Ленты социальных сетей внезапно наполнились материалами от авторов, интегрирующих ChatGPT в свою повседневную жизнь. Один пост демонстрирует бегуна, составляющего план марафона, а следующий — маму, разбирающуюся с домашним заданием по математике. Эта волна не случайна. OpenAI проводит масштабную маркетинговую кампанию среди авторов контента, стремясь превратить свой чат-бот на основе искусственного интеллекта из интересной технологической демонстрации в инструмент, к которому люди обращаются в течение всего дня.
Отчет Business Insider показывает, что OpenAI смотрит далеко за пределы традиционных технических обозревателей. Компания активно заключает контракты с авторами в сферах родительства, фитнеса, здоровья, путешествий, образования, карьерного коучинга, шопинга и домашних проектов.
От рабочих презентаций до планов тренировок и поиска слов
Стратегия одновременно нацелена на два разных рынка. В деловой сфере основатели-авторы демонстрируют, как ChatGPT Work помогает им создавать слайды и управлять своими стартапами. В потребительской сфере менеджеры по работе с талантами из таких агентств, как G&B Digital Management, говорят, что OpenAI активно нацеливается на фитнес-аккаунты, поскольку вопросы о тренировках уже пользуются огромной популярностью на платформе.
Данные HypeAuditor показывают, что количество спонсируемых постов в *Instagram с хэштегами вроде #chatgptpartner или #chatgpt_partner удвоилось с 61 в июне до 122 в июле, достигнув 141 к августу.
Эти рекламные объявления фокусируются на узнаваемых ситуациях. Видеоролик, посвященный началу учебного года, показывал мать, использующую режим обучения и настройки безопасности для подростков, чтобы помочь своим детям с домашним заданием, при этом подчеркивая, что ИИ — это лишь помощник, а не замена родителям или учителям. На странице The Shade Room в *Instagram , посвященной поп-культуре, было опубликовано спонсируемое задание на поиск слов с ChatGPT для ее 28 миллионов подписчиков.
Как отметила автор Наташа Баджер, большинство подписчиков уже знают, что такое ChatGPT. Настоящая борьба с конкурентами, такими как Anthropic и Higgsfield AI, заключается в том, чтобы убедиться, что люди выбирают ChatGPT каждый раз, когда открывают приложение.
Привлечение ветеранов платформ и работа с негативной реакцией аудитории
OpenAI создает серьезную команду для управления этой операцией, переманивая таланты из TikTok, Snapchat, *Facebook и *Instagram . Их самым значительным приобретением стал Чарльз Порч, бывший руководитель отдела партнерств *Instagram , который занял пост вице-президента по глобальным креативным партнерствам. Они также привлекли агентство Viral Nation для помощи в управлении кампаниями в масштабе.
Тем не менее, интеграция ИИ в культуру авторов контента была непростой. Когда OpenAI организовала в августе прошлого года ретрит для инфлюенсеров в Нью-Йорке, участники получили шквал негативных комментариев. Подписчики назвали спонсируемый контент «антиутопичным» и «морально банкротом», ссылаясь на воздействие на окружающую среду и потерю независимости.
Поскольку спонсируемых постов становится все больше, отличить рекламу от искренней рекомендации можно, руководствуясь правилами соблюдения требований Федеральной торговой комиссии (FTC). Инфлюенсеры обязаны раскрывать информацию о платных отношениях в соответствии с федеральным законодательством. Поэтому лучший способ распознать фальшивую промоакцию — искать явные теги, такие как #chatgptpartner.
*Facebook, *Instagram и *WhatsApp принадлежат компании *Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Jean Leon
