В феврале 2026 года было объявлено, что глава Xbox Фил Спенсер покидает свой пост, и его место занимает руководитель подразделения ИИ Аша Шарма. Хотя поначалу люди отнеслись к этому скептически, за последние пару месяцев Шарма смогла завоевать большое расположение общественности после того, как признала обеспокоенность потребителей тем, что Game Pass становится слишком дорогим, и последующего снижения его цены. Шарма также избавилась от интеграции Gaming Copilot и запустила предварительные просмотры нового процесса запуска. Однако ее последняя смена стратегии может вызвать недовольство.
Ранее на этой неделе Шарма провела опрос в X, предложив пользователям выбрать между Xbox и XBOX. Почти 20 000 человек приняли участие в голосовании, и, что интересно, подавляющее большинство — 64,8% — высказались за последний вариант.
Хотя обычно можно предположить, что это было просто упражнение в социальных сетях для оценки общественного интереса и стимулирования вовлеченности сообщества, похоже, что Microsoft действительно серьезно настроена на ребрендинг/рестайлинг своего игрового бренда.
Аккаунт Xbox в X теперь называется XBOX, а также имеет хэндл @XBOX. Сама Шарма подчеркнула это изменение несколько часов назад, и в своем профиле она назвала себя генеральным директором XBOX. Мы проверили веб-сайт Xbox, Instagram, Bluesky и Threads, и там все еще используется стилизация Xbox.
Это, безусловно, интересный шаг, и некоторые могут утверждать, что неразумно поддаваться прихотям нескольких тысяч человек в социальных сетях, чтобы определять корпоративный брендинг, особенно когда вы занимаете новую должность. Однако стоит отметить, что это скорее рестайлинг, а не ребрендинг; это не так, будто Xbox теперь называется “Microsoft Copilot Gaming” (фу!). Также имейте в виду, что на физических коробках консолей Microsoft уже используется стилизация XBOX, так что этот рестайлинг может оказаться не таким уж резким для большинства.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Usama Jawad
