Согласно сообщениям, Xiaohongshu проводит внутреннее тестирование функции платных заметок, позволяя авторам взимать плату с читателей непосредственно за контент, который считается достаточно ценным.
В настоящее время модель монетизации включает в себя три основных формата, охватывающих большинство основных типов контента. Первый — это платная загрузка оригинальных изображений в высоком разрешении, предназначенная в первую очередь для фотографов, иллюстраторов и дизайнеров обоев. Пользователи могут платить за получение файлов без водяных знаков в высоком разрешении для личной коллекции или коммерческого использования.
Второй формат — плата за чтение каждой заметки, подходящая для авторов, создающих углубленные руководства, отраслевые аналитические материалы, длинные эссе или художественную литературу. Авторы могут установить бесплатную часть предварительного просмотра, например, первые 20% поста, после чего читатели платят комиссию (например, 9,9 юаней, примерно 1,4 доллара США) за разблокировку полного контента.
Третий вариант — платный доступ к коллекциям заметок, предназначенный в основном для сериализованного контента. Авторы могут объединять романы или серии учебных пособий, предлагать первые несколько записей бесплатно и взимать единовременную плату за разблокировку всей коллекции, фактически создавая мини-платный столбец в своем профиле.
По состоянию на 6 января Xiaohongshu не опубликовала официального публичного ответа. Однако представители службы поддержки клиентов подтвердили, что функция платных заметок в настоящее время доступна только по приглашениям, и пользователи, которые видят соответствующие подсказки в приложении, могут участвовать в тестировании. Эта функция еще не была доступна на всей платформе, а дальнейшие обновления будут объявлены по официальным каналам.
Некоторые авторы уже сообщили о получении приглашений на бета-тестирование. По словам авторов, порог входа относительно низок: учетные записи должны иметь не менее 100 подписчиков, отсутствие нарушений за последние 90 дней и подтвержденное реальное имя. Для сравнения, официальная платформа Xiaohongshu для сотрудничества с брендами Pugongying предъявляет более высокие требования — не менее 1000 подписчиков для стандартного размещения рекламы, а ее «Интеллектуальная система сопоставления 3.0» открыта только для учетных записей с более чем 5000 подписчиков и не менее трех публикаций за последние 30 дней. Авторы в регулируемых вертикалях, таких как здравоохранение, красота и продукты питания, также должны предоставить дополнительные сертификаты.
Этот шаг широко рассматривается как попытка Xiaohongshu протестировать рынок платной онлайн-литературы. В 2024 году платформа незаметно запустила раздел чтения художественной литературы через свою мини-программу «Тихое воздействие», объединив бесплатные длинные и короткие произведения сторонних платформ. Эти работы охватывают популярные жанры, такие как путешествия во времени и романы, при поддержке авторских прав от контентных компаний, включая Hangzhou Yaochi Culture.
В том же году Xiaohongshu активизировала наем персонала для работы с онлайн-литературой, провела опросы пользователей об их привычках чтения и оплаты и запустила «Программу поддержки талантливых писателей», выделив трафиковые стимулы на 100 миллионов показов для поощрения оригинальной короткой прозы.
Согласно данным Xiaohongshu, по состоянию на июнь 2024 года платформа насчитывала более 300 миллионов активных пользователей в месяц и более 120 миллионов активных пользователей в день. В то время как Xiaohongshu создала диверсифицированные каналы монетизации посредством рекламы и электронной коммерции, текстовый контент долгое время полагался на единую модель преобразования трафика в доход от рекламы. Рынок онлайн-литературы, который сейчас насчитывает 537 миллионов пользователей, может предложить новый двигатель роста.
Сильные стороны Xiaohongshu заключаются в высокой доле пользователей-женщин и в ее интерактивной экосистеме, основанной на сообществе, которая тесно связана с аудиторией онлайн-литературы, ориентированной на женщин. Однако то, как платформа сбалансирует культуру сообщества с платным контентом, привлекая при этом больше авторов к созданию оригинальных работ, будет иметь решающее значение, поскольку она конкурирует с такими признанными игроками, как China Literature и Fanqie Novel.
Источник: Jiemian
Всегда имейте в виду, что редакции некоторых изданий могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
7/8
Автор – Pandaily
