SK hynix представила квадратные кукурузные снеки в стиле HBM в сети 7‑Eleven, ведь ничто так не объясняет пропускную способность, как углеводы и шоколад.
Южнокорейский гигант памяти, известный доминированием на рынке высокопропускной памяти (HBM), заключил партнёрство с американским ритейлером, чтобы выпустить «Honey Banana Mat HBM Chips» — снеки в виде микросхем памяти, которые не пахнут NAND‑флешем, а полностью передают корпоративный настрой.
Съедобные чипсы имеют форму шоколада со вкусом мёда и банана, наложенного на солёные, квадратные кукурузные чипсы, напоминающие интегральные схемы. Компании ясно дали понять, что и название, и вкус созданы, чтобы заставить потребителей думать о высокопропускной памяти — достижение брендинга, ранее считавшееся невозможным без PowerPoint.
Фразы о том, что потребителям «близки полупроводники», обычно предшествуют образовательные кампании, но на этот раз план урока совместим с полкой закусок. Вместо схем или объяснительных видео знакомство возникает через кукурузные хлопья, похожие на процессорный корпус, только меньше, слаще и гораздо менее регулируемы экспортом.
Чтобы добавить остроты (или сладости, если хотите), SK hynix и 7‑Eleven проведут розыгрыш призов: покупатели открывают пакет, отклеивают наклейку с задней стороны, находят напечатанный за ней номер и вводят его в приложении 7‑Eleven. На кону 1 500 призов, включая главный — десять донов чистого золота. Доном называют традиционную корейскую единицу веса золота, равную 3,75 грамма.
Как будто сами чипсы уже коллекционный товар, компании подтвердили, что в декабре появятся фигурки персонажей HBM — гуманоидных роботов, концептуально оснащённых новейшей HBM. По словам SK hynix, цель — чтобы потребители «естественно ассоциировали полупроводники и нашу компанию с радостью от перекуса».
Если вы когда‑нибудь искали доказательство того, что маркетинг полупроводников вырвался из лаборатории и заполз в полку магазина, вот оно: розыгрыш золотых призов по системе наклеек, построенный вокруг псевдо‑кремниевых квадратов из кукурузы, и, скоро, гуманоиды HBM.
SK hynix — не единственный гигант микросхем, который решил заняться пропагандой в виде закусок. Их главный конкурент по кремнию, TSMC, в прошлом году выпустил ограниченную серию кокосовых кукурузных хлопьев — coconut‑flavored corn puffs.
Приведёт ли эта PR‑акция публику к реальному пониманию архитектуры памяти или лишь к более частым походам к полке с закуской, пока неизвестно, но SK hynix, по крайней мере, гарантировал одну форму зависимости от чипов: её невозможно игнорировать. ®
Автор – Carly Page
