В субботу Fortune первым сообщил о новом повышении цен Amazon, которое затронуло самые популярные технические устройства компании — от электронных книг до умных домашних гаджетов и не только. Практически каждое крупное устройство Echo подорожало. Худшим примером стало Echo Show 21, которое раньше стоило 400 долларов, а теперь — 500 долларов. Между тем более новая модель Echo Dot Max подорожала всего на 20 долларов — до 120 долларов.
Конечно, было лишь вопросом времени, когда Amazon повысит цены, ссылаясь на продолжающуюся «RAMpocalypse» как причину проблем. Однако даже мы были удивлены тем, насколько глубокими оказались повышения — они затронули всё: от Fire TV stick до Kindle, в которых изначально было не так много оперативной памяти.
- Echo Dot (5-го поколения): $50 → $80 (+$30)
- Echo Spot: $80 → $110 (+$30)
- Echo Show 21: $400 → $500 (+$100)
- Echo Dot Max: $100 → $120 (+$20)
- Echo Show 15: $300 → $350 (+$50)
- Echo Show 11: $220 → $250 (+$30)
- Echo Show 8: $180 → $200 (+$20)
Fire TV stick также стали жертвами ценового давления Amazon. Конечно, обычный HD Fire TV подорожает всего на $5, но 4K Max stick — почти на 41%, теперь он стоит $85. В 4K Fire Stick используется 2 ГБ оперативной памяти и 16 ГБ встроенной.
- Fire TV Stick 4K Max: $60 → $85 (+$25)
- Fire TV Stick HD: $35 → $40 (+$5)
Пожалуй, самым неожиданным стало повышение цен на давний бренд Amazon — Kindle. Каждая модель электронной книги компании подорожала в среднем на 28%. При этом стартовые цены на Kindle Scribe с возможностью заметок и Kindle Scribe Colorsoft остались нетронутыми — $400 и $680 соответственно. В этих устройствах больше памяти, чем во всех недорогих Kindle.
- Kindle (16 ГБ): $110 → $150 (+$40)
- Kindle Kids (16 ГБ): $130 → $180 (+$50)
- Kindle Paperwhite (16 ГБ): $160 → $200 (+$40)
- Kindle Paperwhite Signature Edition (32 ГБ): $200 → $250 (+$50)
- Kindle Colorsoft: $250 → $290 (+$40)
Имея всего 512 МБ оперативной памяти и 16 ГБ встроенной памяти в базовом Kindle, эти электронные книги создавались максимально дешёвыми. Kindle Paperwhite лишь немного быстрее — с 2 ГБ RAM, но по-прежнему ограничен 16 ГБ для хранения всех ваших электронных книг. Amazon утверждает, что стоимость памяти стала настолько высокой, что даже 16 ГБ хранилища почему-то стоят на $40 дороже.
Представитель Amazon сообщил Fortune, что компания (и вся технологическая индустрия) «сталкивается со значительным ростом затрат на компоненты памяти и хранения. Мы поглощали эти расходы так долго, как могли, и недавно скорректировали цены по всей линейке продуктов».
Amazon не основывает повышение цен только на объёме RAM в каждом продукте. Kindle Colorsoft подорожал всего на 16%, тогда как Kindle Kids — на 38,5%. Amazon явно учитывает популярность каждого продукта и его общую маржинальность. Другие компании рассчитывают повышение цен иначе. Например, когда Apple подняла цены на все продукты, кроме iPhone, ранее в этом году, HomePod mini подорожал на $30 — до $130. У этого устройства всего 1 ГБ RAM и 32 ГБ хранилища. А топовый M5 MacBook Pro с 16 ГБ RAM и 1 ТБ подорожал на $300.
Kindle от Amazon всегда задумывались как недорогие устройства. Это способ для гиганта электронной коммерции заманить пользователей в подписку Kindle e-book. Если этого было недостаточно для монетизации, такие устройства, как базовый Kindle Paperwhite, также наполнены рекламой на экране библиотеки и блокировки. Компания недавно «заблокировала» ряд Kindle, выпущенных до 2012 года, прекратив поддержку ПО, что фактически вынуждает многих нынешних пользователей обновляться до этих новых, подорожавших моделей. Ценовой грабёж настолько вопиющий, что, возможно, пора задуматься об альтернативах.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Kyle Barr
