Если вам кажется, что покупка нового телефона в последнее время серьезно бьет по вашему кошельку, вы определенно не одиноки. Последние рыночные данные исследовательской фирмы Omdia свидетельствуют о резком сдвиге в европейском ландшафте мобильных устройств. Впервые в истории средняя цена на смартфон в Европе подскочила до ошеломляющих 580 евро.
Причина этого ценового скачка довольно проста: дешевые телефоны активно исчезают. Устройства стоимостью менее 200 евро достигли исторического минимума, составив всего четверть всех поставок в этом квартале. Вместо того чтобы наводнять рынок бюджетным оборудованием, производители телефонов смещают акцент на премиальные устройства, стремясь получить более высокую норму прибыли от покупателей, готовых тратить больше.
Apple и Motorola растут в Европе, в то время как Xiaomi обменивает объемы на премиальную стоимость
Несмотря на рекордно высокие цены, европейский рынок фактически вырос на 2% в целом, отгрузив около 33 миллионов единиц.
Samsung сумела удержать корону на вершине рейтинга. Интересно, что бренд был вынужден в значительной степени полагаться на агрессивные скидки на свой бюджетный Galaxy A16 4G, чтобы сохранить показатели. Этот шаг помог смягчить серьезные задержки с выпуском столь ожидаемых устройств следующего поколения, таких как Galaxy S26, A57 и A37.
Сразу за ними Apple провела отличный квартал, увеличив поставки iPhone на 9%. Премиальная серия iPhone 17 и более дешевые альтернативы — такие как iPhone 15 и 16e — заставляли кассы звенеть без необходимости предлагать глубокие скидки.
Тем временем Xiaomi пошла по другому пути. Компания быстро столкнулась с проблемами в цепочке поставок, что привело к сокращению общего объема поставок на 15%. Им удалось увеличить среднюю отпускную цену на 21%. Компания увеличила общую стоимость, продав меньше отдельных устройств, сосредоточившись на более премиальных моделях, таких как Xiaomi 17 и 15T.
Растущие аутсайдеры и непростое будущее
Дальше в рейтинге конкуренция накаляется. Motorola показала здоровый рост на 17% благодаря быстрому расширению в Испании и Португалии. OPPO также продемонстрировала уверенное восстановление на 9% во Франции, одновременно проводя реструктуризацию бренда, чтобы объединить realme и OnePlus под единой стратегией. Однако абсолютным рекордсменом квартала стал Honor, который взорвал рынок ростом более чем на 60%, выпустив более дешевые модели для захвата бюджетной аудитории, от которой все остальные отказываются.
Наслаждайтесь этим стабильным потоком нового оборудования, пока можете, потому что надвигается штормовой сезон. Omdia предупреждает, что острая нехватка глобальных компонентов памяти усугубляется с каждым днем. Это узкое место, вероятно, вызовет резкое падение рынка на 12% позднее в этом году, что в основном придется на осенние и зимние месяцы. Ритейлеры в настоящее время накапливают как можно больше устройств, чтобы избежать дефицита, но коррекция цен неминуемо произойдет, как только хаос с компонентами наконец утихнет.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Jean Leon
