Tinder внедряет новую функцию на базе искусственного интеллекта под названием Chemistry, чтобы бороться с так называемой «усталостью от свайпов» — растущей проблемой среди пользователей онлайн-знакомств, которые чувствуют себя выгоревшими и ищут лучших результатов.
Приложение для знакомств, принадлежащее Match, которое было представлено в прошлом квартале, сообщило, что Chemistry использует ИИ для изучения пользователей посредством вопросов и, с разрешения, получает доступ к их фотогалерее на телефоне, чтобы узнать больше об их интересах и личности.
На отчете Match о доходах за четвертый квартал 2026 года один аналитик из Morgan Stanley попросил предоставить обновленную информацию об успехе продукта на данный момент.
Генеральный директор Match Спенсер Раскофф отметил, что Chemistry пока тестируется только в Австралии, но сказал, что эта функция предлагает пользователям «способ взаимодействия с Tinder с помощью ИИ». Он пояснил, что пользователи могут отвечать на вопросы, чтобы получить «всего одно-два совпадения, а не пролистывать множество профилей».
Помимо функций Chemistry с вопросами и ответами и доступа к фотогалерее, компания планирует использовать функцию ИИ и другими способами в будущем, намекнул генеральный директор.
Самое главное, Раскофф сказал, что функция разработана для борьбы с усталостью от свайпов — жалобой пользователей, которые говорят, что им приходится пролистывать слишком много профилей, чтобы найти потенциальное совпадение.
Переход компании к ИИ происходит на фоне снижения числа платных подписчиков, выгорания пользователей и уменьшения числа новых регистраций в Tinder и других приложениях для знакомств.
В четвертом квартале количество новых регистраций в Tinder по-прежнему снизилось на 5% по сравнению с прошлым годом, а число активных пользователей в месяц сократилось на 9%. Эти цифры показывают некоторое незначительное улучшение по сравнению с предыдущими кварталами, которое Match связывает с рекомендациями на основе ИИ, меняющими порядок показа профилей женщинам, и другими продуктовыми экспериментами.
Match заявила, что в этом году компания стремится решить распространенные проблемы поколения Z, включая лучшую релевантность, аутентичность и доверие. Для этого компания перерабатывает механизм поиска, чтобы сделать его менее повторяющимся, и использует другие функции, такие как Face Check — система верификации с помощью распознавания лиц — для борьбы с недобросовестными пользователями. По данным Match, последние привели к сокращению взаимодействий с недобросовестными пользователями на Tinder более чем на 50%.
Решение Tinder начать отходить от свайпов в сторону более целенаправленных рекомендаций на основе ИИ может оказать значительное влияние на приложение для знакомств. Сегодня метод свайпов, популяризированный Tinder, побуждает пользователей думать, что они выбирают совпадение из бесконечного числа профилей. Но в реальности приложение создает иллюзию выбора, поскольку для связи совпадения должны быть взаимными, и даже тогда искра не гарантирована.
Компания превзошла ожидания по прибыли в четвертом квартале, получив выручку в размере 878 миллионов долларов и прибыль на акцию в размере 83 цента, что выше оценок Уолл-стрит. Однако слабый прогноз привел к падению акций во вторник, прежде чем они снова начали расти на премаркете в среду.
Помимо ИИ, Match также увеличит маркетинговые расходы на продукты, чтобы стимулировать вовлеченность пользователей Tinder. Компания обязуется выделить 50 миллионов долларов на маркетинг Tinder, который будет включать кампании с участием инфлюенсеров в TikTok и Instagram, где пользователи будут заявлять, что «Tinder снова крут», отметил Раскофф.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Sarah Perez
