Однако эта должность сопряжена и с немалым багажом. Куку пришлось лавировать между двумя администрациями Трампа и одной администрацией Байдена — каждая со своей позицией в отношении «Биг Теха», Китая и регулирования. Кук также противостоял ФБР по вопросу шифрования, годами защищал App Store в суде от обвинений в том, что Apple превратила iPhone в незаконную монополию, и шёл на компромиссы, чтобы остаться на китайском рынке, что привлекло массу нежелательного внимания со стороны правозащитных групп. Наконец, Кук наблюдал, как самая амбициозная аппаратная ставка компании — гарнитура Vision Pro — провалилась у потребителей. Это не считая ИИ, где результат ещё не ясен. Принимающий дела генеральный директор Джон Тёрнус наследует всё это.
Вот обзор некоторых крупнейших битв Кука за эти годы:
Конечно, мы все помним ту битву за шифрование с ФБР в 2016 году? После массового расстрела на праздничном мероприятии в Сан-Бернардино, Калифорния, ФБР потребовало, чтобы Apple помогло разблокировать iPhone стрелка. < Кук отказался, утверждая, что шифрование является единственной действенной мерой противодействия раскрытию личных данных людей и что принуждение к его взлому создаст опасный прецедент. Противостояние в конечном итоге закончилось, когда ФБР нашло другой способ доступа, но оно закрепило за Apple репутацию компании, ориентированной на конфиденциальность, и создало многолетнюю напряжённость в отношениях с правительствами по всему миру. Тёрнус унаследует эту идентичность и связанные с ней обязательства.
Антимонопольные < войны App Store тоже не были для Кука лёгкой прогулкой. Epic Games подала в федеральный суд на Apple из-за требования использовать собственную платёжную систему Apple для приложений и её 30-процентной комиссии с продаж (и когда судья надавила на Кука, спрашивая, почему пользователи просто не могут платить разработчикам напрямую по более низким ценам, < его ответы мало что сделали для снятия её скептицизма). Apple в значительной степени одержала победу в 2021 году, когда суд отказался признать её монополией, но ей было предписано разрешить разработчикам размещать ссылки на внешние платёжные опции. Она выполнила это в самом узком смысле, взимая комиссию в размере 27% с этих внешних покупок (небольшая скидка!), и суды признали её виновной в неуважении к суду. Апелляционный суд девятого округа подтвердил это решение в конце 2025 года, и после того, как на прошлой неделе был отклонен запрос на повторное рассмотрение, Apple теперь готовится подать прошение в Верховный суд, который уже отказался рассматривать её предыдущую апелляцию. Суд низшей инстанции ещё должен определить, какую комиссию Apple фактически может взимать.
Сага с Epic — лишь один фронт в гораздо более широкой антимонопольной войне. Министерство юстиции США подало в суд на Apple в марте 2024 года, обвинив его в незаконном доминировании на рынке смартфонов путём ограничения сторонних разработчиков приложений и устройств — например, конкурирующих смарт-часов, цифровых кошельков и сервисов обмена сообщениями — таким образом, чтобы пользователям было труднее отказаться от iPhone. Федеральный судья отклонил ходатайство Apple об отклонении этого дела, что означает, что оно может затянуться в судах на годы. И на этой неделе Apple сообщила, что ей грозит потенциальный штраф в размере 38 миллиардов долларов в Индии, где регуляторы признали её виновной в злоупотреблении доминирующим положением на рынке приложений и заявляют, что Apple отказалась предоставить требуемые финансовые данные — ситуация осложняется тем, что доля рынка Apple в Индии всё ещё относительно скромна, около 9%, что даёт ей необычный повод оспорить выводы. Тёрнус наследует эту борьбу в разгаре, когда модель доходов App Store находится под прямым судебным давлением.
Китай также был постоянным и всё более неудобным балансированием. Кук выстроил производственную систему Apple вокруг китайских цепочек поставок, сделав компанию глубоко зависимой от страны, чьё правительство со временем становилось всё более напористым и непредсказуемым. Он также пошёл на неудобные уступки для работы на китайском рынке — в первую очередь, < удаление VPN-приложений из китайского App Store и хранение данных iCloud китайских пользователей на серверах, контролируемых государством. Кук проявил себя как мастер в первый срок Трампа, защищая Apple от рисков тарифов и торговых войн, отчасти благодаря развитию личных отношений с Трампом — который, комментируя новость об уходе Кука, назвал его «невероятным парнем!» Apple уже дала понять, что Кук продолжит помогать Тёрнусу ориентироваться в геополитической обстановке в качестве исполнительного председателя — это признание того, что эти отношения сложны и что институциональные знания Кука остаются весьма ценными.
Однако, возможно, самой насущной и нерешённой проблемой, которую получает Тёрнус, является ИИ. Главный специалист Apple по ИИ, Джон Джаннандреа, официально покидает компанию в этом месяце после < многочисленныхзадержек с выпуском более функционального Siri на базе ИИ. Вместо того чтобы полагаться исключительно на собственные модели, Apple обратилась как к < Gemini от Google, так и к < ChatGPT от OpenAI для обеспечения работы некоторых функций Apple Intelligence. Многолетний аналитик рынка Боб О’Доннелл < сообщил Reuters в понедельник, что самой большой проблемой Тёрнуса, вероятно, будет «предложить лучшую историю и решение в области ИИ, которое в большей степени опирается на собственные возможности Apple, а не на сторонние», хотя некоторые утверждают, что компания будет выглядеть умнее задним числом, дождавшись дорогостоящей конкуренции, разворачивающейся в настоящее время среди крупнейших ИИ-гигантов.
И последнее, но не менее важное: смена руководства в Apple в целом обсуждается меньше, но она имеет значение. Тёрнус наследует в значительной степени обновлённую команду руководителей после недавнего ухода нескольких других топ-менеджеров Apple за последний год, включая её < давнего COO, < генерального юрисконсульта и < главу UI-дизайна. Это вызов и возможность, которые потребуют от него относительно быстро наложить свой отпечаток.
Общая нить, связывающая большинство этих проблем, заключается в том, что величайшим навыком Кука была его способность управлять сложными отношениями с правительствами и партнёрами, сохраняя при этом бесперебойную работу бизнеса. Обладает ли Тёрнус таким же навыком, или же постоянное присутствие Кука в качестве исполнительного председателя призвано компенсировать любые пробелы в этом отношении, может оказаться одним из самых интересных вопросов переходного периода.
Гораздо более пугающий вопрос, висящий над сроком полномочий Тёрнуса, заключается в том, может ли мир, сделавший Apple самой дорогой компанией на планете, действительно закончиться. Многие отраслевые наблюдатели полагают, что ИИ-агенты станут основным способом взаимодействия людей с сервисами, что сделает App Store и его 30-процентную комиссию далёким воспоминанием. В сочетании с возможностью появления убедительного нового оборудования, которое подорвёт господство iPhone в нашей жизни, например, того, что разрабатывает OpenAI, Тёрнус может обнаружить, что ему приходится маневрировать не только среди сложных отношений и судебных разбирательств.
Facebook*, Instagram* и WhatsApp* принадлежат компании Meta* Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Connie Loizos
