Если вы увлекаетесь роком, скорее всего, вы слышали о группе Geese.
Группа из Бруклина уже довольно долгое время получает признание критиков и внимание широкой общественности, их регулярно сравнивают с такими легендарными группами, как The Strokes. Но за последний год их популярность взлетела до небес. Четвертый студийный альбом группы, Getting Killed, вышел в конце сентября и был назван лучшим альбомом 2025 года по версии The New Yorker в декабре. В январе этого года они впервые выступили в качестве музыкальных гостей на Saturday Night Live, а на прошлых выходных отыграли на Coachella.
Теперь вирусная статья на Substack и последующий репортаж WIRED привлекли внимание к тому факту, что ажиотаж в социальных сетях вокруг Geese не был полностью органичным.
В центре скандала оказалась Chaotic Good Projects — относительно новое бутик-агентство цифрового маркетинга, которое создает пользовательский контент (UGC) и другие маркетинговые кампании для музыкантов.
«Мы как бы изучаем интернет и TikTok, смотрим, что работает органически, и пытаемся воспроизвести это в масштабе неорганически», — рассказал соучредитель Chaotic Good Эндрю Спелман в интервью Billboard в прошлом месяце. «TikTok полностью основан на трендовых аудио… большая часть того, что мы делаем, — это размещение достаточного объема [контента] через достаточное количество аккаунтов с достаточным количеством показов, чтобы симулировать идею о том, что песня в тренде или набирает обороты, или как вы это назовете».
Аккаунтами управляет «большая сеть как сотрудников, так и подрядчиков», — сказал в том же интервью соучредитель Джесси Корен.
«Наш офис завален айфонами», — добавил Спелман.
Другой соучредитель компании, Адам Тарсия, во вторник подтвердил WIRED, что они действительно разработали кампанию для Geese в TikTok.
Geese далеко не единственная группа, с которой работает Chaotic Good. Агентство проводило маркетинговые кампании для таких артистов, как Алекс Уоррен, Зара Ларссон и Sombr, которые недавно достигли мировой известности, а также для уже широко известных артистов, таких как Tame Impala, Coldplay, Джастин Бибер и Дуа Липа.
Однако Geese получают значительную часть онлайн-негатива, поскольку они уже были объектом слухов об «индустриальном проталкивании» (industry plant). Внезапный рост популярности группы уже заставил многих онлайн-критиков предполагать, что ажиотаж в интернете не был полностью органичным, а, возможно, поддерживался отраслевыми спонсорами, такими как лейблы или маркетинговые агентства.
Было бы неправильно выделять Chaotic Good как единственную компанию, которая распространяет контент фейковых фанатов для повышения популярности своих клиентов. Подобные тактики в социальных сетях стали правилом игры в музыкальной индустрии, которая за последний год пережила немало споров из-за многочисленных других, по общему мнению, нечестных практик. Например, Spotify в конце прошлого года столкнулся с коллективным иском, обвиняющим стриминговый сервис в «вводящих в заблуждение деловых практиках» из-за функции Discovery Mode, которая предоставляет пользователям персонализированные рекомендации на основе их музыкальных предпочтений, но позволяет артистам платить за продвижение. Тем временем, в январе Джастин Бибер Дрейк столкнулся с коллективным иском за якобы использование ботов для искусственного завышения своих показателей прослушиваний.
Стратегии UGC используются лейблами и маркетинговыми агентствами, большими и малыми, для создания ажиотажа и иллюзии фан-базы для своих клиентов в надежде, что настоящая фан-база последует за ними. Эти команды часто имеют фейковые аккаунты фанатов, которые «сливают» новую музыку, публикуют фан-нарезки из трендовых фильмов и сериалов под песни своих клиентов или платят другим инфлюенсерам со значительным количеством подписчиков за использование этих песен в видео или рекламе.
Эти тактики могут показаться нечестными и, возможно, заставляют некоторых фанатов и небольших артистов чувствовать себя обманутыми. Но их повсеместность доказывает силу, которую алгоритм TikTok имеет в нашем обществе, и, в свою очередь, влияние, которым могут обладать люди, умело играющие с алгоритмами социальных сетей.
В то время как UGC процветает в музыке, другие отрасли тоже начинают это замечать. Президентские выборы 2024 года стали лишь одним примером того, как кампании UGC, аналогичные тем, что используются в музыкальной индустрии, постепенно становятся все более распространенными в политических кампаниях.
Поскольку в этом году контент, генерируемый ИИ, надвигается как цунами, ожидайте, что фан-база вашего нового фаворита будет менее органичной, чем когда-либо.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Ece Yildirim
