Фанаты, как правило, любят, когда их кумиров приглашают для участия в интересных, модных проектах. Но когда объектом вашего обожания становится известный своей нехваткой средств онлайн-ресурс, поневоле начинаешь придирчиво изучать детали сделки, прежде чем праздновать. Именно такой случай произошел с недавно анонсированным сотрудничеством между Википедией и брендом уличной одежды Online Ceramics.
Десять лет назад компания Online Ceramics, базирующаяся в Лос-Анджелесе, была основана двумя друзьями из Огайо, Элайджей Фанком и Аликс Росс. Бренд быстро стал неотъемлемой частью сцены уличной одежды в Южной Калифорнии и за ее пределами. Изначально он был известен своими причудливыми, ориентированными на психоделику футболками из плотного хлопка с тай-дай окрашиванием — явными оммажами вечной эстетике мерча Grateful Dead — каждая стоимостью от 72 долларов. Но в 2019 году основатели расширили свою деятельность, заключив первое из многих корпоративных партнерств с инди-дистрибьютором фильмов A24, выпустив капсульную коллекцию с графическими принтами, демонстрирующими кадры из фильмов «Неограненные драгоценности», «Ведьма», «Солнцестояние» и других.
После успеха той сделки Online Ceramics активно занялись коллаборациями. За прошедшие годы они сотрудничали с другими брендами одежды, такими как Marc Jacobs и The North Face, а также с различными музыкантами (или их наследниками), такими как Андре 3000, SZA и Фела Кути. А благодаря Джону Майеру, большому поклоннику бренда и нынешнему гитаристу Grateful Dead, компания даже выпустила официально одобренную капсулу мерча для тура группы в Лас-Вегасе в 2024 году, замкнув круг.
Несмотря на успех своих внешних деловых партнерств, внутри Online Ceramics назревало недовольство между основателями. В судебном иске 2024 года, поданном Фанком, Росс обвинялся в «различных нарушениях, включая нарушение фидуциарных обязанностей, мошенничество и гражданский заговор», после чего Росс покинул компанию.
Теперь, когда Фанк остался один у руля, выплаты Россу негативно сказались на балансе, а хайпбисты переключили свое внимание на другие бренды, Online Ceramics продолжает выпускать коллаборации, но сталкивается с растущими трудностями в достижении прежнего успеха. Компания даже (безуспешно) подала заявление о банкротстве по главе 7 в начале 2025 года. Однако последняя коллаборация бренда может предложить ценные уроки по преодолению трудных времен, поскольку она объединяет Online Ceramics с любимым многими проектом, который каким-то образом просуществовал четверть века на относительно скромные средства: Википедией.
Как и следовало ожидать, новая капсульная коллекция, посвященная 25-летию «свободной энциклопедии», включает футболки, кепки и спортивные штаны с культовым логотипом-глобусом-пазлом сайта. Также представлены футболки с полной страницей «Онлайн и офлайн». Оставаясь верным своим психоделическим корням, Online Ceramics предлагает и другие товары с изображением джипега фрактала из Wikimedia Commons или галлюциногенных грибов.
Несмотря на то, что Википедия является одним из величайших достижений человечества, она постоянно борется за оплату счетов за серверы. Эта постоянная неплатежеспособность побуждает основателя сайта Джимми Уэйлса ежегодно обращаться с просьбой о пожертвованиях, чтобы сохранить бесплатный и свободный от рекламы контент. Но поскольку финансовая нестабильность теперь неразрывно связана с брендом Википедии, объявление о сделке с Online Ceramics естественным образом вызывает вопросы о том, какую долю выручки получит Википедия, — особенно учитывая, что бренд нигде не упоминает, как будут распределяться доходы. Фактически, Online Ceramics исторически держал финансовые детали этих партнерств в секрете, поэтому из прошлых коллабораций нет ничего опубликованного, что могло бы намекнуть на условия сделки с Википедией. К счастью, я был не единственным, кто задавался этими вопросами.
«Интересно, получает ли Википедия часть выручки?» — спросил пользователь *Instagram @djnahfr в комментариях к посту с тай-дай футболкой на странице компании.
В другом посте @maya.gauvin спросила: «Ладно, но вы отдаете им всю выручку?», на что получила поддерживающий ответ от @50fiftyclown: «Люди должны знать».
«Идет ли какая-то часть выручки Википедии?» — обеспокоенно спросил @cashmeats под последним постом бренда. Наконец, Online Ceramics ответили на главный вопрос, дав несколько обнадеживающий ответ: «Да, мы сделали это в партнерстве с ними».
Gizmodo обратился к Online Ceramics за разъяснениями относительно компенсации Википедии и обновит эту статью, если получит ответ. А пока фанатам, желающим приобрести эти товары в поддержку сайта (и всех остальных), вероятно, стоит просто бросить несколько долларов в шляпу Фонда Викимедиа, чтобы быть уверенными.
*Facebook, *Instagram и *WhatsApp принадлежат компании *Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Justin Caffier
