особенно учитывая, что за последнее десятилетие она подняла цену на свой самый дорогой iPhone на 60 процентов. Например, в 2016 году Apple представила iPhone 7 Plus (флагманский вариант на тот момент) по цене 749 долларов. В сентябре прошлого года iPhone 17 Pro Max начал продаваться по цене 1199 долларов.
Что особенно возмутительно, так это тот факт, что потребительская корзина в США выросла с 240 в 2016 году до 328,82 в 2026 году, что составляет рост всего на 37 процентов.
Хуже того, и без того высокая маржа Apple, по-видимому, остается достаточно внушительной, чтобы держаться на уровне 45 процентов в 2027 году даже после внедрения гораздо более скромного повышения цен на 50–100 долларов, что является базовым сценарием JP Morgan на данный момент, при этом iPhone Ultra за 2000 долларов сыграет значительную роль в увеличении средней отпускной цены Apple до 1084 долларов в следующем году с 987 долларов в этом году.
Так что, когда в следующий раз кто-нибудь скажет «бедная Apple», просто покажите им эти факты. Возможно, пришло время Apple использовать часть сверхприбыли, накопленной за последнее десятилетие, чтобы предоставить своим преданным клиентам столь необходимую передышку. Но, с другой стороны, речь идет об ультрамеркантильной Apple, и не стоит слишком полагаться на её щедрость.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Rohail Saleem
