Сегодня Apple повысила цену ежемесячной подписки на Apple TV на $2, до $15.
Годовые цены выросли на 20 процентов — с $99 до $119. Текущие подписчики получат уведомление за месяц до введения новых цен, сообщили в Apple, по данным Variety.
Последнее повышение цен Apple было в августе 2025 года, когда ежемесячная цена выросла с $10 до $13. Ежемесячные цены также повышались в октябре 2023 и октябре 2022 годов. Apple TV (тогда называвшийся Apple TV+) запустился в 2019 году по цене $5 в месяц (что казалось финансово неустойчивым).
На Apple TV нет рекламы, и он всё ещё дешевле многих своих крупнейших конкурентов, таких как Netflix (тарифы без рекламы начинаются от $20 в месяц) и Disney+ (тарифы без рекламы — от $19 в месяц). Однако библиотека Apple TV значительно меньше, чем у многих подписных стриминговых сервисов.
Apple также повысила стоимость ежемесячной индивидуальной подписки на Apple One — которая объединяет стриминговый сервис Apple TV с Apple Arcade, Apple Fitness+, Apple Music, Apple News+ и iCloud+ — с $20 до $22 сегодня. Повышение цены выглядит логичным, учитывая новые более высокие тарифы на Apple TV, а также Apple Music, чья ежемесячная цена выросла с $11 до $13 в прошлом месяце.
В прошлом месяце Apple также повысила цены на семейный (с $26 до $28) и премиальный (с $38 до $40) тарифы Apple One.
Повышение цен происходит на фоне того, что Apple продолжает сильно полагаться на доходы от услуг. В квартале, закончившемся 27 июня, на услуги приходилось 28,1% выручки Apple по сравнению с 71,9% от продаж оборудования. Бизнес услуг Apple также имел непропорционально низкую себестоимость продаж по сравнению с аппаратным бизнесом (13,7% для услуг против 86,3% для оборудования), что добавляет ему привлекательности.
После многих лет огромных трат на контент для своего стримингового сервиса Apple, возможно, стремится приблизить Apple TV к прибыльности. Хотя изначально Apple позиционировала стриминговый сервис как путь к другим продуктам Apple, сейчас было бы разумно ожидать от сервиса большего.
В 2025 году The Information сообщило, что Apple TV был единственным сервисом Apple, который не приносил прибыли, и, по словам анонимного сотрудника, не ожидалось, что он станет прибыльным как минимум в первые 10 лет. Примечательно, что Apple никогда не раскрывала показатели прибыльности своего стримингового сервиса, но отчет The Information, ссылаясь на два анонимных источника, утверждал, что Apple TV «теряет более $1 миллиарда в год».
Без рекламы небольшие повышения цен могут быть самым простым способом для Apple TV увеличить доход. Однако это также рискует навредить другому очевидному пути: привлечению большего числа подписчиков.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Scharon Harding
