Согласно новому отчету, будущий генеральный директор Apple Джон Тернус считает, что «необходима серьезная перестройка дизайна», предвещая сдвиг, который может принести смелость в дизайне, невиданную со времен ухода Джони Айва в 2019 году — или даже раньше.
Не так давно электронные устройства были предметами коллекционирования для взрослых. Люди фетишизировали продукты Apple нулевых в равной степени за их визуальную и тактильную эстетику, как и за их полезность — и делали это совершенно беззастенчиво. Так писал о них в 2007 году британский актер, писатель и комментатор Стивен Фрай в The Guardian, спустя несколько месяцев после выпуска iPhone:
«Механизмы, настолько дьявольски, ошеломляюще, поразительно умные, какие только может предоставить нам наш мир, Никуда не годятся, если они не вызывают у нас улыбки, если они не заставляют нас хотеть их гладить, трогать, ласкать, теребить, ворковать, мурлыкать и воспевать. Взаимодействие с цифровым устройством должно быть сродни взаимодействию с младенцем».
Сегодня это чувство в основном исчезло. Конечно, возможно, мы смотрим на наши устройства буквально больше, чем на наших детей, но это из-за контента, вызывающего привыкание, который они предлагают, и повседневных задач, от которых они позволяют нам избавиться, а не потому, что они нам нравятся. После недельного медового месяца, когда мы получаем новые смартфоны, большинство из нас считает их не более интересными сами по себе, чем прозаические столовые приборы, которыми мы едим вкусную еду.
По данным Марка Гурмана из Bloomberg, реструктуризация в Apple, последовавшая за уходом легендарного Джони Айва, в ретроспективе оказалась дизайнерской катастрофой. Джефф Уильямс, на тот момент главный операционный директор Apple, занял место, ранее принадлежавшее Айву. «Apple заменила одного из самых влиятельных дизайнеров в истории на руководителя отдела цепочек поставок компании», — резюмирует Гурман.
В 2019 году, когда Apple теряла дизайнеров, Адам Кларк Эстес из Gizmodo писал:
«Уходят ли эти опытные дизайнеры Apple из-за скуки? Неясно. Уходят ли они потому, что не видят большого будущего для промышленного дизайна в Apple? Трудно сказать. Была ли его роль в кампусе-космолете последним великим достижением Джони Айва? Время покажет».
Семь лет спустя Джони Айв — далекое воспоминание в Apple. Несмотря на некоторые прорывы в общей монотонности — в частности, Vision Pro и iPhone Air — поразительный дизайн стал меньше двигать прибыль, чем простая компетентность, а также инерция потребителей.
Джон Тернус в настоящее время является главой аппаратного отдела, а до этого он был инженером, специализирующимся на мониторах. Возможно, он не в первую очередь эстет, но его принятие на себя руководства дизайном в прошлом году стало сигналом для наблюдателей Apple — очевидно, он позиционировал себя для крупного повышения.
Когда Тернус станет генеральным директором в сентябре, Гурман утверждает, что после эпохи Кука, сосредоточенной на освоении цепочек поставок для завоевания мира, Тернусу «необходимо сосредоточиться на том, чтобы снова сделать продукты Apple крутыми».
Похоже, Гурман заглянул в материалы совещания, на котором Тернус обращался к сотрудникам по поводу дизайна, и на самом деле неясно, планирует ли Тернус что-либо революционизировать. Фактически, его акцент, похоже, был сделан на преемственности. Компания «продолжит уделять внимание дизайну, потому что дизайн является основой того, что мы делаем в Apple», — по-видимому, сказал Тернус, добавив, что «Apple привнесла по-настоящему невероятный дизайн большему числу людей, чем любая компания в истории», и «сделает все, чтобы это сохранилось».
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Mike Pearl
