Apple представила новый фирменный стиль для Apple Music с ожидаемым переходом на Liquid Glass. Я не большой поклонник их нового языка дизайна в целом; здесь я признаю, что до сих пор использую MacOS Sequoia и у меня есть недовольные замечания по поводу радиусов скругления углов и читаемости текста.
Это просто тренд, он пройдет, и в какой-то момент я, вероятно, уступлю и обновлюсь, когда это начнет реально влиять на мою способность выполнять работу или, что более важно, получать обновления безопасности. Как только я привыкну, я перестану это замечать, и жизнь продолжится.
Поэтому я бы обычно не счел очевидное ребрендинг таким уж примечательным, не говоря уже о том, чтобы чувствовать, что мне есть что об этом сказать. Но тут я случайно наткнулся на закулисное видео Apple в своих рекомендациях на YouTube, и понял, что у меня все же есть мысли.
Это короткий ролик, уважающий ваше время, всего чуть больше минуты, если вы хотите посмотреть сами.
Давайте сразу скажем очевидное: это пик Apple. Более чем немного претенциозно, со всеми ресурсами, которые рыночная капитализация в 5 триллионов долларов может направить на решение каждой проблемы.
Есть дизайн-агентство (TBWA/Media Arts Lab), продюсер поп-хитов (Fred again.. и да, именно так пишется его имя), целая команда с камерами и освещением, а также резервуар с минеральным маслом, оснащенный преобразователем для эффективной передачи звуковых сигналов в физические волны.
Они сняли тонны кадров с маслом (выбранным из-за его высокой вязкости), взаимодействующим с брендингом, напечатанным на прозрачных панелях. Fast Company предлагает хороший подробный разбор технических аспектов, если вы хотите углубиться.
,
Немного закатываешь глаза от повествования, но, честно говоря, исполнение и забота прекрасны. И это заставило меня понять, насколько, как мне кажется, мы все будем ценить такой вид ручного, человеческого мастерства в эпоху, когда все может быть сгенерировано по запросу.
Как и многие читатели Ars, я испытываю чувства по поводу генеративного ИИ-изображений. Становится все труднее избегать этого в повседневной жизни. Мой новый любимый термин — «slop ghouls» (букв. «слизневые упыри»).
Одним из очень печальных побочных эффектов этой настойчивости является новая естественная тенденция с подозрением относиться ко всему, что вы видите. Эта картинка, которую вы только что видели, была нарисована от руки, или кто-то создал ее по запросу, используя стили, украденные у художников-людей?
Я вижу, как мы все больше ценим не только человеческое мастерство, но и процесс, который показывает работающие руки. Это видео Apple было отличной рекламной акцией, но оно также предоставило доказательства. Реальные люди делали реальные вещи в физическом мире, чтобы создать финальные изображения и видео.
Финальный эффект, очевидно, доработан и обработан. Но когда я смотрю на него сейчас, я вижу не просто Liquid Glass; я вижу людей, их время, энергию и креативность. По крайней мере, для меня это имеет значение. Показывать свою работу, доказывать вложенное время — я это ценю. Я стал немного менее ворчливым благодаря этому!
Генеративный ИИ, вероятно, останется с нами. Джинна обратно в бутылку не запихнешь. Вероятно, мне придется смириться с этим, хотя я оставляю за собой право по-прежнему кричать на облака по этому поводу. А пока я думаю, что нам следует больше праздновать человеческое участие в делах и не стесняться показывать процесс и закулисную работу.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Aurich Lawson
