Компания Google обновила свои политики в отношении спама для поисковой системы, уточнив, что её правила распространяются и на попытки манипулирования результатами, сгенерированными ИИ, которые отображаются в AI Overviews и AI Mode.
Эти правила призваны остановить людей от спама или попыток обмануть систему ранжирования Google, чтобы их контент получил заметное место в результатах поиска. Но поскольку Google всё активнее внедряет ответы, сгенерированные ИИ, компания теперь чётко заявляет, что попытки повлиять на эти результаты также нарушают её политики.
Search Engine Land впервые заметил это обновление в пятницу утром, отметив, что страница политик Google по поисковому спаму была незаметно изменена.
«В контексте Поиска Google спам относится к методам, используемым для введения пользователей в заблуждение или манипулирования нашими системами Поиска с целью обеспечения заметного присутствия контента, например, попытки манипулировать системами Поиска для высокого ранжирования контента или попытки манипулировать генеративными ИИ-ответами в Поиске Google», — гласит теперь страница.
По данным Search Engine Land, в этом предложении ранее вообще не упоминался ИИ. Оно говорило о спаме только как о тактике, направленной на введение пользователей в заблуждение или манипулирование системами Поиска Google. На странице политики Google указано, что последнее обновление было внесено в пятницу.
Это изменение происходит на фоне того, что всё больше издателей и других создателей контента пытаются понять, как попасть в поисковые результаты, сгенерированные ИИ. Некоторые даже начали называть это «оптимизацией под генеративные движки (GEO)», что является вариацией SEO. Однако Google теперь предупреждает, что некоторые попытки манипулирования ответами ИИ могут подпадать под те же правила о спаме, что и для обычных результатов поиска.
На странице политики Google перечислены несколько методов, которые компания считает спамом. К ним относятся показ пользователям иного контента, чем тот, что видят поисковые системы, в попытке манипулировать ранжированием; использование просроченного домена доверенной организации для размещения контента, не приносящего пользы пользователям; а также скрытие белого текста или ссылок на странице, единственная цель которых — манипулирование поисковыми системами.
На странице также упоминается использование «генеративных ИИ-инструментов или других аналогичных инструментов для создания множества страниц без добавления ценности для пользователей».
Google заявляет, что обнаруживает нарушения с помощью автоматизированных систем и, при необходимости, ручных модераторов. Сайты, нарушающие политики компании в отношении спама, могут быть понижены в выдаче или вовсе не отображаться.
Обновление политики происходит на фоне продолжающейся критики в адрес Google по поводу результатов поиска, сгенерированных ИИ.
В январе этого года Google удалил некоторые сводки AI Overview после того, как репортаж The Guardian показал, что они «предоставляли неточную медицинскую информацию и подвергали людей риску вреда» по некоторым запросам, связанным с печенью.
В другом случае журналист BBC сумел заставить ChatGPT, инструменты поиска Google и Gemini ошибочно заявить, что он выиграл Международный чемпионат по хот-догам в Южной Дакоте в 2026 году.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Bruce Gil
