В соответствии с духом времени, Micron в среду объявила о планах полностью закрыть потребительский бизнес Crucial по всему миру к концу февраля 2026 года. Компания переводит производство и инвестиции в серверные типы DRAM и SSD‑продуктов в связи с растущим спросом со стороны сектора ИИ.
Micron продолжит поставки потребительских товаров под брендом Crucial через розничные сети, интернет‑магазины и дистрибьюторов до конца второго финансового квартала, который завершается в конце февраля 2026 года. После этой даты компания больше не будет снабжать потребительский канал продукцией под именем Crucial, но продолжит поставки своего портфеля корпоративных решений под маркой Micron, который будет доступен через коммерческих партнёров и поставщиков серверного оборудования.
После прекращения поставок устройств Crucial Micron будет продолжать выполнять гарантийные обязательства и оказывать техническую поддержку существующим продуктам Crucial. Владельцы модулей памяти, SSD и других изделий под брендом Crucial сохранят сервисное покрытие и после остановки отгрузок, так что принятые в эксплуатацию устройства останутся поддержанными.
Как и ожидалось, Micron отказывается от потребительского бизнеса из‑за перераспределения объёмов 3D NAND и DRAM в сторону серверных SSD, высокополосной памяти (HBM) для ускорителей ИИ и модулей памяти серверного класса.
«Рост спроса, обусловленный ИИ, в дата‑центрах привёл к резкому увеличению спроса на память и хранилища», — сказал Сумит Садана, EVP и главный бизнес‑офицер Micron Technology. «Micron приняла трудное решение выйти из потребительского бизнеса Crucial, чтобы улучшить поставки и поддержку для наших крупных стратегических клиентов в более быстрорастущих сегментах».
Бренд Crucial был основан компанией около 29 лет назад, в 1996 году, когда рынок энтузиастского аппаратного обеспечения начал стремительно расти. Со временем Crucial стал особенно успешным в розничных продажах, где его имя стало синонимом «технического лидерства, качества и надёжности», как отмечает Micron. Однако текущая рыночная ситуация далека от благоприятной для подобных продуктов, и вместо того чтобы лишь сократить портфель Crucial, компания решила полностью закрыть его, не продавая бренд (по крайней мере пока).
Есть несколько причин, побудивших Micron к такому решению.
Во‑первых, клиентские модули памяти и SSD находятся в низкомаржинальном сегменте портфеля Micron, конкурируя в сильно волатильном, ценово‑конкурентном и промо‑ориентированном рынке. Несмотря на то, что бренды Crucial и Ballistix всё ещё имеют значение, они находятся между премиальными энтузиастскими брендами и бюджетными потребительскими марками, что усложняет их развитие. В отличие от этого, продукты для дата‑центров и корпоративных клиентов обеспечивают долгосрочные контракты, более высокие средние цены продажи и предсказуемый спрос.
Во‑вторых, условия поставок изменились навсегда. Инфраструктура ИИ требует каждой пластинки кристалла, способной потреблять память, чего не наблюдалось ни в одной прошлой мегатренде отрасли. Это означает, что каждая пластинка, назначенная Micron на потребительские детали, не попадает к гиперскейлерам или в корпоративные контракты. В результате сохранение линии для потребителей напрямую ограничивало бы способность Micron выполнять заказы крупнейших клиентов, представляя риск для прибыли и стратегических отношений.
В‑третьих, даже небольшой потребительский бизнес требовал бы минимум жизнеспособной цепочки поставок: разработки продукта, валидации прошивки, тестов на соответствие, продажных команд, розничных отношений и глобальных гарантийных операций. Такие фиксированные расходы почти не уменьшаются при сокращении объёмов, поэтому уменьшенный потребительский бизнес продолжал бы тратить ресурсы, теряя экономию от масштаба, необходимую для жизнеспособности сегмента.
Таким образом, стратегически гораздо разумнее полностью закрыть потребительские операции и освободить производственные мощности, R&D и инженерные ресурсы для премиум‑продуктов, таких как HBM4/HBM4E/C‑HBM4E, корпоративные накопители и высокоплотные серверные модули памяти.
Micron заявила, что постарается смягчить влияние решения на сотрудников посредством внутренних переводов на существующие вакансии в компании.
Автор – Anton Shilov
