YouTube Premium недавно достиг отметки в 150 миллионов подписчиков, доказав, что просмотр без рекламы и фоновое прослушивание стали обязательными для многих. Даже недавние повышения цен на мировых рынках не смогли замедлить огромную волну зрителей, улучшающих свой опыт стриминга.
Генеральный директор Alphabet Сундар Пичаи сообщил во время финансового отчёта за третий квартал 2026 года, что теперь насчитывается более 150 миллионов совокупных пользователей YouTube Premium и YouTube Music по всему миру. Android Authority отмечает, что этот показатель вырос со 125 миллионов платных пользователей в начале года, хотя официальный подсчёт включает аккаунты с пробным периодом. Повышения цен на ключевых рынках, таких как США и Европа, прошедшие летом, очевидно, не остановили людей от оформления подписки.
Уверенные продажи рекламы и привилегии подписчиков
Финансовые детали, опубликованные Variety, показывают, что YouTube получил 11,21 миллиарда долларов рекламной выручки в третьем квартале 2026 года, что на 9,2% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продажи подписок растут быстрее, чем обычная рекламная выручка, потому что многие зрители хотят чистый просмотр без постоянных перерывов. Добавление дополнительных бонусов, таких как будущий доступ к Peacock Premium и возможные аудиокниги, даёт подписчикам ещё больше причин продолжать платить.
Руководитель Google Филипп Шиндлер упомянул в ходе звонка, что создатели ежедневно загружают на YouTube более 20 миллионов видео. Новые ИИ-инструменты редактирования в YouTube Studio значительно упрощают для создателей регулярную публикацию свежего контента для своей аудитории. Предложение более дешёвых тарифов, таких как Premium Lite, также даёт экономным зрителям возможность избавиться от рекламы, не платя за музыкальные функции, которые им могут не понадобиться.
Просмотр в гостиной и долгосрочная динамика
Более трети всей рекламной выручки YouTube теперь поступает напрямую от просмотров на телевизорах в гостиных. Сидя на диване и стримя видео на большом экране, раздражающие рекламные паузы ощущаются гораздо сильнее, чем на маленьком экране телефона. Этот сдвиг в сторону гостиной — одна из главных причин, по которой семьи продолжают ежемесячно платить, чтобы их ТВ-стриминг оставался плавным.
То, что выручка от подписок превысила 60 миллиардов долларов в 2025 году, показало, что платный стриминг становится основным источником дохода для Google. Наблюдение за тем, сколько пользователей останутся подписанными до конца 2026 года, покажет, стал ли просмотр без рекламы официально обязательным расходом. Если Google продолжит внедрять новые привилегии до 2027 года, большинство подписчиков, вероятно, просто примут более высокие цены и продолжат смотреть.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Jean Leon
