Ripple расширяет присутствие XRP в американском студенческом спорте, заключив соглашение с Луисвиллом в рамках кампании, которая стремительно набирает обороты с июля.
Криптовалютная компания сообщила в понедельник о заключении партнерства с Louisville Athletics, которое обеспечит XRP заметное присутствие в рамках баскетбольной программы университета, включая брендинг на площадке Denny Crum Court. Это расширяет стратегию, которая уже привела к появлению токена на форме команды Канзаса и на футбольном поле Университета Флориды.
Луисвилл стал третьим крупным соглашением Ripple в студенческом спорте примерно за 10 недель. Эта последовательность отражает более широкие усилия по выводу XRP за пределы финансовой и криптовалютной аудитории и проникновению в потребительские сферы, где компания годами выстраивала отношения посредством исследований и образования.
Ripple применяет старую университетскую стратегию на стадионах
Студенческая кампания строится на основе академической сети, которую Ripple запустила задолго до того, как университеты начали размещать логотипы XRP перед спортивными болельщиками.
В 2018 году Ripple запустила свою Инициативу по исследованию блокчейна в университетах (UBRI) для финансирования исследований блокчейна, разработки учебных программ и технических проектов. По данным компании, программа охватывает более 60 университетов в 27 странах и поддержала более 800 новых или расширенных курсов по финтеху и примерно 1500 академических исследовательских проектов в области блокчейна.
Канзас служит наиболее очевидным мостом между этими двумя стратегиями.
Университет присоединился к UBRI в 2019 году после того, как Ripple выделила 2 миллиона долларов, выплачиваемых в течение пяти лет, для поддержки исследований в области блокчейна, криптовалют и цифровых платежей. Работа в Канзасе включала валидатор XRP Ledger, а также проекты в области блокчейна, охватывающие кибербезопасность, биоразнообразие и искусство.
Спустя семь лет отношения перешли на игровую площадку.
В июле Ripple и Kansas Athletics объявили о многолетнем спонсорстве, которое предусматривает размещение нашивок XRP на форме всех спортивных программ университета. Канзас назвал это первой интеграцией криптовалюты на форму крупной программы студенческого спорта.
Sports Business Journal сообщил, что соглашение рассчитано на пять лет и является одним из самых прибыльных среди сделок по размещению рекламы на форме в студенческом спорте, хотя финансовые условия не разглашались.
Затем 4 сентября Ripple расширила эту стратегию на Флориду. Многолетнее соглашение предусматривает размещение брендинга XRP непосредственно на поле стадиона Ben Hill Griffin, а также на цифровых платформах и рекламных щитах во время мероприятий. Флорида также заявила, что партнерство будет способствовать финансовому и технологическому образованию для спортсменов и всего университетского сообщества.
По сообщениям, сделка оценивается примерно в 5 миллионов долларов в год, хотя ни Ripple, ни Флорида публично не раскрывали финансовые условия.
Луисвилл теперь расширяет кампанию на еще один крупный рынок студенческого баскетбола, предоставляя Ripple три различных формы присутствия: форма в Канзасе, размещение на футбольном поле во Флориде и брендинг на баскетбольной площадке в Луисвилле.
Рост XRP повышает узнаваемость, но реальное применение остается под вопросом
Спонсорская кампания совпала с необычайно волатильным периодом для XRP.
После закрытия на уровне 1,09 доллара 8 июля токен упал ниже 1 доллара в середине августа, прежде чем резко восстановиться. Он подскочил почти на 15% как 20, так и 21 августа, достигнув внутридневного максимума в 1,695 доллара на следующий день. В понедельник XRP вернулся к уровню около 1,41 доллара, что почти на 30% выше уровня, на котором было объявлено о сделке с Канзасом.
Это более узкое сравнение также скрывает долгосрочную слабость. XRP остается значительно ниже своего 52-недельного максимума примерно в 3,14 доллара, что подчеркивает разницу между восстановлением за последние два месяца и устойчивым подъемом с прошлогодних уровней.
Спортивные соглашения Ripple на данный момент являются в основном дистрибьюторскими и брендинговыми сделками. Например, объявление о сделке с Флоридой не требовало от университета владеть XRP, принимать токен для оплаты билетов или товаров, или проводить расчеты по платежам спортивного департамента через XRP Ledger.
Это ставит коммерческий вопрос перед расширением.
UBRI предоставила Ripple способ стимулировать исследования, техническую экспертизу и знакомство с блокчейном в университетах. Спортивная стратегия может представить XRP гораздо более широкой аудитории, включая телезрителей и выпускников, которые никогда не будут взаимодействовать с этими академическими программами.
Следующим испытанием станет то, сможет ли Ripple превратить это знакомство в измеримое использование. Будущие университетские соглашения, включающие платежи, продажу билетов, пожертвования или другую активность в сети, выведут стратегию за рамки узнаваемости бренда.
На данный момент Ripple тратит средства, чтобы гарантировать, что значительно больше американцев узнают название XRP, когда появится такая возможность.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Oluwapelumi Adejumo
