Названная «Надежда есть в сложных вопросах», последняя реклама компании тревожит зрителей своими странными образами и пессимистичным тоном.
Ролик начинается с видео горящего дома (не самое душевное начало), а затем переходит к серии статичных изображений. Среди них: толпа людей, за которой следит система распознавания лиц, бездомный, спящий на улице, бесконечные ряды могильных плит на кладбище, а также, судя по всему, группа рабочих, трудящихся в шахте, где добывают сырьё для смартфонов.
Тем временем закадровый голос задаёт вопросы: «Можно ли доверять ИИ?» и «Кто нажмёт на тормоза, если это понадобится?»
Короче говоря: не самое семейное и жизнерадостное зрелище года. В то же время это не сильно отличается от прежних сообщений компании. Anthropic последовательно пыталась изображать себя как этическую альтернативу другим компаниям в сфере ИИ. Последний маркетинговый трюк — который использует критику ИИ, чтобы показать, что Anthropic осознаёт (и, следовательно, заслуживает) возложенную на неё ответственность, — кажется продолжением той же стратегии.
Однако не все в восторге.
Сэм Альтман — генеральный директор главного конкурента Anthropic — открыл шквал критики едким троллингом. «Я думал, это сатира, всё искал, не написано ли имя пользователя c1audeai или что-то в этом роде», — написал Альтман в X в понедельник.
Другие скептики — многие из них, похоже, работают в технологической отрасли — также высказались, комментируя странный выбор образов и тональности Anthropic.
«Anthropic — довольно удивительная компания. С худшими корпоративными коммуникациями в истории», — сказал другой человек.
«Эффективные альтруисты из Anthropic, должно быть, живут в пузыре ИИ-психоза, если думали, что это будет хорошо воспринято», — заметил критикующий пользователь.
Как отметили некоторые, Anthropic использует здесь весьма проверенный маркетинговый сценарий. Он предполагает, что бренд указывает на вред, причиняемый его отраслью, и берёт на себя ответственность за него, чтобы продемонстрировать, что именно эта компания лучше всего способна избежать или исправить такой вред.
Но даже если это знакомый сценарий, на этот раз он, похоже, дал обратный эффект — особенно из-за решения включить короткий кадр, который, по-видимому, сделан на Арлингтонском национальном кладбище. «Не могу достаточно подчеркнуть, насколько ужасно то, что Anthropic запускает рекламу, содержащую это изображение, с вопросом «Кто нажмёт на тормоза, если это понадобится?»», — сказал один комментатор, поделившись изображением кладбища из рекламы.
Люди постоянно возвращались к образу кладбища. «Из всего в этой рекламе эта часть была особенно странной и зловещей», — написал другой человек, также поделившись этим изображением.
Лично у меня эта реклама смутно ассоциируется с пропагандистской последовательностью в фильме «Параллакс» — параноидальном триллере 1970-х годов о злой корпорации, участвующей в заговоре в духе MK-Ultra по созданию зомбированных убийц. Вероятно, это не лучшая ассоциация для компании, которая хочет доказать, что действует во благо мира.
Маркетинг Anthropic уже производил фурор. В феврале, во время Суперкубка, компания выпустила серию рекламных роликов, в которых с юмором высмеивала решение OpenAI размещать рекламу в ChatGPT. Эти ролики принесли ей немало положительных отзывов — а также яростный гнев её конкурента.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Lucas Ropek
