В недавнем анализе генеративного ландшафта компания Симиларвеб отметила, что то, что начиналось как AI-слой поверх поиска, стало неотъемлемой частью самого поискового процесса: Google погружает пользователей в AI Overviews, где они могут продолжить исследование через более разговорный AI Mode.
За тот же период количество посещений AI Mode выросло со 126 миллионов в июне 2025 года до 279 миллионов к маю 2026 года.
Данные иллюстрируют более широкое изменение в том, как пользователи ищут в интернете — переход от эпохи, когда Google выдавал простой список синих ссылок для перехода и чтения, к эпохе, где сам Google становится конечной точкой, черпая ответы и информацию из индексируемых им сайтов.
Это, в свою очередь, увеличивает время, которое пользователи проводят на платформе Google, а не используют её лишь как инструмент для поиска сайтов. За последний год данные Симиларвеб показывают, что средняя длина поисковых запросов Google выросла, что говорит о том, что люди заменяют короткие запросы по ключевым словам на более длинные, естественные разговорные фразы, предназначенные для AI.
Это изменение не приветствуется издателями, которые теряют реферальный трафик из-за роста AI-цитирований, не ведущих к кликам. В прошлом году Симиларвеб сообщала об этой тенденции, особо отмечая, насколько она разрушительна для новостных издателей. Совсем недавно технологическая инфраструктурная компания Клаудфлер представила инструменты, позволяющие издателям дать отпор, блокируя AI-краулеры на своих сайтах, если те AI-компании не платят за доступ к контенту через её маркетплейс.
Хотя AI-цитирования не всегда приводят к переходам пользователей на сайты, количество AI-ответов, содержащих цитирование, за последний год выросло более чем в пять раз, говорится в новом отчёте Симиларвеб.
Тем не менее, по состоянию на май 2026 года лишь 6,8% десктопных запросов ChatGPT в США содержали цитирования, несмотря на этот рост. (Некоторые отрасли чувствуют себя лучше: запросы в сферах путешествий, розничной торговли и спорта генерируют ответы с цитированием чаще других.)
Однако для издателей есть некоторая надежда. По крайней мере, в случае ChatGPT десктопные рефералы в США улучшились после обновления поиска 7 мая, когда доля переходов на веб-страницы выросла более чем вдвое — с 25% в марте 2026 года до почти 60% к 30 мая 2026 года.
Это говорит о том, что пользователи пользуются более заметными синими ссылками в результатах поиска на основе AI, когда они доступны.
Даже с учётом этих улучшений общая тенденция AI-поиска остаётся неизменной: Google превращается из шлюза в интернет в самостоятельный сервис.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Sarah Perez
