Политическая реклама в США официально вступила в эпоху ИИ-шлака.
По данным нового исследования Wesleyan Media Project, предвыборные кампании и группы потратили более 137 миллионов долларов на трансляцию рекламных роликов, созданных как минимум частично с помощью инструментов искусственного интеллекта, в преддверии промежуточных выборов 2026 года. Это колоссальный скачок по сравнению с избирательным циклом 2024 года.
«ИИ активно проникает в предвыборную кампанию 2026 года. Для сравнения, в цикле 2024 года мы выявили расходы на рекламу, сгенерированную ИИ, менее чем на 50 000 долларов», — заявила содиректор Wesleyan Media Project Эрика Франклин Фаулер в пресс-релизе. «Большая часть использования ИИ не раскрывается через какие-либо дисклеймеры».
На данный момент исследовательская группа выявила 220 политических рекламных роликов в 34 штатах, созданных с помощью ИИ в этом году. Однако фактическое число, вероятно, выше, поскольку определить, использовался ли ИИ, сложно, а только 30 штатов требуют раскрытия информации об использовании ИИ в политической рекламе.
Группа обнаружила, что только 27% рекламных роликов содержали дисклеймер, информирующий зрителей о том, что в них использовался контент, сгенерированный ИИ.
Неудивительно, что лидируют республиканцы. Кандидаты и группы Республиканской партии составили 81% выявленных рекламных роликов, сгенерированных ИИ, и колоссальные 88% расходов. Демократы же спонсировали всего 12% рекламных роликов.
Одной из возможных причин такого разрыва является то, что демократы больше обеспокоены реакцией избирателей на использование ими ИИ, особенно в то время, когда члены партии выступают за более строгое регулирование этой технологии.
«Кандидаты и группы Демократической партии сталкиваются с большим репутационным риском при использовании инструмента, который, по их мнению, должен регулироваться», — сообщил The New York Times Трэвис Н. Ридоут, содиректор Wesleyan Media Project.
Некоторые демократы даже делают свое противодействие политической рекламе, сгенерированной ИИ, частью своих кампаний. Например, рекламный ролик Джеймса Таларико, кандидата от Демократической партии на пост сенатора в Техасе, заканчивается словами «Создано людьми. Не ИИ».
Тем временем почти половина рекламных роликов, сгенерированных ИИ и выявленных исследователями, содержит дипфейки реальных политиков. Многие из них пытаются связать кандидатов на местных выборах с видными национальными демократами, включая Хиллари Клинтон, Нэнси Пелоси и Александрию Окасио-Кортес.
Одним из наиболее активных пользователей политической рекламы, сгенерированной ИИ, является Брюс Блейкман, кандидат от Республиканской партии на пост губернатора Нью-Йорка. По сообщениям, с апреля его предвыборный штаб разместил в социальных сетях не менее 22 рекламных роликов, созданных ИИ.
В августе Демократическая партия штата Нью-Йорк даже подала жалобу в избирательную комиссию штата, обвинив предвыборный штаб Блейкмана в нарушении закона, требующего раскрытия информации о политической рекламе, содержащей обманчивый контент, сгенерированный ИИ.
Предвыборный штаб Блейкмана ответил, утверждая, что сатирическая реклама не требует раскрытия информации.
Не вся эта реклама, сгенерированная ИИ, обязательно включает дипфейки, предназначенные для обмана избирателей. The New York Times отмечает, что некоторые предвыборные штабы также используют ИИ для создания стоковые видеоматериалы и снижения производственных затрат.
Тем не менее, поскольку до промежуточных выборов остается чуть более двух недель, избиратели, вероятно, могут ожидать еще больше политической рекламы, сгенерированной ИИ, которая продолжит наводнять их телевизионные экраны и ленты социальных сетей.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Bruce Gil
