Индустрия смартфонов продолжает испытывать ценовое давление, и в ближайшее время ситуация вряд ли улучшится. Рост стоимости памяти и проблемы с поставками уже затруднили брендам возможность поддерживать агрессивные цены, особенно на таком рынке, как Индия. Для iQOO, которая построила свою репутацию на мощном оборудовании по конкурентоспособным ценам, это интересное время. Компания отметила пятилетие работы в Индии и готовится представить свой следующий флагман, iQOO 16, с несколько иным подходом.
Компания продемонстрировала iQOO 16 на India Mobile Congress (IMC) 2026, где также подтвердила скорый запуск смартфона в Индии. В то время как бренд традиционно ассоциировался с игровыми устройствами и устройствами, ориентированными на производительность, iQOO теперь хочет, чтобы ее флагманы предлагали более сбалансированный опыт с равным вниманием к камерам, дисплею, программному обеспечению и функциям искусственного интеллекта.
На IMC 2026 Gadgets 360 поговорил с генеральным директором iQOO India Нипуном Маря о проблемах, с которыми сталкивается индустрия смартфонов, и об эволюционирующей стратегии флагманов iQOO. Маря также обсудил подход компании к охвату потребителей за пределами мегаполисов, важность ее сообщества и то, почему он хочет, чтобы iQOO 16 привлекал не только геймеров.
Одной из первых тем, которую мы обсудили, было продолжающееся ценовое давление на смартфоны, на которое Маря также указывал во время нашего предыдущего общения. Поскольку стоимость памяти продолжает влиять на отрасль, мы спросили, есть ли признаки улучшения ситуации.
«Это глобальное явление. Все бренды затронуты», — сказал Маря. Он добавил, что давление вряд ли исчезнет немедленно, хотя предсказать, как будет развиваться ситуация, по-прежнему сложно. «Повышение цен будет. Существует давление со стороны предложения в отношении памяти», — сказал он.
Маря не назвал конкретных сроков стабилизации ситуации. Однако его комментарии предполагают, что производителям смартфонов придется еще некоторое время иметь дело с ограничениями поставок и ценовыми проблемами.
Для iQOO это особенно актуально, учитывая, как компания позиционировала себя в Индии. Ее смартфоны, как правило, привлекали покупателей, ищущих производительность флагманского уровня, не платя при этом премию, связанную с некоторыми известными флагманскими брендами.
В ходе нашего разговора мы спросили, как iQOO планирует сохранить это позиционирование при продолжающемся росте стоимости компонентов смартфонов. Маря указал на путь компании за последние пять лет и признание, которое она завоевала среди энтузиастов технологий. Он сказал, что у iQOO теперь есть лояльная клиентская база, а также люди, которые мечтают владеть смартфоном iQOO.
Он также сказал, что получает электронные письма от потребителей, описывающих устройства iQOO как свои телефоны мечты. Для относительно молодого бренда в Индии Маря считает это обнадеживающим.
Интересно, что, обсуждая стратегию iQOO на ближайшие годы, Маря неоднократно возвращался к одному моменту: предложение полного флагманского опыта.
Руководитель пояснил, что компания хочет выйти за рамки восприятия, что она преуспевает в одной области, жертвуя другими. С iQOO 16 цель состоит в том, чтобы обеспечить опыт флагманского уровня в различных аспектах смартфона. «Я думаю, что одно, что мы действительно добавляем, — это настоящий флагманский опыт», — сказал Маря. Он добавил: «Я думаю, вы увидите полный флагманский опыт, начиная с iQOO 16».
По словам Маря, этот подход охватит дисплей, процессор, систему охлаждения, камеры и возможности искусственного интеллекта. Он сделал особенно амбициозные заявления о панели дисплея и вычислительных возможностях предстоящего смартфона, описав их как одни из самых передовых на рынке.
Компания также уделяет больше внимания таким областям, как производительность камеры, которые не всегда были первым, что потребители ассоциировали со смартфонами iQOO.
Маря считает, что iQOO 16 продемонстрирует, как бренд намерен подходить к своим будущим флагманам, с меньшим количеством компромиссов в общем опыте. Что касается запуска в Индии, руководитель хранил молчание относительно точной даты. «Он скоро появится, и под скоростью я подразумеваю скоро», — сказал он, не назвав конкретных сроков.
iQOO 16 станет одним из первых смартфонов в стране, оснащенных новым чипом Qualcomm Snapdragon 8 Elite Extreme Gen 6
Игры были центральным элементом идентичности iQOO в Индии, и компания вложила значительные средства в создание своей репутации среди мобильных геймеров и энтузиастов производительности. Однако Маря считает, что флагманские устройства бренда больше не следует рассматривать как смартфоны, предназначенные в первую очередь для игр.
В ходе нашего разговора мы обсуждали, как iQOO часто ассоциируется с играми, как только новый продукт выходит на рынок. Хотя это помогло компании зарекомендовать себя среди энтузиастов, это также может повлиять на то, как другие потребители воспринимают ее смартфоны. Маря признал этот момент и сказал, что iQOO 16 будет позиционироваться как массовый флагман. «Это максимально массовый телефон», — сказал он.
Это не означает, что игры отойдут на второй план. Маря сказал, что игры останутся одной из сильных сторон iQOO, а мощные процессоры и системы охлаждения будут оставаться ключевыми особенностями.
Однако теперь компания хочет, чтобы потребители, которые отдают предпочтение камерам, качеству дисплея, программному обеспечению и другим флагманским функциям, также рассматривали ее устройства. Маря также признал, что донесение этого более широкого позиционирования будет важным для бренда.
Он описал iQOO 16 как самый полный флагман компании на сегодняшний день и выразил уверенность, что он привлечет потребителей, ищущих смартфон, который хорошо работает в различных областях.
Еще одной темой во время беседы стало растущее внимание брендов смартфонов и потребительской электроники к небольшим городам. В то время как несколько компаний видят в рынках уровня 2, 3 и 4 свои следующие возможности для роста, Маря сказал, что iQOO подходит к своей аудитории иначе. Руководитель пояснил, что компания в основном распространялась через Amazon, что позволило ей охватить клиентов по всей стране, не обязательно следуя стратегии, ориентированной на конкретные города.
Для iQOO более важным фактором является то, заинтересован ли потребитель в технологиях. Маря утверждал, что энтузиасты технологий есть везде, будь то в Дели, Мумбаи, Бангалоре или небольших городах. В результате компания не видит необходимости применять совершенно иной подход в зависимости от того, где живут потребители.
Он также пояснил, что цифровой маркетинг позволяет брендам охватывать потенциальных клиентов на основе их интересов, а не только их местоположения. Поэтому компания продолжает определять свою основную аудиторию как людей, которые понимают технологии и увлечены ими.
Это различие, которое Маря (на фото ниже) хотел подчеркнуть во время беседы, особенно по сравнению с брендами, которые в значительной степени полагаются на офлайн-розничные сети и должны планировать свои инвестиции в дистрибуцию и маркетинг в различных городских уровнях.
За годы работы iQOO также создала сообщество пользователей и энтузиастов, которые регулярно делятся отзывами о ее устройствах. Маря сказал, что компания продолжает привлекать членов сообщества к тестированию и улучшению своих продуктов, особенно в части программного обеспечения.
«Сообщество продолжает оставаться сильным столпом для нас», — сказал он. Он сказал, что члены сообщества уже тестируют предстоящую версию программного обеспечения и дают компании обратную связь.
По словам Маря, эта обратная связь важна не только для улучшения программного обеспечения, но и для понимания того, чего потребители ожидают от будущего оборудования. Руководитель сказал, что iQOO будет продолжать прислушиваться к предложениям сообщества и использовать их для улучшения своих продуктов. Для бренда, который построил большую часть своей идентичности вокруг энтузиастов технологий, Маря считает, что поддержание этих отношений остается важным.
Мы также обсудили искусственный интеллект, особенно в свете того, что бренды смартфонов все больше выходят за рамки базового редактирования фотографий и функций продуктивности, переходя к более персонализированному опыту. На вопрос о том, какие возможности искусственного интеллекта могут ожидать потребители от iQOO 16, Маря отказался раскрывать конкретные детали.
«Хорошо, я пока не могу многого рассказать, но я могу сказать вам, какие возможности мы предложим и продемонстрируем вам. Вы будете удивлены», — сказал он. Хотя руководитель не подтвердил конкретные функции искусственного интеллекта, его комментарии предполагают, что компании есть что раскрыть ближе к запуску. Пока что сообщение iQOO о своем следующем флагмане остается неизменным. Игры и производительность останутся важными, но компания хочет, чтобы iQOO 16 оценивался по своему общему флагманскому опыту, а не по какой-либо одной функции.
По мере того как iQOO вступает в новую фазу в Индии, Маря выглядит уверенным в позиционировании бренда, даже несмотря на продолжающееся общеотраслевое ценовое давление. Сможет ли iQOO 16 оправдать обещание компании предоставить полный флагманский опыт, и по какой цене, станет яснее, когда смартфон официально появится в Индии.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – gadgets360
