Прошлый год ознаменовал начало явной ориентации Google на поиск с помощью ИИ, а конференция I/O этого года закрепила этот сдвиг. Как заявила вице-президент Google по поиску Лиз Рид во время основной презентации: «Поиск Google — это поиск с ИИ». Эти изменения активно внедряются, и вполне обоснованные возражения против такого пути не остановят компанию. Все метрики, важные для Google, говорят о том, что это правильный шаг. Но в конечном счете Google может добиться любого желаемого результата, потому что он просто слишком велик и влиятелен.
Google начала тестировать режим ИИ (AI Mode) для поиска чуть более года назад, официально объявив об этом на I/O 2025. В интернете много жалоб на то, как ИИ меняет продукты Google Поиска, но Google получает то, что хочет: больше поисковых запросов. Рид сообщила на I/O 2026, что использование режима ИИ удваивается каждый квартал. В настоящее время более 1 миллиарда человек используют режим ИИ ежемесячно.
Несложно понять, как это возможно. Режим ИИ предполагает диалоговый опыт — он задает вопросы вам — и каждый из этих последующих запросов засчитывается как поиск. Google также очень активно продвигает режим ИИ, включая заметные ссылки и подсказки, чтобы побудить людей использовать свой чат-бот для поиска вместо традиционного продукта. И в отличие от многих других ИИ-функций Google, вам не нужно платить за поиск с ИИ. Каждый, кто пользуется поиском Google, получает полный опыт работы с ИИ.
От режима ИИ сейчас почти невозможно уклониться, а на этой конференции I/O Google анонсирует еще больше интеграций режима ИИ. Обзоры с ИИ (AI Overviews) могут быть самым заметным элементом сдвига Google в сторону ИИ-поиска, но это все больше похоже на временную меру, пока раскручивается режим ИИ. У Google появился новый «бесшовный» поисковый опыт, который связывает режим ИИ с Обзорами с ИИ. Большинство поисковых запросов в Google теперь генерируют Обзор с ИИ. Google расширяет мобильную функцию, которая позволяет перейти из Обзора в режим ИИ. Эта функция теперь доступна и на настольных компьютерах.
,
Подсказка режима ИИ появляется внизу Обзора, фактически скрывая верхнюю часть органических результатов поиска. Это, несомненно, еще больше раздует количество поисковых запросов в режиме ИИ. Это также может отбить у пользователей желание прокручивать страницу вниз, чтобы увидеть 10 синих ссылок. Это заставляет органические результаты выглядеть скорее сносками, чем ядром поискового опыта.
Рид также заявляет, что новая строка поиска Google — это самое большое изменение за всю 25-летнюю историю компании. Строка поиска не очень сложна (или не была таковой), но новая версия снова направляет пользователей к режиму ИИ. Она динамически расширяется по мере ввода текста и пытается автозавершить ваши запросы. Хотя Google определенно не хочет, чтобы вы называли это автозавершением! Она использует технологию генеративного ИИ для угадывания ваших намерений, руководствуясь тем, что Gemini знает о вас. Это изменение развертывается сегодня по всему миру.
Атмосфера поиска
Поисковый опыт Google, в котором стало больше ИИ, чем когда-либо, также дрейфует в сторону впечатлений, которые не совсем похожи на поисковую систему. Поиск будет использовать агентов для ответа на ваши вопросы новыми способами, используя Gemini 3.5 Flash. Google заявляет, что интегрировала Antigravity в качестве основы для ИИ-агентов новой модели в поиске. Это обеспечивает два разных способа поиска информации с помощью «вайб-кодирования» (vibe coding), которые схожи, но технически различны.
Когда вы задаете вопросы в обычном поиске (Обзоры с ИИ) или в режиме ИИ позже этим летом, ИИ Google может решить создать генеративный пользовательский интерфейс (generative UI). Это одноразовые симуляции, которые помогают понять такие концепции, как, например, золотое сечение или поведение черных дыр. Эти интерфейсы будут иметь ползунки, кнопки и другие элементы, сотворенные из эфира ИИ.
Другой опыт в настоящее время ограничен режимом ИИ и идет на шаг дальше. Если того требует ваш запрос, Поиск создаст специальное приложение, которое поможет вам решить проблему. В настоящее время вам нужно запросить приложение (например, создай или построй ‘x’ для меня), но со временем грань между генеративным пользовательским интерфейсом и приложениями может стереться.
Что это должно вам дать? Возможно, вы хотите спланировать семейный выезд на выходные, поэтому просите поиск составить маршрут. В этом случае Поиск может создать пользовательский интерфейс с предложениями мероприятий, отзывами, встроенными картами и интеграцией с календарем. Он извлекает эти данные как из платформы Google, так и из интернета. Ранние демонстрации панелей управления поисковых агентов на самом деле показывают вам код по мере его генерации, но Google, скорее всего, скроет это при полном развертывании позднее этим летом. Отображение упрощенного рабочего процесса цепочки рассуждений позволит избежать путаницы у среднего пользователя, которому нужен просто красивый интерфейс и которому все равно, что он был сгенерирован на месте.
Вы можете просмотреть и изменить панель управления, получив доступ к истории режима ИИ на боковой панели. Эти сгенерированные приложения можно настраивать с помощью последующих запросов, и вы можете делиться ими с другими по ссылке. Другая сторона даже может настроить приложение по своему вкусу. В настоящее время нет способа поделиться этими изменениями, но Google изучает этот вопрос. В будущем также может появиться возможность вручную изменять код этих мини-приложений построчно.
Поглощая интернет целиком
Общая тенденция здесь — меньше синих ссылок и больше всего, сгенерированного ИИ. Google заявляет, что повышенная эффективность Gemini 3.5 Flash обеспечивает все эти новые ИИ-функции, и мы можем ожидать их появления в будущем. Генерация агентных приложений, в частности, может выиграть от предстоящих улучшений в Gemini 3.5 Pro, которые могут стать доступны еще до того, как все получат поисковых агентов.
Сотрудники Google говорят об этих шагах как о способе более эффективно извлекать нужную информацию из веб-страниц, которые стали перегружены лишним текстом, заставляющим прокручивать все больше и больше рекламы. Это реальная проблема современного веб-контента, но руки Google не чисты. Многие веб-сайты оказались в таком состоянии только после многих лет погони за поисковым рейтингом и компенсации низких ставок за рекламу.
Несмотря на то, что многие считают снижение качества поиска Google, поисковые продукты компании по-прежнему остаются подавляющим способом поиска информации в интернете. Даже после года капитального ремонта поиска Google, DuckDuckGo, Bing, Brave и остальные конкуренты продолжают оставаться не более чем погрешностью. Google, похоже, воспринимает свое продолжающееся доминирование и рост как доказательство того, что оно движется в правильном направлении с ИИ.
Google решил, что поиск работает именно так, а остальные из нас просто следуют за ним.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Ryan Whitwam
