Xbox хочет, чтобы игроки снова почувствовали себя «геймерами Xbox». Для этого компании, стоящей за большой зеленой «X», необходимо вернуть всех игроков, которых она потеряла в своем бездумном стремлении к игровым подпискам. Зная сегодняшних игроков и их тоску по более простой — и менее антипотребительской — эпохе гейминга, это может стать лучшим и единственным шансом Xbox.
В четверг новый генеральный директор Xbox Аша Шарма и директор по контенту Мэтт Бути опубликовали внутренний меморандум, который они разослали сотрудникам Xbox. В письме говорилось, что бренд «Microsoft Gaming» теперь снова — просто — «Xbox». Отделение от Microsoft — умный ход. Это последний бренд технологического монолита, ориентированный непосредственно на потребителя. Более широкий портфель Microsoft выглядит как доска заговоров Чарли Келли, посвященная государственным (и военным), B2B и контрактам в сфере ИИ.
Предыдущее руководство Xbox во главе с Филом Спенсером последние несколько лет позволяло консолям Xbox Series S и Series X уходить в забвение. В 2026 году новая цель Xbox — усадить игроков на свои места, а это означает возвращение к консолям «Поколения 9» (Gen 9).
В интервью игровому журналисту Стивену Тотило Шарма заявила: «Мы снова инвестируем в [Xbox Series S/X] как в первоклассный продукт и хотим убедиться, что все игроки, которые хотят быть на Gen 9, будут на Gen 9 с отличной консолью и регулярными обновлениями». По сообщению Тома Уоррена из The Verge, эти обновления могут выходить каждые две недели.
Xbox chief Asha Sharma also mentioned during her all-hands yesterday that the teams are meeting daily on Project Helix, and that there will also be biweekly Xbox Series S/X console updates until end of the year. The reinvestment in Xbox OS is very interesting.
— Tom Warren (@tomwarren) April 24, 2026
Xbox Series X теперь стоит от 600 долларов за цифровую версию, что на 150 долларов больше, чем в 2020 году. Цена консоли эквивалентна PlayStation 5 после недавнего повышения цен. До и после апокалиптических изменений цен в 2025 году Xbox отставала от PS5 по продажам консолей. Шарма сказала Тотило, что хочет «увидеть, как подразделение Xbox вернется к росту в следующем году». Частью этого нового толчка является более дешевая подписка Xbox Game Pass Ultimate. Снижение цены вызвало похвалу геймеров, даже если это жертвует возможностью играть в тайтлы Call of Duty в день релиза.
Заоблачные цены на Series S/X не помогут росту. PlayStation 5 Pro за 900 долларов с ее обновленным апскейлером в настоящее время является самой мощной консолью, которую можно купить за пределами ПК. С Project Helix на горизонте и предполагаемым запуском в 2027 году немногие игроки захотят покупать консоль прошлого поколения, которая стоит дороже, чем на старте продаж. Таким образом, все будет зависеть от продаж игр и периферии. Шарма и Бути ясно дали понять, что они все еще проводят внутреннюю оценку затрат и выгод в отношении эксклюзивности игр для консолей. Чтобы достичь роста, не говоря уже о прибыльности, им нужно больше геймеров, которые «войдут в систему», в частности, больше ежедневных активных пользователей, или DAU.
Xbox не нужны новые игроки; ей нужны старые игроки
По сути, Шарма хочет, чтобы игроки, которые раньше играли на Xbox, вернулись в строй. Сарафанное радио имеет большое значение в игровых кругах, когда маржа очень мала. Вот почему Шарма и Бути упомянули новые аксессуары и периферийные устройства для существующих игроков Series X. Игровое подразделение Microsoft уже имеет команду, занимающуюся пользовательским опытом. Недавно группа добавила новую графику и звуковые эффекты для достижений. Напоминание игрокам об оригинальных звуках и поздравлениях за получение редких достижений на Xbox 360 — это как доза дофамина, настоянного на ностальгии, прямо в большую вену.
Эту игру на ностальгию можно ясно увидеть в обновленном логотипе Xbox. Вместо безликой белой X на черном фоне, новая версия пропитана зеленым неоном, который сразу напоминает об оригинальной консоли Xbox специального издания Halo с ядерным оттенком.
We Are Xbox pic.twitter.com/tJs10kGLwn
— Xbox (@Xbox) April 23, 2026
Шарма — несмотря на то, что ее критиковали за недостаток игрового опыта, когда она только пришла — уловила эту суть менее чем за два месяца работы. Она сказала все правильные вещи, чтобы снова взбудоражить фанатов Xbox. Осталось только дождаться и посмотреть, сдержит ли компания свои обещания.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Kyle Barr
