С 2024 года Microsoft пыталась продвигать концепцию «Copilot+ PC». Эта маркетинговая инициатива была направлена на то, чтобы пользователям было легко определить, какие системы Windows одобрены для локального запуска рабочих нагрузок с ускорением ИИ.
Однако на новых устройствах Surface, анонсированных Microsoft на этой неделе, брендинг Copilot+ PC отсутствует.
В беседе с Windows Central Бретт Острум, корпоративный вице-президент подразделения Surface, заявил, что новые компьютеры Surface «не называются Copilot+ PC», несмотря на соответствие требованиям этой маркировки.
«Они соответствуют всем нашим предыдущим требованиям к устройствам Copilot+ PC. Мы по-прежнему делаем акцент на повествовании об ИИ на периферии и возможности гибридного решения», — сказал он.
Copilot+ PC требуют 16 ГБ ОЗУ, 256 ГБ хранилища и интегрированный нейронный процессор (NPU) с производительностью 40 триллионов операций в секунду (TOPS) или выше.
Surface Pro 12 дюймов (2-е издание) и Surface Laptop 13 дюймов (2-е издание), которые выйдут 13 октября, оснащены процессорами Qualcomm Snapdragon X2 Plus и имеют NPU Qualcomm Hexagon мощностью 80 TOPS.
«Цель Copilot+ PC заключалась в предоставлении [NPU] опыта», — рассказал Кедар Кондап, старший вице-президент Qualcomm по вычислительным системам, изданию Windows Central. «Таким образом, это было определение определенной категории устройств с определенным уровнем и метрикой, например, NPU мощностью 45 TOPS. … Так что с этой точки зрения, это скорее предложение тех же возможностей, вероятно, просто без использования терминологии [Copilot+ PC]».
ПК с ИИ — это уже не новость
Copilot+ PC — это «класс ИИ-ПК и ноутбуков», представляющих собой «самые быстрые и интеллектуальные ПК с Windows», согласно маркетинговой странице Microsoft, которая была доступна еще в мае, по данным Internet Archive’s Wayback Machine. Однако эта целевая страница Copilot+ PC теперь перенаправляет на страницу «производительных ПК», где «Copilot+ PC» все еще упоминаются, но гораздо менее заметно.
Существует множество причин, по которым Microsoft может избегать брендинга Copilot+ PC. Одна из них — тот факт, что этот бренд был омрачен тревожными, постоянными рисками безопасности, связанными с функцией Recall, которая по-прежнему вызывает беспокойство у защитников конфиденциальности.
Кроме того, маркетинговая кампания Copilot+ PC могла выполнить свою задачу. Она помогла продвинуть идею «ИИ-ПК» на фоне новых высот ожиданий мира от генеративного ИИ. Программа ПК также дала людям повод задуматься о необходимости нового компьютера, как раз в то время, когда индустрия ПК переживала спад продаж после COVID. В октябре 2024 года генеральный директор Microsoft Сатья Наделла заявил, что Copilot+ PC «привлекают новых клиентов». В январе 2025 года он сообщил, что Copilot+ PC составили 15 процентов продаж премиальных ноутбуков в США в праздничный сезон.
Два года спустя идея ИИ-ПК угасает. Производители ПК уже испытывали трудности с продвижением идеи ИИ-ПК, а нехватка ОЗУ еще больше усложнила ситуацию, как рассказал Ars Technica в январе Джитеш Убрани, менеджер по исследованиям глобальных трекеров мобильных устройств в IDC. сообщил Ars Technica в январе.
«Общий интерес к ИИ-ПК колебался некоторое время, поскольку облачные решения широко доступны, а варианты использования ИИ на устройстве были ограничены. Это безразличие (между устройствами и облачными решениями) с точки зрения спроса может сыграть на руку производителям ПК, поскольку им не нужно предоставлять большие объемы ОЗУ», — добавил он.
Еще одним свидетельством снижения интереса к ИИ-ПК является компания Dell, которая в этом году отказалась от брендинга ноутбуков, выпущенных в 2025 году. Линейка ноутбуков Dell 2026 года минимально упоминает ИИ-ПК, что резко контрастирует с 2025 годом.
Еще одна причина, по которой Microsoft может отодвинуть маркетинг Copilot+ PC на второй план, — это предстоящие графические процессоры RTX Spark для ноутбуков от Nvidia. Microsoft уже подтвердила выпуск «Surface Laptop Ultra» с RTX Spark этой осенью. Использование RTX Spark может оказаться в центре внимания маркетинга, вытеснив идею ПК, хорошо работающих с Copilot, которые существуют уже несколько лет.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Scharon Harding
