Федеральный судья США встал на сторону Google, постановив, что компании не придется продавать свою биржу онлайн-рекламы (ранее известную как AdX). Министерство юстиции США (DOJ) добивалось этого в рамках затяжного антимонопольного процесса в сфере рекламных технологий, который Google проиграл в 2025 году. Однако последствия этого проигрыша для Google оказались минимальными.
В данном деле DOJ и коалиция штатов стремились доказать, что Google использовал свою огромную рыночную власть в сфере онлайн-дисплейной рекламы для ограничения охвата конкурентов. Правительственные юристы утверждали, что Google «подтасовал» аукционы рекламы, чтобы получить преимущество. Хотя суд согласился с тем, что Google незаконно привязал издателей к использованию своей биржи, он не согласился с тем, что Google нарушил закон в отношении инструментов, используемых рекламодателями.
Несмотря на смешанное решение, DOJ утверждал на этапе определения мер наказания, что принуждение Google к продаже своей рекламной биржи, которая обеспечивает связь между покупателями и продавцами рекламы, было лучшим способом выровнять игровое поле. Но этого не произойдет. Хотя рекламная биржа составляет относительно небольшую часть доходов Google, принуждение компании к продаже могло бы вызвать эффект домино в остальном рекламном бизнесе. Это также стало бы мощным сигналом для крупных технологических компаний, которые успешно отбили недавнюю волну антимонопольных исков.
Это не обязательно означает, что Google полностью избежит наказания. Хотя продажа рекламной биржи была бы самым серьезным наказанием, правительство также потребовало штрафов и судебных изменений в деловой практике Google. Вероятно, DOJ получит многое из этого, но точные детали пока неизвестны. Судья Леони Бринкемма засекретила приказ на 14 дней, предоставив сторонам возможность запросить изъятия. Таким образом, точный характер мер наказания мы узнаем через две недели, но юридическая команда Google, несомненно, будет праздновать сегодня.
Три поражения, мало последствий
Это третий из трех антимонопольных дел против Google, дошедших до завершения. Хотя еще могут быть юридические споры относительно точного характера мер наказания в отношении рекламы, Google выходит из этой эры правовой неопределенности в значительной степени невредимым.
Другое дело DOJ против Google, которое было сосредоточено на поиске, привело к очередному поражению компании. Дело завершилось в прошлом году, когда правительство не смогло убедить судью в том, что Google должен продать свой браузер Chrome. В этом деле Google было предписано предоставить конкурентам доступ к данным поиска и прекратить требовать от партнеров распространения приложений Google на мобильных устройствах. Google, конечно, возражал против всего этого, но это не плохой результат, когда компания рассматривала возможность потери контроля над самым популярным браузером в мире.
Другой антимонопольный иск был подан Epic Games, которая утверждала, что Google использовал свой контроль над Android и Play Store для подавления альтернативных магазинов приложений и поддержания высоких цен для потребителей. Google проиграл и это дело, но Epic не получила всего, чего хотела. Меры наказания ограничены США, и Google сохраняет контроль над проверкой приложений. Тем не менее, из трех антимонопольных дел это может привести к самым большим изменениям в том, как Google ведет бизнес.
После попытки урегулировать спор с Epic, чтобы избежать распространения сторонних магазинов приложений, Google пришлось выполнить эту часть судебного приказа несколько недель назад. Компания также снизила комиссии Play Store и разрешила разработчикам использовать альтернативные платежные платформы.
После всех этих лет слушаний, апелляций и решений рыночная власть Google останется в значительной степени неизменной в будущем. Это освобождает компанию для попыток построить новые монополии в области ИИ, а нынешнее DOJ, похоже, не очень заинтересовано в том, чтобы вставать на пути Big Tech.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Ryan Whitwam
