Выпьем за OnePlus — производителя телефонов, который когда-то агрессивно бросал вызов Apple и Samsung с помощью «убийц флагманов». Компания объявила, что впредь не будет выпускать новые продукты в Северной Америке (США и Канаде) и Европе.
OnePlus назвал уход из обоих регионов «проактивной корректировкой глобальной стратегии» в сообщении на форуме. Компания заверяет клиентов, что их существующие устройства «продолжат получать плановые обновления ПО и патчи безопасности», а «поддержка будет продолжаться в соответствии с нашими гарантийными обязательствами». Кроме того, OnePlus заявляет, что после выхода ColorOS 17 пользователи поддерживаемых устройств OnePlus смогут «добровольно обновиться» до неё.
Хотя эта новость означает меньшую конкуренцию в том, что в США уже фактически является дуополией Apple и Samsung, предзнаменования для OnePlus были очевидны. Ранее в этом году Android Headlines сообщил, что OnePlus прекратит деятельность в Северной Америке. OnePlus опроверг этот отчёт, который сам был окутан скандалом (автор использовал ИИ для написания статьи). Почти через шесть месяцев после публикации Android Headlines OnePlus официально мёртв как в Северной Америке, так и в Европе.
OnePlus вышел на североамериканский рынок с огромным вирусным шумом. Его первый телефон, OnePlus One, выпущенный в 2014 году, продавался за $299 без привязки к оператору, обещая «быстрый и плавный» Android без раздутого ПО. (Надо помнить, что многие Android-телефоны в то время поставлялись с предустановленными приложениями операторов или сторонними программами, которые не только съедали память, но и замедляли работу.) Это «чистое» программное обеспечение быстро завоевало преданность заядлых фанатов Android.
OnePlus One был действительно отличным соотношением цены и качества, но именно маркетинговые трюки OnePlus вывели компанию на огромные высоты, включая оригинальную кампанию «Smash the Past», в которой людей просили снять на видео, как они уничтожают свой существующий телефон, чтобы получить шанс купить OnePlus One за $1.
С каждым новым телефоном OnePlus усиливал вирусный маркетинг, делая ставку на тизеры и чрезмерный хайп в соцсетях для разжигания интереса. Например, OnePlus 2 запускали в VR с анонсом в формате 360-градусного видео.
OnePlus очень быстро стал глобальным именем, расширяясь на всё больше регионов мира. Всё казалось хорошо. Телефоны компании становились всё лучше — в частности, качество камер значительно улучшилось с OnePlus 8 Pro — даже несмотря на неуклонный рост цен, а компания расширилась на аксессуары, такие как беспроводные наушники и умные часы, чтобы построить экосистему.
Но затем всё начало разваливаться. Осенью 2020 года сооснователь Oneplus Карл Пей, лицо бренда, внезапно покинул компанию после сообщений о конфликте с генеральным директором Питом Лау. Пей и Лау якобы разошлись во мнениях о направлении развития устройств OnePlus.
Пей основал Nothing, который начинал с продажи доступных беспроводных наушников с характерным прозрачным дизайном, но теперь также продаёт привлекающие внимание телефоны и ретро-вдохновлённые беспроводные полноразмерные наушники.
После его ухода OnePlus с трудом генерировал прежний ажиотаж. Даже с партнёрствами вроде Hasselblad для камер и единственной раскладушкой OnePlus Open (очень хорошее устройство, кстати), новые флагманские телефоны OnePlus лишились той изюминки, которая делала прошлые модели такими привлекательными. Пламя OnePlus давно погасло внутри, а новые релизы ощущались как переупакованные версии устройств Oppo, материнской компании.
Уход OnePlus из Северной Америки и Европы — это не смерть самого бренда. Он по-прежнему будет выпускать устройства в Азии и, возможно, больше сосредоточится на мобильном гейминге. Телефоны Oppo, вероятно, со временем заменят OnePlus на полках магазинов в Европе. Но этот удар больнее всего бьёт по нам, американцам. Без такого бойца, как OnePlus, цепи iMessage, которые мы носим, становятся только тяжелее.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Raymond Wong
