«Сначала я подумал: „Постойте-ка, а кто-то не поменял рекламу?“» — рассказал Тонни Фаделл, известный как отец iPod, изданию TechCrunch. «Для такого человека, как я, который знает эту штуку досконально, это как увидеть фотографию своего ребенка».
Пока Фаделл стоял на станции метро, его окружали люди в беспроводных Bluetooth-наушниках, слушающие музыку со своих телефонов и легко получающие доступ к музыкальным библиотекам, насчитывающим более 100 миллионов композиций. Эта технология, которую мы воспринимаем как должное, заставляет ранний слоган iPod Стива Джобса — «тысяча песен в твоем кармане» — звучать устаревшим.
iPod Shuffle размером с почтовую марку, который сильно зависел от режима случайного воспроизведения и предлагал мало возможностей управления по сравнению с современными стриминговыми приложениями, не должен привлекать современную аудиторию. Но мы настолько укоренились в технологиях, что наши различные устройства, приложения и алгоритмы опосредуют каждый наш опыт, от похода за продуктами до знакомств. Мы создали смартфоны, способные почти на все, но мы также породили постоянную подключенность, которая стала более утомительной, чем обогащающей.
«Люди очень перенасыщены и перевозбуждены, и они действительно хотят более осознанно подходить к тому, что они делают со своими технологиями», — сказала TechCrunch Джой Ховард, директор по маркетингу Back Market, онлайн-маркетплейса восстановленной техники. «Мы испытываем усталость от необходимости оптимизировать каждый аспект нашей жизни».
Ховард и ее команда отвечали за рекламу iPod Shuffle, которую Фаделл был так шокирован увидеть. Но Ховард утверждает, что спрос на эту якобы устаревшую технику растет — если бы эти устройства не стимулировали продажи, компания не стала бы тратиться на премиальное размещение рекламы в оживленной станции метро Нью-Йорка.
Для молодых поколений, которые никогда не знали мира без социальных сетей и смартфонов, есть определенная магия в проводных наушниках, ретро-игровых консолях, компакт-дисках и цифровых фотоаппаратах с фиксированным фокусным расстоянием. Они жаждут впечатлений, которые не пытаются монополизировать их внимание. Старые камеры не могут загружать фотографии в ваши истории Instagram, ретро-игры не заспамливают вас рекламой азартных игр, а iPod не могут автоматически воспроизводить музыку, которую вам алгоритмически суждено полюбить. В этом и заключается весь смысл этого движения, которое Ховард называет «slowtech» (медленные технологии).
«„Быстрые технологии“ до сих пор были направлены на устранение трения… [Теперь] люди рассматривают трение как способ создать для себя границы», — сказала Ховард. «Меня поражает, что теперь люди хотят вернуть трение в свою жизнь и рассматривать это как преимущество, а не как недостаток».
Примерно в то время, когда Фаделл впервые представил iPod Стиву Джобсу, Остин Мюррей основал JAMDAT, одну из первых компаний по разработке мобильных игр, которая быстро стала публичной и была продана Electronic Arts за 680 миллионов долларов.
«Когда мы представляли нашу компанию в 2000, 2001 годах, люди смеялись над нами, говоря: „Зачем кому-то играть в игры на своем мобильном телефоне?“», — рассказал Мюррей TechCrunch.
Теперь инвесторы так же скептически относятся к его презентациям его приложения для сокращения экранного времени MOQA, которое он создает, чтобы противодействовать явлению, которое он сам помог создать.
«Меня больше всего ранит наблюдение за тем, что происходит с моими детьми и окружающими меня людьми», — сказал Мюррей. «Когда все делают одно и то же — то есть в среднем все проводят в телефоне около пяти часов каждый день — это не проблема силы воли. Это проблема дизайна продукта».
Это желание сократить время, проводимое за телефонами, компьютерами и телевизорами, стало повсеместным — около 53% взрослых американцев заявляют, что хотят сократить экранное время.
«В какой-то момент я понял, что силы воли недостаточно, чтобы не тратить время впустую в телефоне», — сказал писатель Кэлвин Касулке, чей роман «Several People Are Typing» изображает работников, запертых в рабочем пространстве Slack. Теперь он платит за Opal и Freedom — два приложения, предназначенные для ограничения экранного времени и использования социальных сетей. «Мне не нужно ограничивать время в iMessage — это люди, которых я действительно знаю! Но я определенно не хочу тратить время на бессмысленный скроллинг».
«Я хочу быть предельно ясным… Я не чувствую себя самодовольным по этому поводу. Стыдно иметь два разных приложения, чтобы ограничить то, как я пользуюсь этим», — сказал Касулке. «Я не думаю, что экраны по своей сути плохи. Я просто думаю, что то, как я использовал [свой телефон], было хуже и глупее, а теперь стало немного менее глупо».
Другие полностью отказались от своих iPhone, выбрав вместо них раскладушки, устройства на электронных чернилах с программным обеспечением Android или минималистичное сенсорное оборудование, такое как Light Phone.
«Наши клиенты в течение последних десяти лет говорят нам, что чувствуют себя свободнее после перехода на Light Phone», — сообщил TechCrunch соучредитель Light Кайвэй Тан. «Это привлекает все больше и больше внимания, особенно среди молодежи. У нас довольно много пользователей Light Phone в возрасте от 20 до 35 лет, что нас удивило».
Мюррей не так оптимистичен в отношении будущего «глупых телефонов».
«Безусловно, есть движение людей, которые просто выступают против технологий и хотят „избавиться от них в своей жизни“», — сказал он. «Но это очень сложно, потому что тогда вы понимаете, что не можете делать вещи, которые теперь предполагают наличие смартфона, например, пользоваться банковскими услугами, заселяться в отель или [использовать] кредитные карты».
Касулке сказал, что если бы Apple когда-нибудь выпустила iPhone на электронных чернилах, он бы «чертовски сдал плазму, чтобы позволить себе его». Но это маловероятно, поэтому он не особо заинтересован в переходе на более простую модель телефона.
«Я не из тех, кто говорит: „Хотел бы я выбросить эту штуку в унитаз и уйти жить в лес“», — сказал Касулке. «Мой телефон имеет некоторую пользу для моей личной и профессиональной жизни, но он также лежит у вас в кармане, и ему очень, очень легко, и на самом деле, в некотором смысле, он спроектирован так, чтобы вызывать привыкание и заставлять вас бессмысленно тратить на него время».
Экранное время не является универсально плохим. Мы накапливаем экранное время, когда общаемся по видеосвязи с семьей, переписываемся с друзьями, читаем новостные статьи, поддерживаем свои серии в Duolingo или играем в Wordle. Но как бы технологии ни сближали нас, они также вырывают нас из настоящего момента.
«Понятно, что люди хотят удобства цифровых технологий, но они не хотят раздражения от постоянной подключенности», — сказал Фаделл. «Я всегда говорил: „Нам нужно меньше экранов, а не больше“. Так что иметь Apple Watch со всем подряд — нет, нет, нет — я не хочу больше, я хочу меньше».
Неудивительно, что предпочтения Фаделла служат барометром рынка — в конце концов, он ветеран продуктового дизайна. Расходы американцев на фитнес-трекеры выросли на 88% в годовом исчислении, по данным исследовательской фирмы Circana, которая называет безэкранные носимые устройства, такие как кольцо Oura и браслет Whoop, ключевыми драйверами продаж. Несмотря на то, что у этих устройств нет экранов, вам все равно приходится использовать смартфон для просмотра данных, что еще больше затруднит пользователям Oura и Whoop переход на что-то вроде Light Phone.
Но большинство потребителей не ищут столь радикальных изменений, как переход на раскладушку, — вместо этого некоторые принимают еще более сложное оборудование, которое зависит от их смартфона, но сокращает общее экранное время.
Mark, AI-закладка стоимостью 159 долларов, позиционируется как инструмент, помогающий пользователям перестать доставать телефон, чтобы делать заметки во время чтения. Хотя некоторым читателям идея AI-закладки может показаться симптомом той же проблемы, которая подталкивает людей к цифровому детоксу, основатель Mark Исон Тан видит это иначе.
«То, как мы пытаемся это брендировать сейчас, — это своего рода аналоговый инструмент, тесно интегрированный с дизайном, фильмами, книгами и литературой», — сказал Тан TechCrunch.
В использовании AI-закладки для регулирования отношений с телефоном, несомненно, есть что-то абсурдное, однако в словах Тан есть доля правды — когда вы перестаете читать, чтобы сделать заметку или сфотографировать ключевой отрывок на телефоне, вы неизбежно столкнетесь с каким-нибудь отвлекающим уведомлением, которое прервет ваше чтение.
Хотя развитие ИИ почти синонимично культуре «быстрых технологий», существует явная привлекательность в обещании, что агенты ИИ могут упростить нашу жизнь и дать нам больше времени вдали от экранов.
«Я думаю, что эта идея о том, что люди хотят, чтобы инструменты служили им, а не доминировали над ними, очень глубока», — сказала Ховард. «Я думаю, что движение „slowtech“ заключается в том, что люди сопротивляются постоянной цифровой усталости, отвлечению, перегрузке, поэтому, если вы можете использовать ИИ для защиты себя… Вот чего хотят люди: больше контроля».
Повсеместное распространение ИИ отталкивает некоторых потребителей от новейших продуктов, но это не единственная их претензия к крупным технологическим компаниям. Люди также разочарованы тем, что эти компании постоянно выводят из строя вполне исправное оборудование, чтобы заставить нас покупать новейшие модели. Back Market, например, восстанавливает снятые с производства ноутбуки и перепродает их с USB-накопителями, которые могут установить ChromeOS Flex, превращая якобы устаревшее оборудование в функционирующие Chromebook.
«Один из наших разработчиков начал находить способ взломать устройства, у которых закончилась поддержка ОС, чтобы вдохнуть в них новую жизнь. И вот одна из первых вещей, которую он взломал, — это рисоварка», — сказала Ховард. «Его рисоварка больше не поддерживалась! Это на самом деле очень крутое применение ИИ — вроде как кодировать на лету собственное приложение, чтобы продлить жизнь вашему оборудованию».
Хотя приверженцы slowtech могут не соглашаться по поводу использования ИИ, этот спор вторичен по отношению к более серьезной проблеме: мы создали экосистему, в которой мы настолько зависим от смартфонов и наших различных приложений, что прихоти технологической индустрии могут контролировать, как мы готовим рис. В этой реальности неудивительно, что люди так стремятся отключиться, что хотят перейти на более простую модель, чем iPod Shuffle.
«Люди просто очень хотят вернуть контроль над своим временем, своей жизнью, своим вниманием», — сказала Ховард. «Они готовы на все, что поможет им в этом».
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Amanda Silberling
