Рекламный ролик Anthropic на Супербоуле, один из четырех, выпущенных AI-лабораторией в среду, начинается со слова «ПРЕДАТЕЛЬСТВО», начертанного крупными буквами на экране. Камера показывает мужчину, который искренне просит чат-бота (очевидно, изображающего ChatGPT) дать совет, как поговорить с мамой.
Бот, изображенный блондинкой, предлагает классические советы. Начните с того, что выслушайте. Попробуйте прогуляться на природе! А затем ролик превращается в рекламу вымышленного (надеемся!) сайта знакомств для женщин старшего возраста под названием Golden Encounters. Anthropic завершает ролик заявлением, что, хотя реклама и появится в AI, она не появится в их собственном чат-боте Claude.
Другой рекламный ролик показывает молодого человека, ищущего совета по наращиванию шести кубиков пресса. После того как он сообщает свой рост, возраст и вес, бот показывает ему рекламу стелек для увеличения роста.
Коммерческие ролики Anthropic хитро нацелены на пользователей OpenAI, после недавнего объявления этой компании о том, что реклама появится в бесплатной версии ChatGPT. И они вызвали немедленный ажиотаж, породив заголовки о том, что Anthropic «высмеивает», «издевается» и «уничтожает» OpenAI.
Они настолько забавны, что даже Сэм Альтман признал в X, что смеялся над ними. Но, очевидно, он не нашел их по-настоящему смешными. Они вдохновили его написать трактат размером с новеллу, который перерос в обвинение конкурента в «нечестности» и «авторитарности».
В этом посте Альтман объясняет, что рекламная модель призвана взять на себя бремя предоставления бесплатного ChatGPT миллионам его пользователей. ChatGPT по-прежнему остается самым популярным чат-ботом с большим отрывом.
Но генеральный директор OpenAI настаивал, что реклама была «нечестной» в намеке на то, что ChatGPT будет искажать разговор для вставки рекламы (и, возможно, даже для сомнительного продукта). «Мы, очевидно, никогда не будем показывать рекламу так, как ее изображает Anthropic», — написал Альтман в посте в социальной сети. «Мы не глупы и знаем, что наши пользователи отвергнут это».
Действительно, OpenAI пообещала, что реклама будет отдельной, помеченной и никогда не будет влиять на чат. Но компания также заявила, что планирует сделать ее контекстно-зависимой — что является основным утверждением в рекламе Anthropic. Как OpenAI объяснила в своем блоге: «Мы планируем тестировать рекламу в нижней части ответов в ChatGPT, когда есть соответствующий спонсируемый продукт или услуга, основанная на вашем текущем разговоре».
Затем Альтман продолжил выдвигать столь же сомнительные утверждения против своего конкурента. «Anthropic предлагает дорогой продукт богатым людям», — написал он. «Мы также твердо убеждены, что должны донести AI до миллиардов людей, которые не могут позволить себе подписки».
Но у Claude тоже есть бесплатный уровень чата, с подписками за 0, 17, 100, 200 долларов. Уровни ChatGPT: 0, 8, 20, 200 долларов. Можно утверждать, что уровни подписки вполне сопоставимы.
Альтман также утверждал в своем посте, что «Anthropic хочет контролировать, что люди делают с AI». Он утверждает, что компания блокирует использование Claude Code компаниями, которые ей «не нравятся», такими как OpenAI, и что Anthropic указывает людям, для чего они могут и не могут использовать AI.
Действительно, вся маркетинговая стратегия Anthropic с первого дня — это «ответственный AI». В конце концов, компания была основана двумя бывшими сотрудниками OpenAI, которые заявили, что обеспокоились безопасностью AI, когда работали там.
Тем не менее, обе компании-разработчики чат-ботов имеют политики использования, системы защиты AI и говорят о безопасности AI. И в то время как OpenAI позволяет использовать ChatGPT для эротики, в то время как Anthropic — нет, OpenAI, как и Anthropic, определила, что некоторый контент должен быть заблокирован, особенно в отношении психического здоровья.
Тем не менее, Альтман довел этот аргумент «Anthropic диктует вам, что делать» до крайности, обвинив Anthropic в «авторитарности».
«Одна авторитарная компания сама по себе нас туда не приведет, не говоря уже о других очевидных рисках. Это темный путь», — написал он.
Использование слова «авторитарный» в нападках на дерзкую рекламу на Супербоуле, в лучшем случае, неуместно. Это особенно бестактно, учитывая текущую геополитическую обстановку, в которой протестующие по всему миру были убиты агентами своих собственных правительств. В то время как бизнес-конкуренты сражались в рекламе с незапамятных времен, Anthropic явно задел за живое.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Julie Bort
